“大家一直關(guān)注的視頻互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，將在2007年初見雛形?！庇?jì)世資訊的報(bào)告指出，2007年，寬頻服務(wù)將會(huì)初顯市場(chǎng)規(guī)模，專業(yè)的視頻傳播服務(wù)商將在本年涌現(xiàn)更多，一個(gè)嶄新的市場(chǎng)空間必然會(huì)帶來成功的公司和更多的市場(chǎng)參與者

　　1994年，網(wǎng)絡(luò)廣告在美國(guó)誕生。

　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，它已經(jīng)逐漸走向了成熟，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)它的預(yù)期估計(jì)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大約從1998年開始發(fā)展，到今年一些行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)準(zhǔn)備在2007年加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資，投入資金的增長(zhǎng)幅度是去年的三成，一路從低谷走向輝煌。

　　以新浪、搜狐為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶，在近十年的發(fā)展中，不斷嘗試新業(yè)務(wù)：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、企業(yè)市場(chǎng)、旅游以及搜索等，凡是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上最火的業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站幾乎都嘗試過，但是最終卻都沒有做出頭。

　　多年來，在內(nèi)容積累和品牌建設(shè)上已經(jīng)成熟的傳統(tǒng)門戶，突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告才是他們最核心優(yōu)勢(shì)。

　　回歸廣告

　　靠短信和網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)起來的新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站已經(jīng)連續(xù)幾年有了穩(wěn)定的收入，但是也面臨困境：當(dāng)無線增值服務(wù)收入年年下滑時(shí)，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度也在放緩，但門戶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)他們?cè)谄放茝V告方面還有很大潛力可挖。

　　從2005年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展可以看到，門戶網(wǎng)站雖然在品牌建設(shè)方面樹立了一個(gè)難以超越的高度，但在收入上卻開始呈現(xiàn)頹勢(shì)。做網(wǎng)絡(luò)游戲的盛大和網(wǎng)易，做無線增值服務(wù)的TOM以及做即時(shí)通信的騰訊，業(yè)績(jī)都開始趕上或超過新浪、搜狐。傳統(tǒng)的兩大門戶，市值更是一路下跌，收入也已經(jīng)被落下很遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中無疑是規(guī)模第一的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國(guó)調(diào)研公司eMarketer關(guān)于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，2005年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為125億美元，2006年比2005年增長(zhǎng)31.2%，為164億美元。預(yù)計(jì)到2008年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為238億美元，到2011年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)365億美元。

　　而艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。而2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億元。

　　如此巨大的增長(zhǎng)空間，使新浪、搜狐看清了自己的優(yōu)勢(shì)，把資金和精力投入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的開發(fā)和培育上。去年以來，新浪和搜狐都加緊了對(duì)傳統(tǒng)資源的爭(zhēng)奪，并在事件營(yíng)銷上投入重金。去年的德國(guó)世界杯期間，兩大門戶網(wǎng)站都投入了巨大的人力和物力爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

　　“經(jīng)過這么多的摸索之后，我們才發(fā)現(xiàn)，信息服務(wù)就是我們的核心優(yōu)勢(shì)。我們現(xiàn)在非常清醒，2003年的時(shí)候我們?cè)?jīng)界定過自己，就是要做全球華人的資訊平臺(tái)、互動(dòng)媒體、數(shù)字娛樂平臺(tái)，現(xiàn)在這個(gè)核心業(yè)務(wù)我們還會(huì)堅(jiān)持?！毙吕薈EO曹國(guó)偉認(rèn)為，對(duì)于門戶網(wǎng)站來說，無法阻止無線業(yè)務(wù)下滑的頹勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)廣告上，卻大有可為。

　　近年來，搜狐也一直忙于網(wǎng)絡(luò)廣告方面的布局。繼2001年收購(gòu)Chinaren.com之后， 2003年11月搜狐又先后收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)游戲門戶17173.com和房地產(chǎn)門戶focus.cn，張朝陽的“門戶矩陣”概念出爐。“這些收購(gòu)是因?yàn)槲覍?duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告始終信心十足，它是目前已知的、唯一最被認(rèn)可、最穩(wěn)定的收入模式?！睆埑柛嬖V本報(bào)記者，搜狐的優(yōu)勢(shì)就是最懂廣告。

　　除了傳統(tǒng)門戶之外，騰訊、TOM等也加緊了在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的布局。近日，騰訊發(fā)布了“大回響、大影響”的品牌戰(zhàn)略，要改變騰訊在用戶心中“低齡化、娛樂化”的發(fā)展束縛，全力來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、電子商務(wù)等擁有廣闊的發(fā)展空間的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)騰訊公司CEO馬化騰透露，騰訊試圖通過新的品牌戰(zhàn)略為自己的廣告營(yíng)銷之戰(zhàn)拉起一面大旗，將一個(gè)更成熟、更全面的騰訊推向網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，并獲得更大的突破。

　　下一個(gè)機(jī)會(huì)

　　當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的行業(yè)相對(duì)集中，主要是IT、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)為主，而占到傳統(tǒng)媒體半壁江山的快速消費(fèi)品廣告卻增長(zhǎng)緩慢。

　　搜狐公司一位負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，快速消費(fèi)品不選擇互聯(lián)網(wǎng)的重要原因就是廣告以前主要以圖文為主，難以達(dá)到電視的視頻效果，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)有望改變這一現(xiàn)實(shí)。

　　2006年是大家公認(rèn)的視頻年，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的風(fēng)起云涌，視頻分享、視頻搜索、內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)奪都愈演愈烈。根據(jù)計(jì)世資訊的分析研究，2007年，寬視頻作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的展現(xiàn)形式，將會(huì)受到越來越多傳統(tǒng)網(wǎng)站的重視，寬頻形式的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將會(huì)極大的豐富起來，傳統(tǒng)電影電視內(nèi)容制作商、大的唱片公司、個(gè)人原創(chuàng)制作小團(tuán)體都已經(jīng)積極參與進(jìn)來、更多垂直領(lǐng)域的網(wǎng)站將引入寬頻形式的應(yīng)用。

　　“大家一直關(guān)注的視頻互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，將在2007年初見雛形?！庇?jì)世資訊的報(bào)告指出，2007年，寬頻服務(wù)將會(huì)初顯市場(chǎng)規(guī)模，專業(yè)的視頻傳播服務(wù)商將在本年涌現(xiàn)更多，一個(gè)嶄新的市場(chǎng)空間必然