徐百益

      廣告界對元勛級人物的愛稱是“老爺爺”。

      奧美的老爺爺是大衛(wèi)奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國廣告界的老爺爺，當仁不讓，一定是徐百益。

      1928年開始在《申報》聯(lián)合廣告社上班，1941年加入英國廣告顧問協(xié)會并自辦廣告公司，解放伊始當選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會執(zhí)委，1956年調入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時發(fā)現(xiàn)中國最古老的廣告實物：宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版。

      文革結束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國人寫《實用廣告手冊》、給外國人寫《中國廣告簡史》、《銷往中國》，還擔任臺灣和新加坡廣告雜志的特約撰稿人。

      徐百益是中國現(xiàn)代廣告史活生生的見證，1997年底，中國廣告協(xié)會向他頒發(fā)“廣告人終生成就獎”。

      姜弘

      姜弘從前的下屬說：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過”。

      從60年代開始從事美術宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經(jīng)理，姜弘的經(jīng)歷也就是新中國廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”的定位，這句話今天看上去是常識，當時卻極具遠見；1988年調到對外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會任秘書長和副會長，做了大量促進中外廣告交流的工作。

      50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級職務，下海創(chuàng)辦大誠廣告公司，這也是北京市批準成立的第一家具有國內(nèi)外廣告經(jīng)營權的私營廣告公司。1994年，大誠憑借出眾表現(xiàn)，與北京市國際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔任了中國電通的董事。

      風度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動果毅，這些詞語常在關于姜弘的報道中出現(xiàn)。在“老一輩”廣告人中，他無疑是最具人格魅力和光彩的一位。

      劉保孚

      廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國廣告法》，1994年底通過，1995年初生效執(zhí)行。

      時任國家工商管理局廣告司司長的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。

      中國廣告法在某些限制性條款上比大多數(shù)國家更嚴格，比如不能“使用國家級、最高級、最佳等用語”、“不能進行同類產(chǎn)品的比較”。

      劉保孚專門擬文介紹《廣告法》，說這是“中國廣告發(fā)展的新起點”，而且他認為嚴格的限制條款更符合中國國情，畢竟中西有別嘛。

     《廣告法》終于令我們告別那時充斥電視屏幕的“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”之類的垃圾廣告。

     《廣告法》也讓廣告公司“戴上鎖鏈跳舞”，風行一時的嘉士伯廣告語“可能是世界上最好的啤酒”不得不改頭換面，而喜歡作類比的品牌如汰漬洗衣粉只好把新產(chǎn)品和自己的前一款產(chǎn)品比較。

      不管怎么說，戴上鎖鏈跳舞總好過群魔亂舞，《廣告法》的確令中國廣告有了初步規(guī)范。《廣告法》出臺不久之后，劉保孚安然退休了。

      唐忠樸

      很多人不知道唐忠樸，但一定知道“廣告現(xiàn)代學名著叢書”。

      這套叢書囊括了美國、日本和臺灣廣告界的經(jīng)典著作：大衛(wèi)奧格威的《一個廣告人的自白》、顏伯勤的《成功廣告80例》等，涉及廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、廣告心理研究各個方面。

      1991年的中國，廣告業(yè)還在蹣跚學步，而獲取資訊的渠道則遠不如今天通暢。這套叢書的推出，實在是最好的教材。不僅對當時中國廣告界的運作深有啟迪，甚至影響了一大批年輕人了解廣告、愛上廣告進而投身廣告業(yè)。

      一時洛陽紙貴，再三重印，沒有哪本廣告書籍能再獲如是轟動。

      促成這套叢書出版并親任主編的即是當時《國際廣告》雜志的主編唐忠樸。僅此一功，足以留名中國廣告史冊。

      韓子定

      韓子定是中國廣告的傳奇大俠。太陽神形象篇1991年在中央臺播出，所有人都在問：這是誰拍的。

      這條制作上承前啟后的廣告片就是韓子定創(chuàng)辦的白馬廣告公司的成名作。白馬在國內(nèi)廣告業(yè)的起步階段脫穎而出，一下子把電視廣告制作水平提高到新的階段。之后的健力寶李寧篇，潘高壽蛇膽川貝枇杷膏