近年來廣告的形式異彩紛呈，為了別出心裁抓人眼球，廣告代理商們絞盡腦汁，使出各種制勝奇招。美聯(lián)社５日報(bào)道，美國加利福尼亞州牛奶加工委員會在近日推出的廣告中打出味覺牌，令舊金山的公共汽車候車亭散發(fā)出誘人的甜點(diǎn)味道。

　　候車亭發(fā)散誘人香味

　　香味廣告運(yùn)動由加州牛奶加工委員會委托紐約Arcade Marketing公司制作。廣告目的是為了讓更多人養(yǎng)成喝牛奶的習(xí)慣。而之所以選擇散發(fā)香味的甜點(diǎn)作為廣告主題，是因?yàn)槿藗冊诤扰Ｄ虝r(shí)，往往喜歡配點(diǎn)甜點(diǎn)。牛奶與甜點(diǎn)有著很高的相關(guān)度。

　　“舊金山市共有５個公共汽車候車亭近日安裝了發(fā)散巧克力餅干香味的廣告，”Arcade發(fā)言人路易斯·扎芬特說。

　　廣告宣傳牌除具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，最奇特的地方是居然還散發(fā)出新鮮出爐的巧克力餅干的誘人味道?！跋阄妒且l(fā)記憶的最有力的驅(qū)動力之一，”扎芬特說，“當(dāng)你聞到嬰兒奶粉或者巧克力餅干散發(fā)的甜美味道時(shí)，每個人都會覺得很享受?！?

　　這５個公共汽車站成為美國首個安裝香味廣告的載體，分別位于加州幾條主要街道上。

　　香味持續(xù)１至２周

　　為了避免廣告發(fā)散的誘人香味堅(jiān)持不了多長時(shí)間就消失殆盡，或者散發(fā)的香味過于刺鼻，Arcade公司專門設(shè)計(jì)了能夠散發(fā)誘人香味的一套設(shè)備。像制作三明治一樣，發(fā)散香味的油脂被涂抹在候車亭的夾層中，調(diào)配的濃度適宜的味道發(fā)散出來，引起候車者和來往路人的注意。

　　同時(shí)，廣告公司制作了以“喝牛奶了嗎？”為宣傳口號的配套廣告宣傳畫，張貼在候車亭內(nèi)，希望等候公共汽車的乘客在聞到巧克力餅干的香味，又看到牛奶廣告后，激起回家喝杯香甜牛奶的欲望。

　　“每個公交車候車亭的廣告成本３０美元，廣告散發(fā)的香味大約能夠持續(xù)１至２周，”扎芬特對記者說，“五個候車亭的廣告將發(fā)布１個月時(shí)間?！?

　　褒貶不一

　　這種極具味覺誘惑力的香味廣告亮相后，人們褒貶不一。有批評家認(rèn)為，香味廣告是對那些無力購買甜點(diǎn)、終日為一日三餐發(fā)愁的窮人和無家可歸者的冒犯。

　　不過也有不少人對香味廣告持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這種廣告形式相當(dāng)聰明。

　　現(xiàn)年３２歲的消費(fèi)者尼克·費(fèi)多羅夫?qū)V告散發(fā)的香味尤為驚嘆，認(rèn)為足以以假亂真，“那種味道真的很像剛出爐的甜點(diǎn)，”他說。

　　對于這種略帶強(qiáng)制性的廣告是否真的會達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，專家認(rèn)為還有待進(jìn)一步考察。畢竟，對有些人而言味道誘人的牛奶和甜點(diǎn)，對另外一些人而言可能意味著令人難以忍受的甜膩。