當(dāng)市場(chǎng)從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向分眾營(yíng)銷,產(chǎn)品和市場(chǎng)不斷被細(xì)分與定義，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告通過(guò)大眾傳媒無(wú)法有效區(qū)分目標(biāo)受眾，所以企業(yè)不得不接受這樣一個(gè)事實(shí)：大量的廣告預(yù)算流失在非目標(biāo)人群中。

　　有沒(méi)有一種媒體的廣告投放目標(biāo)是受控的，效果好，浪費(fèi)少，投放又靈活呢？ 這就是DM（Direct Mailing）- 直郵廣告。

　　直郵廣告是指向目標(biāo)客戶通過(guò)郵寄、直投等方式發(fā)布的廣告，主要以信函為載體，常見形式有商品目錄、說(shuō)明書、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊(cè)子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品、光盤、打折券等。直郵廣告有著針對(duì)性強(qiáng)、成本低廉、可測(cè)性強(qiáng)、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)。

　　中國(guó)郵政廣告公司在原有直郵廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上又增添了一道亮麗的風(fēng)景。近期中國(guó)郵政廣告公司攜手北京神州藍(lán)茜信息技術(shù)有限公司、計(jì)算機(jī)世界、酷朋科技推出一本名為《U-GO 大學(xué)生活風(fēng)尚指南》的指南性手冊(cè)。該手冊(cè)將免費(fèi)提供給2007年高考錄取考生，向大學(xué)新生提供了一些關(guān)于大學(xué)學(xué)習(xí)、生活、職業(yè)發(fā)展、理財(cái)?shù)戎R(shí)，同時(shí)該手冊(cè)也為商家提供了最佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，以巧妙的媒體結(jié)合形式達(dá)到最好的傳播效果！

　　2007年3月21日，中國(guó)郵政集團(tuán)公司、中國(guó)郵政廣告公司、國(guó)家工商總局廣告監(jiān)察處、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、慧聰國(guó)際資訊媒體研究中心、北京神州藍(lán)茜信息技術(shù)有限公司、計(jì)算機(jī)世界、酷朋科技（北京）有限公司及國(guó)內(nèi)外40余家知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，就《U-GO 大學(xué)生活風(fēng)尚指南》開展了深層次的交流。會(huì)上針對(duì)國(guó)內(nèi)直郵市場(chǎng)的現(xiàn)狀、中國(guó)廣告市場(chǎng)的問(wèn)題與創(chuàng)新、《U-GO大學(xué)生活風(fēng)尚指南》的內(nèi)容及運(yùn)作模式等問(wèn)題展開了深刻的討論與研究。

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)直郵的不斷關(guān)注、中國(guó)郵政的大力推動(dòng)，以及相關(guān)行業(yè)法規(guī)的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)的直郵行業(yè)將跨入新的發(fā)展階段，成為創(chuàng)新營(yíng)銷和創(chuàng)造市場(chǎng)多贏的一支新軍。