產(chǎn)品放入式廣告作為一種新型營銷傳播方式，近年來日益受到國內(nèi)外業(yè)界的重視，被眾多企業(yè)競相運用。
所謂產(chǎn)品放入式廣告，簡而言之就是，將產(chǎn)品或品牌刻意地融入電影、電視等媒介的情節(jié)和內(nèi)容之中，讓觀眾在欣賞節(jié)目或接觸媒介時對產(chǎn)品或品牌留下印象，以達到潛移默化的宣傳效果。
產(chǎn)品放入式廣告的媒介形式
產(chǎn)品放入式廣告的應用面非常廣。企業(yè)的產(chǎn)品或品牌不僅可以出現(xiàn)在電影和電視中，還可以被放入報刊、電子游戲、Flash動畫等媒介中。
一、電影
產(chǎn)品放入式廣告使用的最經(jīng)典的媒介是電影。談到國外電影中經(jīng)典的放入式廣告，我們不能不提到影片《電子情書》中頻頻出現(xiàn)的星巴克咖啡店。女主角梅格·瑞恩每天清晨都會到星巴克咖啡店買一杯咖啡。電影中有一句經(jīng)典臺詞：“只要花2.95美元，你就可以得到屬于自己的咖啡?！庇^眾在享受電影的同時，也體會到了星巴克品牌的個性。這部電影使星巴克咖啡聲名大震。類似的國外電影還有很多。
現(xiàn)在，越來越多的中國消費者也注意到了電影中的產(chǎn)品放入式廣告。有關資料表明，媒介實驗室（Mediaedge cia Medialab）最近進行的每年一次的全球性調(diào)研顯示，有44%的中國消費者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在35～40歲的人群中更是高達53%。所以，當電影與廣告聯(lián)系在一起以后，影片便對一些產(chǎn)品起到推銷作用。
二、電腦游戲
隨著電腦游戲的普及，越來越多的企業(yè)注意到了電腦游戲中產(chǎn)品放入式廣告的效果。例如，游戲玩家在玩“FIFA2005”足球游戲時，會看到東芝、阿迪達斯、EA Sports等品牌的廣告牌出現(xiàn)在足球場四周；在“極品飛車”游戲中，游戲玩家在感受寶馬、奔馳等賽車的極速時，也記住了這些汽車公司的新型產(chǎn)品。由于絕大部分游戲玩家都會多次進入游戲，這些游戲中出現(xiàn)的產(chǎn)品放入式廣告就會對游戲玩家進行反復刺激，不斷強化大腦對產(chǎn)品或品牌的印象，企業(yè)由此也取得了良好的營銷效果。
三、FLASH動畫
另外一種因電腦和因特網(wǎng)的出現(xiàn)而流行的媒介是電腦FLASH動畫，產(chǎn)品放入式廣告在這種新興媒介中的運用越來越受到重視。我們可以發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)外一些網(wǎng)站主頁、MTV音樂的FLASH小動畫中，已經(jīng)出現(xiàn)了多個手機、飲料品牌的視覺形象符號。隨著網(wǎng)絡普及率的進一步提高，可以預言，將會有更多的產(chǎn)品放入式廣告出現(xiàn)在電腦FLASH動畫中。
在卷煙品牌營銷中的應用
近年來，隨著全球控煙運動的日益高漲，煙草產(chǎn)品的廣告宣傳受到了諸多限制。因此，煙草企業(yè)也需要在卷煙的品牌營銷方面探索一些新的方式。
隨著消費者的消費觀念日趨成熟，傳統(tǒng)的正面廣告、硬性廣告對消費者的影響力正在逐漸減小。與傳統(tǒng)廣告相比，產(chǎn)品放入式廣告實際上是一種隱性廣告，它不是大張旗鼓地叫賣產(chǎn)品，而是讓大眾在使用某些媒介時，不知不覺地接受產(chǎn)品。
事實上，國外各大著名煙草企業(yè)歷來都重視通過贊助的形式在電影中采取放入式廣告進行品牌宣傳。他們發(fā)現(xiàn)，很多年輕人常?？措娪?，而煙草企業(yè)的忠實消費者大多在年輕時就培養(yǎng)起了對某個卷煙品牌的偏好。所以，國外煙草企業(yè)在多部影片中運用了產(chǎn)品放入式廣告這種營銷方式。例如：“萬寶路”卷煙的品牌廣告曾在影片《超人II》中多次出現(xiàn)；而在影片《比弗里山警察》中有一個演員手持一盒“好彩”卷煙的鏡頭。對于煙草產(chǎn)品的廣告宣傳來說，電影中的放入式廣告比一般雜志和戶外廣告牌中的煙草廣告更生動、更有潛在說服力且更為隱蔽，這是國外煙草企業(yè)在電影中使用這類廣告的重要原因。而且從某種意義上講，電影中的煙草產(chǎn)品放入式廣告具有“永恒性”。幾十年、幾百年后的觀眾在觀看《超人II》、《比弗里山警察》等影片時，還能看到影片中的“萬寶路”、“好彩”等煙草品牌。
同時，由于電影、游戲等媒介本身具有國際化的特性，能被世界各國的消費者欣賞、使用，影片和游戲中的產(chǎn)品放入式廣告因此具有較好的國際宣傳效應。美國的娛樂業(yè)媒體（電影、電視等）對美國煙草業(yè)的國際化發(fā)展功不可沒，“萬寶路”等煙草品牌伴隨著好萊塢的電影紅遍了全球。電影中的煙草產(chǎn)品放入式廣告作為一種有效的營銷手段，有效地增加了“萬寶路”等卷煙在全球各地的銷量。
產(chǎn)品放入式廣告的分類
卷煙產(chǎn)品放入式廣告的運作模式大致可分為兩種：場景放入和對白放入。
場景放入，即將品牌的視覺符號作為媒介場景的組成部分融入其中。這是一種視覺性放入。場景放入是一種最流行、最普遍的放入方式，運用此方式企業(yè)品牌能獲得較好的曝光效果。與手機、飲料等商品相似，卷煙是一種常見的大眾消費品，很多影片中都有主人公吸煙的鏡頭，因此，卷煙可以較為自然地、不露痕跡地出現(xiàn)在
