作為傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的今天，仍然占據(jù)著十分重要的地位。對于報紙來說，新聞是報紙的生命，廣告也是報紙的生命。報紙兼具政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的雙重屬性就決定了這一點。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授在《報業(yè)經(jīng)濟(jì)與報業(yè)經(jīng)營》中提到“報業(yè)實際上提供兩種服務(wù)形式……報紙的消費(fèi)者除了讀者之外還應(yīng)該包括廣告商”。

　　既然如此，那么報紙的定位就應(yīng)該是一個復(fù)合定位。即讀者定位和廣告消費(fèi)者定位的最大的重合，即它們的交集。從另一個角度講，廣告商在報紙上投放廣告時，除了考慮自己的經(jīng)濟(jì)實力外，更應(yīng)該考慮自己產(chǎn)品的消費(fèi)者和報紙的讀者的重合度。我以06年9月份的南方周末為例，進(jìn)行分析。
　　南方周末的定位

　　南方周末是南方報業(yè)集團(tuán)下的一個子報。它創(chuàng)刊于1980年代末期，從90年代，主要以“反腐”和“弱勢關(guān)懷”為訴求。它標(biāo)榜是“以知識分子為核心的讀者群”。在1998年的一次受眾調(diào)查中顯示：1/3的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上；90%的讀者認(rèn)為“我們每個人都有責(zé)任讓社會變得更好”。南方周末　突出的價值觀以社會責(zé)任為主，關(guān)注社會問題?！吧钊氤删蜕疃取笔撬膹V告語。它的編輯方針就顯示了它的核心理念。我以06年9月份的報紙為例從內(nèi)容上進(jìn)行詳細(xì)分析。