在前不久舉行的全國都市報(bào)出版質(zhì)量檢查中，新聞與廣告的混合物——“疑似”廣告成了一個(gè)比較突出的問題，一些報(bào)紙自以為聰明，對廣告進(jìn)行“梳妝打扮”，以專頁、專版、專訪等形式，變著法子刊登廣告，如有的廣告以本報(bào)記者采訪的形式出現(xiàn)，有的廣告以所謂專題活動(dòng)的形式表現(xiàn)，有的廣告則以人物通訊的面貌刊登，但這些所謂的“新聞”最后都露出了狐貍尾巴，出現(xiàn)了單位地址、聯(lián)系電話等廣告元素。這種混淆新聞與廣告的界限，使廣告以新聞形式出現(xiàn)的做法，不但有損新聞?wù)鎸?shí)性的原則，而且在一定程度上對讀者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了讀者的權(quán)益，同時(shí)也損害了報(bào)紙自身的形象，使廣告的傳播效果打了折扣，甚至產(chǎn)生了負(fù)效應(yīng)。

      平心而論，“疑似廣告”的屢禁不止，并不是這些報(bào)紙經(jīng)營者不懂新聞與廣告的區(qū)別，也不是這些報(bào)紙有意和讀者過不去，存心要誤導(dǎo)讀者、忽悠讀者，在“疑似廣告”的背后起作用的，是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。據(jù)說，有的廣告主就以披著新聞“外衣”的廣告表現(xiàn)形式，作為刊登的前提條件，否則就不予考慮。這樣，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，有的報(bào)紙把“創(chuàng)收”放在首位，結(jié)果，似是而非的“疑似廣告”充斥了報(bào)紙的版面。

      這類“疑似廣告”雖然試圖以新聞的“面孔”出現(xiàn)，但在字里行間卻不可避免地夾帶了地址、電話、聯(lián)系人等商業(yè)用語，稍有常識(shí)的讀者，都是不難識(shí)別這種廣告的。讀者很有可能會(huì)認(rèn)為這不是新聞，會(huì)因此而產(chǎn)生反感情緒，認(rèn)為報(bào)紙的內(nèi)容不真實(shí)，因而認(rèn)為報(bào)紙?jiān)诤鲇谱x者、糊弄讀者。

      有的報(bào)紙寧愿得罪讀者，讓讀者看了不舒服，也沒有勇氣對“疑似廣告”說“不”，但他們不知是否想到，報(bào)紙信息刊登價(jià)值與報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的信任度成正比，報(bào)紙的可信度降低了，報(bào)紙的廣告能不受影響嗎？因此，在廣告與讀者的天平上，報(bào)紙還是應(yīng)該把讀者的需求放在首位，把廣告內(nèi)容的真實(shí)性放在首位，把新聞工作者的職業(yè)道德放在首位，以客觀、真實(shí)贏得讀者。否則，忽悠讀者的報(bào)紙，最終要被讀者放棄。

      值得指出的是，全國都市報(bào)出版質(zhì)量檢查結(jié)果公布后，盡管有都市報(bào)老總表示要重視這個(gè)問題，但“疑似廣告”并未銷聲匿跡?？磥恚獜氐赘芜@個(gè)頑癥，有關(guān)管理部門還要下猛藥，加大對刊登此類廣告報(bào)紙的處罰力度，使其不但得不到收益，還要受到經(jīng)濟(jì)、行政處罰，再也不敢越此雷區(qū)。