中國(guó)民間流傳著這樣一個(gè)故事：一個(gè)人走進(jìn)飯店要了酒菜，吃罷摸摸口袋發(fā)現(xiàn)忘了帶錢(qián)，便對(duì)店老板說(shuō)：“店家，今日忘了帶錢(qián)，改日送來(lái)?！钡昀习暹B說(shuō)：“不礙事，不礙事?！辈⒐Ь吹匕阉统隽碎T(mén)。
　　這個(gè)過(guò)程被一個(gè)無(wú)賴看到了，他也進(jìn)飯店要了酒菜，吃完后摸了一下口袋，對(duì)店老板說(shuō)：“店家，今日忘了帶錢(qián)，改日送來(lái)?！?BR>　　誰(shuí)知店老板臉色一變，揪住他，非剝他衣服不可。
　　無(wú)賴不服，說(shuō)：“為什么剛才那人可以賒賬，我就不能賒？”
　　店家說(shuō)：人家吃菜，筷子在桌子上擺放整齊，喝酒一盅盅地篩，斯斯文文，吃罷掏出手絹揩嘴，是個(gè)有德行的人，豈能賴我?guī)讉€(gè)錢(qián)？你呢？筷子擺放橫七豎八，狼吞虎咽，吃上癮來(lái)，腳踏條凳，端起酒壺直往嘴里灌，吃罷用袖子揩嘴，分明是個(gè)居無(wú)定所、食無(wú)定餐的無(wú)賴之徒，我豈能饒你！”一席話說(shuō)得無(wú)賴啞口無(wú)言，只得留下外衣，狼狽而去。
　　為什么那個(gè)老板就信任前面的那個(gè)人呢？因?yàn)樗诓妥赖呐e止使他看起來(lái)就像個(gè)謙謙君子。無(wú)賴的行為就讓人覺(jué)得他肯定是落魄，且毫無(wú)教養(yǎng)禮儀的人。我們從前總是被教導(dǎo)不要用外表來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)人，不過(guò)我們也不得不承認(rèn)我們都是一群靠眼睛“吃飯”的人，我們已經(jīng)習(xí)慣了用眼睛看到的一切來(lái)替我們作判斷：這個(gè)人是否可靠？這個(gè)人的出身怎樣？他是否是個(gè)接受過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練的專業(yè)人士？我們和他合作能否做到誠(chéng)信······眼睛替我們做了那么多的工作，然而我們的目光是憑借什么讓我們下此定義的呢？答案就是對(duì)方的形象。
　　形象就是我們的財(cái)富
　　羅伯特·寵德說(shuō)過(guò)：“大多數(shù)不成功的人之所以失敗，是因?yàn)樗麄兛雌饋?lái)首先就不像個(gè)成功者。再者，他們看起來(lái)就不想成功，或者根本就不知道什么是成功，或者當(dāng)成功的機(jī)會(huì)來(lái)到時(shí)，他們不知道如何把握成功?！币粋€(gè)成功的人如果忽略了對(duì)自己外在形象的維護(hù)，看起來(lái)不像個(gè)成功的人，是難以得到人們的尊重和信賴的。人類(lèi)是視覺(jué)動(dòng)物，我們不得不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，我們通常認(rèn)為誰(shuí)更符合我們心里的“有錢(qián)人”標(biāo)準(zhǔn)，我們就信任誰(shuí)。
　　形象就是我們的財(cái)富。拿破侖·希爾也說(shuō)過(guò)：“世界上最廉價(jià)而又能得到最大效益的一項(xiàng)特質(zhì)，那就是禮節(jié)?！?在金達(dá)萊我要求所有員工必須學(xué)好禮儀、統(tǒng)一著穿、車(chē)間員工搞好“5S”管理、并保持高昂的工作熱情，隨時(shí)歡迎客戶的參觀。同時(shí)對(duì)我們的合作伙伴或供應(yīng)商也有要求，當(dāng)我選擇什么人來(lái)作為我的合作伙伴的時(shí)候，我通常挑那些注重自己形象的人。因?yàn)槲蚁嘈潘麄兛匣〞r(shí)間和心思在個(gè)人禮儀上，那么他們對(duì)待自己的事業(yè)也一樣重視，我信任這樣的人。
　　先謀店后謀財(cái)
　　從上面的例中不難看出，形象與禮儀對(duì)于個(gè)人的前途與事業(yè)是如此的重要，然而我們?cè)谧鎏卦S加盟店時(shí)，形象建設(shè)亦顯得特別重要。做品牌的過(guò)程，應(yīng)該上升到戰(zhàn)略的高度來(lái)看待品牌形象建設(shè)。在品牌推廣過(guò)程中，首先應(yīng)當(dāng)發(fā)揮樣板店的榜樣作用，做到品牌形象的高度規(guī)范化與統(tǒng)一化，否則品牌形象就不能牢牢的扎根于消費(fèi)者的心中。通過(guò)樣板市場(chǎng)的打造，不僅可以全面展示一個(gè)企業(yè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)作思路，而且我們還可以借助樣板市場(chǎng)的力量，起到“星星之火，可以燎原”的影響和帶動(dòng)作用。
