今天由艾瑞咨詢集團主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會支持舉辦的2007艾瑞新經(jīng)濟年會在北京召開。
年會吸引了傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告業(yè)、各大知名媒體等眾多領(lǐng)域高端人士齊聚一堂，與會嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、電子商務(wù)、新媒體廣告等新經(jīng)濟的熱點領(lǐng)域，針對中國互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟領(lǐng)域中出現(xiàn)的種種爭議和疑問進行交流和探討。
以下是艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾演講全文：
大家下午好，我下面把我們公司這么多年來對新經(jīng)濟和新媒體進行了一個總結(jié)，也是匯聚了我們公司60、70個人研究的力量。當(dāng)然這里面也是簡單的拋磚引玉的過程，原來他們給我定的題目是“廣告價值”，事實上從我們的研究上來看，到目前為止不是所有的新媒體都是靠廣告來作為核心的業(yè)務(wù)模式，但確實像今天上午嘉賓所提到的，用戶決定了發(fā)展思路，新媒體目前發(fā)展的態(tài)勢很難向用戶收費的情況下廣告業(yè)就應(yīng)運而生了，廣告不是我們談?wù)摰闹攸c，而是從另外一個重點上談，就是新媒體的特點。
今天上午楊總談到一個數(shù)據(jù)應(yīng)該讓大家記憶猶新，門戶占廣告市場的40%份額，新媒體應(yīng)該說用戶當(dāng)中占據(jù)了非常多的時間，從這個層面上來看我們覺得新媒體還是有非常大的發(fā)展前景。
我們還是先從客戶的角度出發(fā)，新媒體是從廣告收入角度看的話客戶會有什么樣的問題。之前我們碰到過很多的網(wǎng)絡(luò)公司和廣告主，過去會問很多問題，比如說廣告要花多少錢，門戶要投多少錢，是應(yīng)該投品牌的廣告還是要投搜索的廣告，但是到了今天越來越多的客戶會把我們叫過去問，現(xiàn)在有哪些新媒體、網(wǎng)民上網(wǎng)干些什么事，有這么多的新媒體我該怎么選擇。當(dāng)然客戶比較困惑的是我投了費用以后應(yīng)該怎樣評估，現(xiàn)在看的話越來越多的客戶其實已經(jīng)開始關(guān)注到所謂新媒體的發(fā)展。
所以從這個層面上說的話，可以從這三個問題來看一看。首先是網(wǎng)民的需求是什么，可以說網(wǎng)民的需求決定了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人很小的時候需要教育，這樣就誕生了網(wǎng)絡(luò)教育的需求，到他10幾歲、工作之前除了教育之外還需要找朋友聊聊、玩兒一些游戲，這也應(yīng)運而生了網(wǎng)絡(luò)游戲，畢業(yè)后還要找工作，就有招聘類的網(wǎng)站出現(xiàn)。再后來可能要娶妻生子了，這樣交友的網(wǎng)站就出現(xiàn)了。再之后的話，隨著資金的積累不斷增加以后，對理財服務(wù)的需求也會逐漸上升。這可能只能代表一小部分人的需求，但在互聯(lián)網(wǎng)本身在很大程度上決定了會有什么樣的模式會誕生在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。
應(yīng)該說05、06年之前傳統(tǒng)服務(wù)應(yīng)該說對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的需求達到了一個比較頂峰的狀態(tài)，比如說旅游預(yù)定、搜索引擎、郵箱、游戲、電子商務(wù)一系列服務(wù)，在之后隨著技術(shù)不斷的更新，同時剛剛提到的產(chǎn)業(yè)，寬帶不斷的發(fā)展，上午也有老師提到了未來新一代互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境在不斷的更新，視頻類的服務(wù)業(yè)在不斷的涌現(xiàn)。還有在線下載，像迅雷、數(shù)字雜志都不斷的獲得了投資者的青睞。從這個角度上來講事實上新媒體也在應(yīng)用戶的需求發(fā)展，同時也隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展在不斷的產(chǎn)生。
事實上從過去看總結(jié)一下新媒體，傳統(tǒng)媒體還是一對一的方式在進行，從去年、前年開始大家不斷提到Web2.0的模式來看，多對多的交流，其實應(yīng)該主導(dǎo)新媒體發(fā)展的格局。新媒體發(fā)展的本身也演變出網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，呈現(xiàn)出了一個互動的平臺特點和特征。當(dāng)然這里也不得不提到新媒體的發(fā)展單純依賴互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，線下的平臺也不斷的得到了顯現(xiàn)，像一些交友類的網(wǎng)站開始注重于線上和線下的結(jié)合，這種模式我們認為新媒體的走向會是一種多對多的模式，同時線上線下的作用會更加明顯。
這些是新媒體的一些類型（PPT），當(dāng)然也有一些行業(yè)公司在這里被列出，其實這里也也一些行業(yè)公司已經(jīng)在走下坡路了，當(dāng)然他們競爭的也非常激烈。典型的代表有貓撲，還有正在新興起來的叫粉絲網(wǎng)，都在以互動娛樂吸引著用戶，應(yīng)該說去年我們說視頻年，視頻分享是我們不可忽略非常重要的組成部分，像youtube這種類型，當(dāng)然也有聚合型的，像大旗、客齊集，他們都各有特點。這里還有交友類型的一些網(wǎng)站，像若鄰等等，投資者可能也提到交友不再是簡單以婚戀為基礎(chǔ)的類型，也有其它形式的。還有博客類的，應(yīng)該說到目前為止還是比較熱的，還有包括像門戶類的網(wǎng)站、電子雜志等等一系列的行業(yè)。
說到這些類型實際上我們還是可以拿它們跟傳統(tǒng)行業(yè)做一下對比，傳統(tǒng)門戶從用戶量角度還是占據(jù)非常大的一部分市場，在線視頻用戶群應(yīng)該說用戶的數(shù)量還是用戶的數(shù)量比例，應(yīng)該說從去年的年中到今年是呈現(xiàn)一個非?？斓纳仙厔荨，F(xiàn)在網(wǎng)民在網(wǎng)上玩什么、做些什么事，除了大家常見到的大家上一些門戶網(wǎng)站看一些新聞、收發(fā)一些郵件、用搜索引擎之外，大部分都在寫博客和在社區(qū)里泡著，當(dāng)然還有一些網(wǎng)民在玩網(wǎng)絡(luò)游戲和了解一些網(wǎng)絡(luò)游戲，另外還有交友類型的用戶群。這里要提到的是文學(xué)類網(wǎng)站，應(yīng)該說文學(xué)類的網(wǎng)站發(fā)展到今天，它能夠給用戶帶來的價值和用戶在上面花的時間證明文學(xué)類網(wǎng)站逐漸得到了用戶的認可。我們可以從后面這張圖發(fā)現(xiàn)
