泉靈：藏秘排油茶涉嫌虛假宣傳這個(gè)事情被曝光之后，名人代言再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)我們和新浪網(wǎng)進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有44%的被調(diào)查者表示，他們?cè)?jīng)上過(guò)名人廣告的當(dāng)。那么，名人在代言的事情當(dāng)中，究竟該負(fù)什么樣的責(zé)任？前不久就有一位消費(fèi)者把那位代言藏秘排油茶的相聲演員告上了法庭，結(jié)果，這個(gè)案子是庭外和解了。因?yàn)橛泻芏喾山绲娜耸砍鰜?lái)說(shuō)，在目前的法律框架底下，恐怕很難讓這位名人去承擔(dān)什么樣法律責(zé)任。但是有消費(fèi)者不服，就在昨天，又有一位北京的女教師，再次把這位相聲演員告上了法庭，目前法庭已經(jīng)受理了這個(gè)案件。我們現(xiàn)在還不知道這個(gè)案件到底會(huì)有什么樣的結(jié)果，但是我們今天要對(duì)公眾就名人代言事件要負(fù)什么樣的責(zé)任這個(gè)事情，來(lái)進(jìn)行一個(gè)調(diào)查。

　　我們來(lái)看第一個(gè)調(diào)查的題目，“您認(rèn)為名人是否真正了解他們所代言產(chǎn)品的功效？”，結(jié)果有72%的人說(shuō)完全了解，24%的人表示了解一些，僅有4%的被調(diào)查者認(rèn)為名人其實(shí)不必了解他們所代言產(chǎn)品的功效。我們跟工商部門(mén)進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，工商部門(mén)告訴我們，現(xiàn)在名人代言的產(chǎn)品大多數(shù)是一種證言式的廣告，典型的廣告語(yǔ)就是，我用過(guò)某某某，它的效果真的不錯(cuò)。很多消費(fèi)者可能就想了，名人不會(huì)拿自己的名聲來(lái)開(kāi)玩笑，既然他們說(shuō)好，那一定是真的好，但是結(jié)果卻并不像大家想象的那樣。

　　近日，某相聲明星代言某減肥茶產(chǎn)品的虛假?gòu)V告在央視曝光之后，引起社會(huì)各界的熱議，使得明星代言廣告的真實(shí)程度遭到質(zhì)疑。

　　北京消費(fèi)者 王先生：我沒(méi)有這個(gè)效果，他所宣傳的什么排油也好，黑色的油膩大便也好，根本我沒(méi)有這個(gè)事。

　　大慶消費(fèi)者 葛女士：過(guò)了20多天一稱(chēng)體重196斤長(zhǎng)到200斤，買(mǎi)3盒90多塊錢(qián)，錢(qián)倒不算多，但是傷的是心。

　　近年來(lái)，陷入代言廣告虛假宣傳風(fēng)波的明星可謂接二連三。2005年某香港女星由于在某化妝品廣告中宣稱(chēng)，使用四周后肌膚年輕12年，細(xì)紋減少47%，被江西使用后有不良反應(yīng)的消費(fèi)者告上了法庭。某大陸女星代言的蓋中蓋口服液電視廣告，則被中國(guó)青年基金會(huì)投訴，從來(lái)沒(méi)有收到過(guò)如廣告詞中所說(shuō)的捐贈(zèng)口服液，指責(zé)其利用希望工程搞勢(shì)頭。

　　記者：您對(duì)明星做廣告怎么看？

　　消費(fèi)者：很反感。

　　記者：為什么？

　　消費(fèi)者：因?yàn)樗皇钦f(shuō)了解了這個(gè)產(chǎn)品，而且也不是說(shuō)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間實(shí)踐之后，而反映說(shuō)有很好的效果，他沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)踐就告訴大家說(shuō)這個(gè)怎么好，那個(gè)怎么好，這個(gè)我很反感。

　　消費(fèi)者：本來(lái)心里覺(jué)得他是我的偶像，應(yīng)該怎么怎么樣，但是突然感覺(jué)受騙了，我感覺(jué)好像我對(duì)他這個(gè)人品都會(huì)大打折扣，會(huì)不太信任他。