　　金達(dá)萊照明總部形象建設(shè)是金達(dá)萊品牌形象的重要窗口，它對(duì)于打造知名品牌，培育忠誠(chéng)顧客，彰顯產(chǎn)品的個(gè)性化，更好地服務(wù)目標(biāo)顧客，以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力開(kāi)拓市場(chǎng)具有不可替代的作用。它更多地追求“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，其設(shè)計(jì)個(gè)性化、服務(wù)功能健全、能從生活細(xì)節(jié)與情境出發(fā)，用豐富實(shí)景模擬展示，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，因而能更好地彰顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并抓住消費(fèi)者的注意力，從而大大提高了成交效率。做了品牌，有了好的產(chǎn)品，就必須要有好的展示。我相信我的專賣(mài)店就是形象代言人，是直接向消費(fèi)者傳達(dá)品牌概念和品牌內(nèi)涵的途徑。只要我們把專賣(mài)店形象做好了，產(chǎn)品展示到位了，生意一定會(huì)越做越好，我的規(guī)劃是“先謀店后謀財(cái)”
　　品牌形象建設(shè)迫在眉睫
　　隨著社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)都面臨著日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們的個(gè)人或企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，獨(dú)樹(shù)一幟，不斷發(fā)展壯大，因素固然很多，其中，良好的品牌形象無(wú)疑會(huì)起到非常重要的作用。從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一種形象競(jìng)爭(zhēng)。
　　目前，在全國(guó)各大賣(mài)場(chǎng)，燈飾照明企業(yè)的專賣(mài)店如雨后春筍，到了讓消費(fèi)者目不暇接的程度。但專賣(mài)店讓人眼前一亮的就少，形成固定風(fēng)格和形象的則更少。為了防患未然，我們聘請(qǐng)了資深設(shè)計(jì)師對(duì)專賣(mài)店進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，緊扣品牌視覺(jué)效果，嚴(yán)格按品牌VI實(shí)施計(jì)劃執(zhí)行，品牌標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、專賣(mài)店的櫥窗、店面招牌等都做了統(tǒng)一規(guī)范。金達(dá)萊加盟店設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大方、黑白二色調(diào)形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)個(gè)性鮮明的獨(dú)特品牌魅力。同時(shí)，我們還在加盟店配備好了音響設(shè)置，播放一些和店鋪內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)的音樂(lè)，從而提高了消費(fèi)的關(guān)注度和在店內(nèi)選購(gòu)的時(shí)間。另外我們還在店內(nèi)放置鮮花，氣味正常，會(huì)增進(jìn)消費(fèi)者的愉快心情，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的商品。總之，我們要用