湖北省襄樊市人民廣場(chǎng)附近，有一處房地產(chǎn)項(xiàng)目，做出了軍人舉鈔票的巨幅戶外廣告，引發(fā)不小的爭(zhēng)議。

      對(duì)這類事情，明眼人一看就能猜出是有人刻意而為的“廣告惡搞”。 這類惡搞廣告的發(fā)布者，他肯定知道廣告所表達(dá)的價(jià)值理念要引發(fā)爭(zhēng)議，并猜到媒體會(huì)對(duì)此類事件很感興趣，定要作大篇幅的報(bào)道。只要媒體在報(bào)道的過程中附帶地提及他們公司的名稱，拍照片時(shí)記錄下他們的通迅方式，在那種極具爭(zhēng)議的新聞事實(shí)的吸引下，一定會(huì)起到很好的廣告效應(yīng)。哪怕是因此被工商部門罰款，爾后他們又可請(qǐng)媒體做一條撤銷、改正原廣告的新聞，其廣告效果更佳。

      從表面上看，媒體報(bào)道這類事情是在發(fā)揮重要的輿論監(jiān)督作用。但哪知道，當(dāng)媒體人正在義憤填膺地批評(píng)這些行為時(shí)，有人卻在背后偷偷地樂呢？爭(zhēng)議廣告的制作者其本意并不在廣告本身，而在于想巧借媒體的“炒作”為他們做免費(fèi)廣告。媒體的關(guān)注，正是他們所盼望的。

      其實(shí)，“廣告惡搞”也不是什么新鮮事，筆者用百度搜索了一下“廣告惡搞”，得到486000多條內(nèi)容。但是，正因?yàn)槲覀兊拿襟w一而再，再而三的中了某些惡搞者的“套”，才使得有人跟著敢冒大不韙去模仿。正如一些惡搞者所言，“不能美名流芳百世，那就惡名遺臭萬千，反正都是揚(yáng)了名”。

      如今，網(wǎng)絡(luò)、信息傳播發(fā)達(dá)的時(shí)代，媒體在報(bào)道那類惡搞行為時(shí)應(yīng)多做點(diǎn)技術(shù)處理，最好以“某某”替代他們的名稱，別再直呼其名；照片上的聯(lián)系電話不妨也打上馬賽克，千萬別再中了惡搞者的“套”。如若不然，媒體的報(bào)道監(jiān)督很有可能助長(zhǎng)“廣告惡搞”的風(fēng)氣，到時(shí)毒害社會(huì)風(fēng)氣不說，自己的廣告收益也要減少。