　　從2004年開(kāi)始，北京消協(xié)就曾三次向社會(huì)名人明星發(fā)布公開(kāi)信，勸告他們要愛(ài)惜他們的聲譽(yù)，不要參加虛假宣傳。

　　北京市消協(xié)投訴與法律事務(wù)所副主任郎丹柯：希望廣大名人能夠珍惜所有的消費(fèi)者對(duì)他的愛(ài)戴，那么能夠潔身自好。

　　泉靈：現(xiàn)在對(duì)于大多數(shù)的明星來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品代言變成了一個(gè)非常敏感的話(huà)題，大多數(shù)的名人和明星都不愿意就此事接受媒體的采訪(fǎng)。不過(guò)，我們終于找到了一個(gè)愿意開(kāi)口的名人，音樂(lè)人高曉松，鑒于他本人和他周?chē)娜硕际敲?，我相信他的說(shuō)法代表了很多明星的想法。

　　高曉松：明星只不過(guò)是往那兒一擺，讓你說(shuō)什么你就說(shuō)什么，明星難道還真能把所有的藥給吃了，明星本來(lái)沒(méi)得腳氣，非得涂一腳氣，然后試試這東西，你廣告公司就有義務(wù)，首先第一關(guān)就是廣告公司有義務(wù)，接這個(gè)客戶(hù)的時(shí)候，是不是要檢查這個(gè)客戶(hù)，還是人家給錢(qián)你就干，都應(yīng)該是由廣告公司來(lái)負(fù)擔(dān)這個(gè)義務(wù)的，最后在播出的時(shí)候，媒體卡媒體的關(guān)，播放廣告之前，你就應(yīng)該看他的證照齊不齊全，難道明星還要去看人家營(yíng)業(yè)執(zhí)照去嗎?

　　泉靈：您看，按照高曉松的說(shuō)法呢，主要責(zé)任不在明星，而在廣告公司和電視臺(tái)。那么，公眾對(duì)這個(gè)事情到底怎么看呢？看看我們的調(diào)查結(jié)果吧。

　　“名人代言廣告出現(xiàn)問(wèn)題，您認(rèn)為誰(shuí)應(yīng)該負(fù)主要的責(zé)任？”10%的人認(rèn)為應(yīng)該是廣告的發(fā)布機(jī)構(gòu)，比如說(shuō)電視臺(tái)、報(bào)紙，有20%的人認(rèn)為，應(yīng)該代言名人來(lái)負(fù)責(zé)任，32%認(rèn)為是產(chǎn)品廣告的審查部門(mén)，像工商部門(mén)。還有38%的人認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量的審查部門(mén)，像質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)。

　　在我們現(xiàn)行的法律框架當(dāng)中，對(duì)此究竟是怎么規(guī)定的呢？首先應(yīng)該負(fù)責(zé)的人是誰(shuí)，是廣告主，比如說(shuō)藏秘排油茶的廠(chǎng)家和他的銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)。他要去做一個(gè)廣告，首先他要到藥監(jiān)部門(mén)拿一個(gè)批文，拿到了這個(gè)批文之后他交給了廣告公司，這個(gè)公告公司審查一遍之后，就可以制作廣告了。制作出來(lái)之后交給發(fā)布機(jī)構(gòu)，比如說(shuō)一些電視臺(tái)，電視臺(tái)再審查一下，看看這個(gè)廣告有沒(méi)有不符合國(guó)家法律或者一些行業(yè)規(guī)定的，他認(rèn)為一切合格了，他就可以播了。您注意到?jīng)]有，這當(dāng)中要負(fù)責(zé)任的，主要是廣告主，第二就是廣告的審查機(jī)構(gòu)，第三個(gè)就是廣告的發(fā)布機(jī)構(gòu)，的確沒(méi)有說(shuō)到名人。那么，名人的確不需要負(fù)任何的責(zé)任嗎？我們聽(tīng)聽(tīng)一位資深律師的