廣告的效果有多少呢？這是廣告業(yè)人們普遍關(guān)心也是很難測(cè)定的一個(gè)問(wèn)題．國(guó)內(nèi)廣告主在宣傳上大體有一個(gè)特點(diǎn)，就是在強(qiáng)勢(shì)媒體上買下一個(gè)版面，選擇一個(gè)版本信息，最后要做的就是整天對(duì)著人們不停的吼！是問(wèn)它的效果能有多少呢？我們知道一個(gè)理想的品牌形象或企業(yè)形象除產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量外是知名度與美譽(yù)度的加乘效果．上面這個(gè)傳播模式知名度是有了，美譽(yù)度還能有嗎？這樣做不但不能強(qiáng)化品牌形象，反爾使受眾產(chǎn)生逆反心理．真是花錢收獲了罵名．

      營(yíng)銷學(xué)者菲利普提出４P理論，后來(lái)九十年代美國(guó)營(yíng)銷專家羅伯特在４P的基礎(chǔ)上發(fā)展成４C理論．４P到４C的核心是以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心．此理論的提出極大的發(fā)展和豐富了營(yíng)銷領(lǐng)域．我們的廣告信息傳播也應(yīng)告別以往以強(qiáng)勢(shì)媒體為主的時(shí)代，轉(zhuǎn)變以消費(fèi)者為主，在消費(fèi)者適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，以適當(dāng)?shù)姆绞?，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，傳遞能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的廣告信息，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受并強(qiáng)化廣告信息，減少受眾對(duì)廣告的排斥心理．

      在這里我特別要提到隱性廣告潛移默化的作用．例如０４年雅典奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播收視率是非常高的，但轉(zhuǎn)播期間很難硬性插播廣告，于是就有人考慮到隱性廣告，如在鏡頭展示古希臘運(yùn)動(dòng)員雕塑及當(dāng)?shù)仫L(fēng)光時(shí)，背景音樂(lè)變成了豐田花冠電視廣告音樂(lè)――＂世界心動(dòng)時(shí)刻＂．由于這個(gè)廣告此前已有投放，在受眾心中建立了一定印象，因此這個(gè)時(shí)刻這個(gè)音樂(lè)將大大增加觀眾對(duì)豐田花冠的聯(lián)想及記憶，最后僅用幾秒鐘展示了花冠標(biāo)版廣告．此廣告的媒體類別，版面，時(shí)間和表現(xiàn)方式的選擇都是從消費(fèi)者的角度去考的，做到了恰到好處．我提醒那些不考　受眾感受的從業(yè)者們，在廣告業(yè)水平不斷提高的今天應(yīng)以目標(biāo)受眾為中心，注意媒體的質(zhì)與量，媒體類別的組合,產(chǎn)品﹑媒體與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，媒體的刊播行程等因素的制約，做到專業(yè)中的專業(yè)．避免花費(fèi)巨額廣告費(fèi)收不到應(yīng)有的效果．