日前，筆者從權(quán)威人士處獲悉，分眾傳媒正在秘密洽購上海英格美愛（InGameAd Interactive, IGA）公司，目前具體細(xì)節(jié)不詳。

　　英格愛美是一家專注于網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)嵌廣告業(yè)務(wù)的游戲廣告引擎提供商和廣告發(fā)布代理商，如果此事最終完成將意味著，分眾生活圈媒體即將挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬世界。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，分眾此次洽購英格美愛，多少有些受微軟、Google二者連續(xù)舉動(dòng)的影響。2006年4月27日，微軟公司宣布以2億美元的價(jià)格收購游戲廣告公司Massive公司。Google則斥資2300萬美元，收購了另一家游戲廣告公司Adscape。另據(jù)內(nèi)部人士透露，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游巨頭盛大對(duì)該市場(chǎng)同樣重視，已經(jīng)向兩家游戲嵌入式廣告公司戰(zhàn)略投資。

　　筆者從英格美愛網(wǎng)站了解到，InGameAd (IGA)號(hào)稱是國(guó)內(nèi)最早提出以廣告有效曝光計(jì)費(fèi)模式的新媒體機(jī)構(gòu)，并宣稱其游戲廣告引擎，可以實(shí)現(xiàn)靈活植入多種形式的互動(dòng)廣告，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)跟蹤投放效果。英格美愛創(chuàng)始人Steven Hoo之前服務(wù)于美國(guó)道瓊斯公司。目前合作伙伴包括北京神州奧美、杭州天暢網(wǎng)絡(luò)、美國(guó)U.I. Pacific游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)商等。廣告客戶包括百事、New Balance、諾基亞等。