新華網(wǎng)北京5月1日電　國家食品藥品監(jiān)管局、國家工商總局重新修訂的《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，5月1日起正式施行，將對違法藥品廣告加重處罰。

　　為配合工商部門對違法藥品廣告的查處，加大打擊違法藥品廣告的力度，新修訂的《藥品廣告審查辦法》重點增加和明確了以下規(guī)定：第一，篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進行虛假宣傳的，撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號，并在一年內(nèi)不受理該藥品廣告批準(zhǔn)文號申請；第二，將藥品廣告與產(chǎn)品掛鉤，對任意擴大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法廣告，將對其產(chǎn)品實行強制控制措施，暫停該產(chǎn)品的銷售，并責(zé)令其消除影響。

　　此外，新辦法還明確了對提供虛假材料申請藥品廣告文號的行為的處罰措施，強化了申請人的義務(wù)和審批機關(guān)的職責(zé)。針對藥品廣告中存在的突出問題，新審查辦法還進一步明確藥品廣告審查的程序，以促進審批工作的公開公正。

　　修訂后的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，進一步規(guī)范了廣告審查和發(fā)布管理，加大了監(jiān)管執(zhí)法的力度。新標(biāo)準(zhǔn)對藥品廣告的監(jiān)管更加嚴(yán)格，增加了不得含有軍隊單位或者人員的名義、形象，利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品宣傳；不得涉及公共信息、公共事件或與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容；不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告；不得含有與醫(yī)療機構(gòu)有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。

　　新標(biāo)準(zhǔn)加大了廣告監(jiān)督管理機關(guān)對發(fā)布違法藥品廣告的行政處罰力度。違法發(fā)布藥品廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

　　為保證用藥安全，引導(dǎo)合理用藥，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，藥品廣告中涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用的內(nèi)容，必須以國家批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得擴大或者惡意隱瞞，不得含有說明書以外的理論、觀點等。藥品廣告不得直接或間接慫恿消費者任意、過量地購買和使用藥品，不得含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品的內(nèi)容，不得含有評比、排序、推薦、獲獎等綜合性評價內(nèi)容。

　　據(jù)了解，原來的《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》都是1995年制定發(fā)布的，已經(jīng)無法解決當(dāng)前藥品廣告審查工作中面臨的新情況、新問題，不能適應(yīng)藥品管理法律法規(guī)的調(diào)整和修訂以及管理體制發(fā)生的變化。

　　相關(guān)解讀：

　　新華網(wǎng)北京5月1日電（記者呂諾）根據(jù)1日起施行的新《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，廣播電視少兒節(jié)目中不得發(fā)布藥品廣告。涉及增強性功能內(nèi)容的藥品廣告，只能在7時前、22時后播出。新華網(wǎng)北京5月1日電（記者呂諾）1日起施行的新《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，麻醉藥品等五類藥品不得發(fā)布廣告，處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告。

　　藥品廣告不得含有“安全無毒副作用”等內(nèi)容

　　新華網(wǎng)北京5月1日電　根據(jù)1日起施行的新《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，藥品廣告不得含有“安全無毒副作用”“毒副作用小”等內(nèi)容，也不得明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)考試等需要，幫助提高成績、精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容。

　　新修訂的《藥品廣告審查辦法》(以下簡稱《辦法》）和《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）將于2007年5月1日執(zhí)行。為進一步做好兩個規(guī)章的貫徹實施工作，2007年4月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)了《關(guān)于貫徹實施<藥品廣告審查辦法>和<藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)>的通知》。

　　新華網(wǎng)：食品藥品監(jiān)管局今年一季度通過組織監(jiān)測10家地市級電視臺和92份報紙發(fā)布藥品廣告的情況，共發(fā)現(xiàn)違法藥品廣告7885份，并依法做出了處理。

　　在各大媒體上“轟炸”式宣傳，“專家教授”親自上陣推介，宣稱效果神乎其神，最后受騙上當(dāng)?shù)膮s是廣大消費者。近年來，以虛假藥品廣告為代表的虛假違規(guī)廣告成了“滾刀肉”，愈演愈烈。如何加強對其監(jiān)管，成為社會關(guān)注的一個熱點問題。