隱性廣告，或稱“植入式、嵌入式廣告”，之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)展露給受眾（消費(fèi)者）。（1）隱性廣告具有普遍的適應(yīng)性，只要處理得當(dāng)，可以嵌入任何情景和文本，其中最常見(jiàn)也最引人關(guān)注的是電影作品、電視節(jié)目中的隱性廣告。

　　雖然隱性廣告歷來(lái)以低費(fèi)用高效果著稱，但在操作中卻要有更高的技巧，否則，往往會(huì)適得其反。目前我國(guó)的隱性廣告存在的一些問(wèn)題，就證明了這一點(diǎn)。

　　一是作品形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已。

　　以2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，在同一個(gè)小品《祝壽》中看到了孫濤長(zhǎng)時(shí)間提在手上刺眼的提兜廣告，而稍后出場(chǎng)的“魏局長(zhǎng)”的兩位真假夫人也提“非?？蓸?lè)”和“珍奧核酸”兩提兜廣告去《祝壽》，更沒(méi)想到小品《浪漫的事》中郭達(dá)又舊技重演，從觀眾席開(kāi)始又提著提兜廣告走下來(lái)，遲遲不肯放下。

　　二是隱性廣告不隱，過(guò)于直露，有違隱性廣告的出發(fā)點(diǎn)。2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)大量隱性廣告出現(xiàn)，太過(guò)明顯，觀眾一看就知道是怎么回事了，招來(lái)罵聲一片。結(jié)果，2006年的春晚就大為收斂，隱性廣告少了很多，含蓄了很多。影片《天下無(wú)賊》，在寺廟中，演員劉德華偷了一大袋子手機(jī)，他拉開(kāi)旅行袋，特寫鏡頭上每一個(gè)都是諾基亞，甚至在影片結(jié)尾，劉德華為保護(hù)傻根的6萬(wàn)元死在火車夾層中，鏡頭也不忘緩緩地從劉德華的臉轉(zhuǎn)到身旁的手機(jī)上。

　　三是受眾對(duì)隱性廣告也漸生抵觸心理。隱性廣告就是要使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品的信息，但目前我國(guó)的一些隱性廣告，讓消費(fèi)者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告宣傳自己的產(chǎn)品。突兀、暴露、蹩腳的隱性廣告會(huì)使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過(guò)觀眾的承受程度，就會(huì)使其厭煩，產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。

　　四是影視和廣告的合作還很原始，沒(méi)有形成一個(gè)正規(guī)、完善的體制。建立專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，公開(kāi)隱性廣告的供求信息，協(xié)調(diào)供需雙方的關(guān)系，為二者提供一個(gè)便捷、順暢的溝通渠道勢(shì)在必行。

　　隱性廣告中存在的問(wèn)題暴露了某些媒體對(duì)廣告領(lǐng)域這種新的傳播形式的不平衡心態(tài)，同時(shí)也暴露了企業(yè)、媒體、廣告公司這三大廣告主體隱性廣告運(yùn)作理念的滯后。

　　一方面由于當(dāng)代社會(huì)媒介傳播的廣度和深度都大為增加，形式多樣、花樣翻新，受眾飽受“轟炸”，注意力大為分散；加之傳統(tǒng)　廣告大多采取“王婆賣瓜，自賣自夸”的形式，已使消費(fèi)者產(chǎn)生警覺(jué)，甚至產(chǎn)生審美疲勞和“逆反心理”，　以致廣告投入越來(lái)越大，而廣告效果卻在不斷減弱。廣告主們迫切尋找費(fèi)用低、效果好，貼近消費(fèi)者的廣告溝通形式來(lái)救市。

　　另一方面隱性廣告集隱蔽、巧妙、滲透性、性價(jià)比高于一身，兩者一旦結(jié)合，必然迸發(fā)出無(wú)限的沖擊力。如電影里的隱性廣告，企業(yè)只要選對(duì)了合作影片，搭對(duì)了順風(fēng)車，基本是一場(chǎng)“雙贏”合作。企業(yè)對(duì)廣告的偏執(zhí)熱度也充分體現(xiàn)在對(duì)隱性廣告的重度追捧上。許多企業(yè)對(duì)隱性廣告的投放并沒(méi)有科學(xué)的調(diào)研、理性的規(guī)劃，只是看見(jiàn)其他企業(yè)或其他品牌做過(guò)的效果還不錯(cuò)，自己的也一定要做，能露臉的地方，就一定要露臉。甚至在沒(méi)有搞清隱性廣告內(nèi)在規(guī)律的情況下，就急功近利，生搬硬套，一哄而上。

　　另外，媒體由于利益使然，也盡力引入廣告，絞盡腦汁開(kāi)發(fā)可利用空間?！叭缃竦木巹〔皇强紤]人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進(jìn)更多的廣告?！边@是所有好萊塢編劇常掛在嘴邊的抱怨。專業(yè)的廣告代理公司，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、惡性殺價(jià)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。加之媒體、外來(lái)廣告公司的擠壓，為了公司的生存，只好順從廣告主的意愿。

　　最根本的是我國(guó)整個(gè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，廣告業(yè)處在成長(zhǎng)期，發(fā)展不完善。國(guó)內(nèi)隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗魯露臉”的低層次操作水平，境界不高。要改變這種境況,具體應(yīng)該從哪些方面著手去做呢？

　　1、融入臺(tái)詞

　　產(chǎn)品名稱直接出現(xiàn)在影片的臺(tái)詞中，也是常見(jiàn)的電影隱性廣告手段之一。選擇的品牌或產(chǎn)品要與影視劇的情節(jié)相符，要與片中人物的身份和性格相符?！栋⒏收齻鳌防镉幸痪浣?jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以喝‘彭泉’牌飲料?！薄兑宦晣@息》中“傅彪”把“張國(guó)立”和“劉蓓”送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時(shí)悄聲對(duì)“劉蓓”說(shuō)：“打電話用吉通卡?！倍皬垏?guó)立”在海南三亞給北京的夫人“徐帆”打電話，過(guò)問(wèn)買房子的事情，“徐帆”則說(shuō)：“……歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是太貴?！庇捎谂c人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就不會(huì)讓人覺(jué)得突兀。

　　2、“扮演角色”

　　正如博德里亞所說(shuō)“產(chǎn)品本身并非首要的興趣所在，必須在該產(chǎn)品上嫁接一套與該產(chǎn)品沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的意義才能把它賣掉?！崩?/div>