眾所周知,廣告是經(jīng)濟(jì)盛衰的晴雨表，哪里有機(jī)遇，追逐利潤最大化的商家就到了哪里，跨國廣告公司則如影隨形，喊著：“客戶到那里，我們到那里（近幾年轉(zhuǎn)變極大，也在大量吸納本土客戶）。”廣告公司的演變大致歷程是：企業(yè)自營——廣告掮客——整合代理——企業(yè)外腦，本質(zhì)上就是帶有一定的附庸性和寄生性的保姆經(jīng)濟(jì)。俗話說：“做活不隨主，是個二百五?！敝骷以趺窗才?，保姆就怎么干，干活吃飯，天經(jīng)地義，不少保姆高手在大家庭里做得好、做得久了，還榮升為管家。
但另一個常識是：職業(yè)保姆做家務(wù)的能力肯定比主家強(qiáng)的多。廣告作品夠威力的前提是：single mind 和less is more,但貪婪的主家認(rèn)為他的家，全是優(yōu)點，恨不得把祖孫三代都放進(jìn)去?！吧孢€是毀滅，這是一個嚴(yán)肅的問題”——提升廣告水平之前，廣告人之外的“環(huán)境因素”——廣告主這個在最前沿的被稱為“創(chuàng)意殺手”的專業(yè)水平的提高，的確就是一個相當(dāng)相當(dāng)棘手的課題......