文中廣告（In-Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，是以文字鏈和觸發(fā)的方式實現(xiàn)超文本連接的廣告模式，主要是體現(xiàn)在文章中的，所以又稱內(nèi)文廣告。 Click Eye “點睛”由北京龍拓互動廣告有限公司推出的，通過語義匹配系統(tǒng)對網(wǎng)頁內(nèi)容進行檢索、分析，以及監(jiān)控系統(tǒng)對用戶行為的實時跟蹤，將廣告信息加載于受眾關(guān)注的網(wǎng)頁正文關(guān)鍵詞后，實現(xiàn)廣告內(nèi)容與正文的精準匹配，并通過語義匹配系統(tǒng)，直中廣告目標人群投放的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　文中廣告憑什么與搜索引擎廣告抗衡？

　　1．表現(xiàn)形式

　　搜索引擎推廣的方法表現(xiàn)形式比較單一，就是通過關(guān)鍵詞匯搜索來吸引點擊量，在這一點上，新興的文中廣告有很多優(yōu)勢。

　　新興的點睛文中廣告可以是設(shè)計精美的浮窗與文字、圖片、flash、視頻等?？梢詮浹a搜索引擎表現(xiàn)形式，更適合做品牌廣告。這種廣告不受網(wǎng)頁版面、容量限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，相比Google，百度等其它按點擊付費的產(chǎn)品，它不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關(guān)鍵詞或者重點詞，這樣頁面將會顯得非常簡潔。而且實現(xiàn)了精準傳播和一對一營銷。

　　2.針對性和多樣性

　　按照目前搜索引擎廣告的發(fā)展態(tài)勢來看，主要包含：有按照點擊付費的競價排名，包括Google[谷歌]和百度競價廣告，其最大的優(yōu)勢在于點擊付費的方式擊中了眾多廣告主的理財心理，同時也能保證該廣告最大限度地達到目標客戶的手中；有相對廉價的推廣型登陸廣告，比如新浪，比起競價排名的按照點擊付費而言無疑廉價許多；有目標受眾針對性強烈的地址欄搜索廣告，它的方便之處在于用戶在自己的瀏覽器中可以略過相對繁瑣的網(wǎng)址而直接輸入中文域名尋找到目標網(wǎng)站，但是由于關(guān)鍵詞比較受限，很多時侯廣告效果或者廣告受眾受到一定限制。而且顯示效果也比較單一。

　　企業(yè)是通過購買關(guān)鍵詞來進行文中廣告發(fā)布的。文中廣告是利用先進的技術(shù)對網(wǎng)站中的文字進行提取、分類、形成關(guān)鍵詞庫。廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費用。“文中廣告”適合各類型的公司與企業(yè)，可以宣傳公司及產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)形象。由特定關(guān)鍵詞的高度連結(jié)，強化關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站的定位，建立品牌。利用內(nèi)文式廣告的特性，非常適合企業(yè)「品牌營銷」、「產(chǎn)品發(fā)表」及「優(yōu)惠活動」相關(guān)的廣告宣傳，主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。

　　關(guān)于文中廣告的效果評估主要是這樣幾方面：點擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過這些精確的數(shù)字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等。這樣就可大大減少廣告的浪費。

　　3.廣告效果統(tǒng)計

　　Google承認其廣告業(yè)務(wù)每年因作弊或者惡意點擊損失上億美元，當然這上億美元的損失不是由Google來承擔，而是使用AdWord等廣告服務(wù)的廣告主；這使得人們不得不再度懷疑這種廣告的有效性和計費模式的合理性。

　　新興的點睛文中廣告可按單擊計費 (CPC)、千人成本計費( CPM)、來電效果付費(pay-per- call)、包詞付費等模式付費，在所規(guī)定的價格基礎(chǔ)之上，可以由用戶自由定制。此外，用戶還可以設(shè)定每天在點睛廣告的最高消費額，以此控制某一時間段內(nèi)點睛廣告投放的平均日消費額和總消費額。無效果不付費的交易方式，最大程度節(jié)約了廣告成本。點睛文中廣告使用自己的專有技術(shù)分析點擊次數(shù)和展示次數(shù)，以防止惡意訪問或程序自動訪問，最大程度保證了訪問統(tǒng)計的科學(xué)性和合理性。同時，點睛文中廣告將媒體資源整合應(yīng)用，廣告商只需一份投入，即可在數(shù)百家媒體投放廣告。廣告不局限于一個網(wǎng)站，而是可以擴展到更多的網(wǎng)站。

　　文中廣告獲得了怎樣的支持？

　　1.網(wǎng)站的支持

　　07年開始，我們在各大小網(wǎng)站瀏覽文章時都注意到了，在一些文章中有出現(xiàn)一些重點標出的詞匯，鼠標移上去后會有相關(guān)浮動廣告窗出現(xiàn)，并超級鏈接至目標網(wǎng)頁。這是一種的廣告與內(nèi)容有機結(jié)合的新型廣告模式。而這種廣告，行業(yè)內(nèi)稱為“文中廣告”。相比Google和百度等其它按點擊付費的產(chǎn)品，它不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關(guān)鍵詞或者重點詞，此類廣告的投放需要很多的網(wǎng)站作為聯(lián)盟，那對于網(wǎng)站來說利益點又在哪里呢？技術(shù)上來說，觸發(fā)式內(nèi)文廣告是在所有網(wǎng)頁都加載完成之后再顯示，不會拖慢網(wǎng)站速度；而適度的觸發(fā)廣告加入，能使網(wǎng)站文章內(nèi)容更為充實。這使得網(wǎng)頁中每篇文章都蘊含著無限商機，藉由文章內(nèi)關(guān)鍵詞，廣告覆蓋面將無限增長，網(wǎng)站可以在保證速度的前提下，無需費心維護，便可輕松盈利。而且廣告框架配合合作網(wǎng)站風(fēng)格所設(shè)計，投放平臺為與合作網(wǎng)站用戶重合度極高，在廣告主的企業(yè)形象與品牌推廣上收到相當好的效果。
　　正是因為看到了點睛文中廣告巨大的市場潛力和發(fā)展前景，和點睛文中廣告合作的已經(jīng)有100家左右最有影響力和廣告商業(yè)價值的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，