隱性廣告，或稱“植入式、嵌入式廣告”，之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的場景的一部分，以非廣告的形式在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺展露給受眾（消費者）。（1）隱性廣告具有普遍的適應性，只要處理得當，可以嵌入任何情景和文本，其中最常見也最引人關注的是電影作品、電視節(jié)目中的隱性廣告。

　　雖然隱性廣告歷來以低費用高效果著稱，但在操作中卻要有更高的技巧，否則，往往會適得其反。目前我國的隱性廣告存在的一些問題，就證明了這一點。

　　一是作品形式單一、內(nèi)容簡單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個與觀眾見面的機會而已。

　　以2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，在同一個小品《祝壽》中看到了孫濤長時間提在手上刺眼的提兜廣告，而稍后出場的“魏局長”的兩位真假夫人也提“非?？蓸贰焙汀罢鋳W核酸”兩提兜廣告去《祝壽》，更沒想到小品《浪漫的事》中郭達又舊技重演，從觀眾席開始又提著提兜廣告走下來，遲遲不肯放下。

　　二是隱性廣告不隱，過于直露，有違隱性廣告的出發(fā)點。2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會大量隱性廣告出現(xiàn)，太過明顯，觀眾一看就知道是怎么回事了，招來罵聲一片。結果，2006年的春晚就大為收斂，隱性廣告少了很多，含蓄了很多。影片《天下無賊》，在寺廟中，演員劉德華偷了一大袋子手機，他拉開旅行袋，特寫鏡頭上每一個都是諾基亞，甚至在影片結尾，劉德華為保護傻根的6萬元死在火車夾層中，鏡頭也不忘緩緩地從劉德華的臉轉(zhuǎn)到身旁的手機上。

　　三是受眾對隱性廣告也漸生抵觸心理。隱性廣告就是要使消費者在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息，但目前我國的一些隱性廣告，讓消費者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告宣傳自己的產(chǎn)品。突兀、暴露、蹩腳的隱性廣告會使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個節(jié)目的藝術性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過觀眾的承受程度，就會使其厭煩，產(chǎn)生抵觸情緒，對影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。

　　四是影視和廣告的合作還很原始，沒有形成一個正規(guī)、完善的體制。建立專業(yè)的中介機構，公開隱性廣告的供求信息，協(xié)調(diào)供需雙方的關系，為二者提供一個便捷、順暢的溝通渠道勢在必行。

　　隱性廣告中存在的問題暴露了某些媒體對廣告領域這種新的傳播形式的不平衡心態(tài)，同時也暴露了企業(yè)、媒體、廣告公司這三大廣告主體隱性廣告運作理念的滯后。

　　一方面由于當代社會媒介傳播的廣度和深度都大為增加，形式多樣、花樣翻新，受眾飽受“轟炸”，注意力大為分散；加之傳統(tǒng)　廣告大多采取“王婆賣瓜，自賣自夸”的形式，已使消費者產(chǎn)生警覺，甚至產(chǎn)生審美疲勞和“逆反心理”，　以致廣告投入越來越大，而廣告效果卻在不斷減弱。廣告主們迫切尋找費用低、效果好，貼近消費者的廣告溝通形式來救市。

　　另一方面隱性廣告集隱蔽、巧妙、滲透性、性價比高于一身，兩者一旦結合，必然迸發(fā)出無限的沖擊力。如電影里的隱性廣告，企業(yè)只要選對了合作影片，搭對了順風車，基本是一場“雙贏”合作。企業(yè)對廣告的偏執(zhí)熱度也充分體現(xiàn)在對隱性廣告的重度追捧上。許多企業(yè)對隱性廣告的投放并沒有科學的調(diào)研、理性的規(guī)劃，只是看見其他企業(yè)或其他品牌做過的效果還不錯，自己的也一定要做，能露臉的地方，就一定要露臉。甚至在沒有搞清隱性廣告內(nèi)在規(guī)律的情況下，就急功近利，生搬硬套，一哄而上。

　　另外，媒體由于利益使然，也盡力引入廣告，絞盡腦汁開發(fā)可利用空間?！叭缃竦木巹〔皇强紤]人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進更多的廣告?！边@是所有好萊塢編劇常掛在嘴邊的抱怨。專業(yè)的廣告代理公司，行業(yè)競爭激烈、惡性殺價現(xiàn)象屢見不鮮。加之媒體、外來廣告公司的擠壓，為了公司的生存，只好順從廣告主的意愿。

　　最根本的是我國整個大經(jīng)濟環(huán)境的影響，廣告業(yè)處在成長期，發(fā)展不完善。國內(nèi)隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗魯露臉”的低層次操作水平，境界不高。要改變這種境況,具體應該從哪些方面著手去做呢？

　　1、融入臺詞

　　產(chǎn)品名稱直接出現(xiàn)在影片的臺詞中，也是常見的電影隱性廣告手段之一。選擇的品牌或產(chǎn)品要與影視劇的情節(jié)相符，要與片中人物的身份和性格相符?！栋⒏收齻鳌防镉幸痪浣?jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以喝‘彭泉’牌飲料?！薄兑宦晣@息》中“傅彪”把“張國立”和“劉蓓”送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時悄聲對“劉蓓”說：“打電話用吉通卡?！倍皬垏ⅰ痹诤Ｄ先齺喗o北京的夫人“徐帆”打電話，過問買房子的事情，“徐帆”則說：“……歐陸經(jīng)典不錯，就是太貴。”由于與人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就不會讓人覺得突兀。

　　2、“扮演角色”

　　正如博德里亞所說“產(chǎn)品本身并非首要的興趣所在，必須在該產(chǎn)品上嫁接一套與該產(chǎn)品沒有內(nèi)在聯(lián)系的意義才能把它賣掉?！崩?/div>