經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游活動也逐漸成為人們生活中的一個重要內(nèi)容，旅游經(jīng)濟(jì)不但推動了國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶動了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游企業(yè)為了推出自己的產(chǎn)品，也越來越多地借助報紙媒體廣告來擴(kuò)大影響力，吸引客源。而廣告的宣傳與推廣，也為旅游企業(yè)產(chǎn)品的銷售，起到了重要的作用。因此，從我國的旅游市場現(xiàn)狀來看，旅游廣告應(yīng)該如何推廣和應(yīng)用，是未來旅游業(yè)發(fā)展的一個新課題。
從世界旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當(dāng)部分，以馬來西亞為例，其每年在旅游廣告宣傳上的投入就達(dá)到2億美元，主推馬來西亞多元文化，熱帶風(fēng)光，美食為主題的廣告，吸引了國內(nèi)外眾多游客的觀光。但是，從我國現(xiàn)有旅游市場來看，旅游廣告目前還處于薄弱環(huán)節(jié)，所投放的旅游廣告，主要還是以旅游公司和旅行社提供的旅游線路、游玩景點、游玩天數(shù)等為主要內(nèi)容，以分類廣告形式出現(xiàn)在都市類報紙上，展現(xiàn)旅游文化、景區(qū)特色、旅游常識、歷史文化的高雅文字型廣告并不多見，而省級媒體黨報上的此類廣告就更為罕見。因此，如何運(yùn)用黨報這一平臺，突出展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特色，做大旅游文化，豐富旅游者的相關(guān)知識，顯得尤為重要。
一、黨報旅游廣告應(yīng)以旅游文化為重點“文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是蒼白的、簡單的、不持久的”。因此，可以說旅游本質(zhì)是文化，文化在旅游發(fā)展中具有不可替代的重要作用，文化是一個內(nèi)涵極為豐富的概念，既包括歷史遺留下來的傳統(tǒng)、藝術(shù)、文字，更體現(xiàn)在現(xiàn)代人的生活、生產(chǎn)、生存之中；既包括固化的部分，也具有活的載體。誰能夠從現(xiàn)代人的需求出發(fā)，充分利用本地的文化與資源特色，做大旅游文化市場，誰就能夠贏得市場的青睞。但是，從我國現(xiàn)有平面媒體發(fā)布的旅游廣告來看，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵宣傳較少，溫泉旅游品牌文化的宣傳就更少，這不僅滿足不了旅游愛好者的需求。也不符合旅游市場發(fā)展的要求，為此，作為省級媒體黨報應(yīng)將旅游文化與特色溫泉游的宣傳作為重點，并融入旅游常識、景區(qū)特色、審美鑒賞、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識，來豐富旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。如：2005年《福建日報》曾推出的《旅游休閑大觀》旅游廣告，就得到社會各界人士普遍關(guān)注，宣傳采用圖文并茂的形式，在介紹白水洋與鴛鴦溪景點的同時，也融合了歷史文化與人文景觀，滿足了旅游愛好者的需求。
當(dāng)然，旅游廣告除了在平面媒體宣傳外，還必須依托報業(yè)集團(tuán)旗下的電子報及戶外的廣告路牌、燈箱、或與電視媒體合作，形成互動，才能使旅游廣告表現(xiàn)形式更顯立體化、多樣化，多向的分散性，同時也彌補(bǔ)了平面媒體不足之處，有效地滿足了不同受眾的需要和習(xí)慣。電子報及戶外的廣告路牌、電視媒體的優(yōu)勢和特點，完全符合了旅游廣告信息的發(fā)布和旅游市場的諸多要求。如：《山西日報》廣告公司就采用這種方法，為客戶進(jìn)行了媒體組合，廣告的宣傳就收到了良好效果，2005年全國廣告形勢雖然不容樂觀，但《山西日報》廣告的收益卻穩(wěn)步上升。
二、依托平面媒體推出老年人的旅游市場21世紀(jì)，將屬于老年人的世紀(jì)，老年市場和老年產(chǎn)業(yè)如同老齡問題一樣，已成為當(dāng)前和跨入21世紀(jì)的社會熱點問題之一。開發(fā)適合老年人的旅游市場，振興老年產(chǎn)業(yè)，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和社會可持續(xù)發(fā)展不可缺少的內(nèi)容。
因此，作為平面媒體黨報，也應(yīng)對我國老年旅游市場現(xiàn)狀及老年人的旅游需求特征和旅行習(xí)慣進(jìn)行分析，從而推出符合老年人的旅游產(chǎn)品宣傳。老年人由于生理、心理、閱歷等情況與年輕人的差異很大，所以老年人旅游有其自身的需求特征及旅游習(xí)慣。
黨報就必須根據(jù)這一特點，一是適時推出銀發(fā)游廣告，可將旅游文化、歷史文化、名人古跡、神化傳說等作為主要內(nèi)容，旅游線路與旅游產(chǎn)品、旅游景點介紹為輔的形式鋪開，來滿足老年人的不同需求。 二是與旅游公司合作，將適宜于老年人的風(fēng)光游、瞻仰游、生態(tài)游、科普游、都市游、農(nóng)家游、度假游、金婚銀婚游等形式多樣的旅游項目，推薦給老年人，來不斷做大“老年之旅”市場，如：青藏高原鐵道旅行社與當(dāng)?shù)孛襟w合作，推出“爸媽之旅”的親情旅游項目，就是根據(jù)老年人的特點來設(shè)置的，旅游行程安排輕松，線路周期長，節(jié)奏慢，還配備了醫(yī)護(hù)人員全程護(hù)理，該項目一經(jīng)推出后，就深受當(dāng)?shù)乩夏耆说臍g迎，不僅帶動了當(dāng)?shù)劂y發(fā)游的旅游市場，也為旅行社和媒體增加了收入。
三、通過媒體展示優(yōu)秀誠信旅行社活動目前，我國大多數(shù)居民外出旅游時所采取的方式還是參加旅行社組織的旅行團(tuán)，這樣既可以避免旅途風(fēng)險，又可以在旅游團(tuán)中結(jié)識一些志趣相投的朋友。所以，旅行社的服務(wù)質(zhì)量如何，就成了游客最關(guān)注的重要問題。因此，要讓游客能找到優(yōu)質(zhì)上乘的旅行社，享受到位的服務(wù)，就有必要通
