近些年，隨著很多跨國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)不善紛紛下馬問(wèn)題的出現(xiàn)，給世人帶來(lái)新一輪思考，“本土化”成為解決該問(wèn)題的核心思想，它帶給這些跨國(guó)企業(yè)以及國(guó)內(nèi)很多公司或多或少的啟發(fā)。中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境決定了特殊的管理模式，特殊的營(yíng)銷模式等等很多我們所謂“本土”的東西。就廣告而言，很多國(guó)外企業(yè)尤其是知名企業(yè)每年要拿出營(yíng)業(yè)額的大部分來(lái)進(jìn)行廣告投入，而國(guó)內(nèi)企業(yè)每年的的廣告投入只是企業(yè)營(yíng)業(yè)額的一小部分，如何用最少的投入，選擇最優(yōu)的媒介，達(dá)到最好的效果是每位廣告主都在思考的問(wèn)題。

　　就傳統(tǒng)廣告而言，電視廣告無(wú)疑是投入最大的大眾傳媒。從中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，并不是每個(gè)企業(yè)都能支付起這筆巨額投入，正因?yàn)槿绱?，人們開(kāi)始研究如何用最低的成本達(dá)到和和傳統(tǒng)電視廣告一樣的效果。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)帶給我們無(wú)限可能的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體開(kāi)始崛起，隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已是我們無(wú)法想象的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在一定程度上彌補(bǔ)和完善了傳統(tǒng)營(yíng)銷的缺憾，視頻的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)變的有聲有色，如果將這種視頻技術(shù)應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又將書(shū)寫(xiě)新的篇章。

　　2007年4月，互聯(lián)網(wǎng)新概念廣告“E告”業(yè)務(wù)中的“企業(yè)電視臺(tái)”對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)使不可能變成一種可能，高投入的電視廣告將成為過(guò)去，將廣告營(yíng)銷成本降到最低即成為廣告主與我們共同努力的方向。