營銷沒有規(guī)則，但有特色手段。作為富有文化內(nèi)涵的國際知名品牌美國迪斯尼，在進軍中國照明行業(yè)初期，采用文化魅力來吸引中國的消費者。而去年舉辦的“迪斯尼燈飾照明設(shè)計大賽”揭開了迪斯尼照明文化營銷的大幕。

　　2006年9月，美國迪斯尼高調(diào)宣告進軍中國照明市場之后，10月初，就面向全國舉辦了一次燈飾照明產(chǎn)品設(shè)計大賽。據(jù)主辦方透露，參賽的對象不僅僅是照明行業(yè)的設(shè)計人員，還吸引了國內(nèi)一些高校參與，如廣東工業(yè)大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、廣州輕工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院等，在學(xué)生群體里推行這項活動。

　　為了更好的彰顯迪斯尼全球大眾品牌的魄力，該公司采用行業(yè)媒體、大眾媒體、設(shè)計師網(wǎng)站、主題論壇等形式，進行多方位的活動推廣，并取得了良好的反響。據(jù)設(shè)計大賽主辦單位亞太區(qū)項目經(jīng)理鄧培釗介紹，截止到2007年4月初，已經(jīng)收到全國400多件入圍作品，所有參賽者當(dāng)中有20%左右為照明行業(yè)設(shè)計人員，50%左右為高校美術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等專業(yè)的學(xué)生，還有30%左右為國內(nèi)家裝公司、設(shè)計院的設(shè)計師甚至是教授。值得一提的是，日本等海外設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計師也通過網(wǎng)絡(luò)參加了此項設(shè)計大賽，并呈交了不少具有迪斯尼文化特色的原創(chuàng)作品。

　　從4月初開始，設(shè)計大賽進入評審階段。記者在評審現(xiàn)場看到，入圍的400多件作品極具創(chuàng)意，產(chǎn)品外型千姿百態(tài)，有拉環(huán)燈、浴缸燈、折疊燈、組合燈等等。盡管樣式各異，但都不乏呈現(xiàn)出同一個核心主題：迪斯尼文化。這些作品通過創(chuàng)意將迪斯尼吉祥物米奇等演繹得淋漓盡致。

　　據(jù)評審組評委之一的廣州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院產(chǎn)品教研室主任伏波介紹，由高校學(xué)生參與的各種類型的設(shè)計大賽不下千場，但是像迪斯尼這種參與度極高的設(shè)計活動還不多。出于對迪斯尼文化的了解，不少學(xué)生盡量發(fā)揮他們的創(chuàng)意，為設(shè)計大賽提供了十分優(yōu)秀的作品。伏波認為，由于學(xué)生的思維不受行業(yè)、環(huán)境等因素的限制，所以，這些作品100%屬于原創(chuàng)，并且都是市面上從未出現(xiàn)的。另一位評委張老師介紹，他們將從幾個方面進行評審：一是參賽作品是否表現(xiàn)出了迪斯尼的文化特色；二是作品是否屬于概念原創(chuàng)；三是作品是否容易用實物表現(xiàn)出來，并最終形成企業(yè)的生產(chǎn)力。

　　評審階段即將在4月底結(jié)束，此次大賽評選獎項得主也即將揭曉。據(jù)悉，大賽將評金獎1名，銀獎2名，銅獎10名，入圍獎20名。頒獎典禮也將于5月份舉辦。屆時，所有的入圍作品將會向全國展示，獲獎?wù)咭矔H臨現(xiàn)場再次對迪斯尼產(chǎn)品設(shè)計進行深入的探討。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，迪斯尼燈飾照明設(shè)計大賽盡管即將結(jié)束，但迪斯尼照明針對中國消費者展開的文化營銷才剛剛開始，本次“迪斯尼燈飾照明設(shè)計大賽”就是一個成功而又有力的例證。作為本次大賽的參賽作品的使用權(quán)歸迪斯尼照明所有，那么，它必然會向消費者展示出與眾不同的燈飾產(chǎn)品，以推崇原創(chuàng)技術(shù)作為自己進軍國內(nèi)市場的核心優(yōu)勢。對于國內(nèi)不少以抄襲仿冒為主的企業(yè)而言，這無疑是一次新的挑戰(zhàn)，迪斯尼現(xiàn)象值得國內(nèi)燈飾企業(yè)高度關(guān)注。