——專訪2007’中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇組委會(huì)

    5月26日，中國(guó)廣告業(yè)高層精英將云集北京，參加行業(yè)盛會(huì)“2007’中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇”。此次論壇由北京大學(xué)、中央電視臺(tái)、江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合主辦。據(jù)悉，此次論壇吸引到了包括著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫在內(nèi)的300余位經(jīng)濟(jì)界、文化界、廣告界的重量級(jí)人物參加。在中國(guó)廣告行業(yè)飛速發(fā)展，備受各方看好的時(shí)候，論壇“角色與未來(lái)”的主題頗具挑戰(zhàn)性。這次論壇搭建了一個(gè)企業(yè)、媒體與廣告公司對(duì)話的高層平臺(tái)，在智慧的碰撞中，必將為中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展提供更為理性的思考。為了提前獲悉論壇準(zhǔn)確信息，記者專門采訪了論壇組委會(huì)。

權(quán)威論壇匯聚精英

    據(jù)論壇秘書長(zhǎng)、廣告大觀雜志社總編輯陳徐彬先生介紹，中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇是中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的論壇之一。論壇期間，北京、上海以及華中、華南等地的權(quán)威專家學(xué)者將發(fā)表演講，他們代表著中國(guó)廣告行業(yè)的最高學(xué)術(shù)水平，如黃升民、陳剛等在業(yè)內(nèi)有著重要影響的專家均會(huì)發(fā)表對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的看法。陳徐彬透露，這些學(xué)者的演講針對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的問(wèn)題及未來(lái)趨勢(shì)的把握，是有感而發(fā)，影響將是巨大的。在媒體領(lǐng)域，中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體品牌將會(huì)立足媒體格局的變化，探討如何利用媒體的力量幫助企業(yè)提升品牌的價(jià)值；新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍人物齊聚論壇，將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值發(fā)表演講，形成聲勢(shì)；寶潔、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)代表將就新的環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷傳播的新的需要與媒體和廣告公司進(jìn)行互動(dòng)。陳徐彬介紹，由于此次論壇的規(guī)格很高，我們吸引到中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫等知名學(xué)者，這是本次論壇的一個(gè)重大突破。中國(guó)廣告行業(yè)同中國(guó)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，與全社會(huì)的支持密不可分，一些相關(guān)學(xué)者的意見(jiàn)可以保證論壇更加全面、客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)廣告行業(yè)。

    陳徐彬介紹，今年的中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇已經(jīng)是第二屆，去年10月由《廣告大觀》雜志社發(fā)起并組織的“中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇”就在南京首次舉辦，引起了業(yè)界高層的強(qiáng)烈關(guān)注。由于有第一次舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)和建立的廣泛人脈作基礎(chǔ)，今年的論壇一開(kāi)始就“高處搭臺(tái)、細(xì)處著手”。他說(shuō)：“我們力圖讓中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇成為中國(guó)廣告行業(yè)最權(quán)威的論壇，這與廣告大觀所強(qiáng)調(diào)的‘新銳觀、洞察力、責(zé)任感’的辦刊理念是一致的，廣告大觀希望為中國(guó)廣告行業(yè)做更多的事?！彼€表示，對(duì)論壇的研討成果將盡快整理，并提交廣告主管部門以供參考。

承載責(zé)任：角色與未來(lái)

    據(jù)悉，此次論壇將圍繞“新傳播，新需求：廣告主需求的變化VS新廣告服務(wù)模式”、“新農(nóng)村，新機(jī)遇：新農(nóng)村建設(shè)VS中國(guó)廣告業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略”、“新媒體，新價(jià)值：互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷傳播價(jià)值VS新媒體廣告的創(chuàng)新”、“新形象，新動(dòng)力：強(qiáng)勢(shì)媒體的核心傳播價(jià)值VS社會(huì)責(zé)任與公信力”、“新趨勢(shì)，新格局：重新定位中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)”五大焦點(diǎn)議題展開(kāi)討論。

    論壇主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授認(rèn)為，在中國(guó)廣告行業(yè)飛速發(fā)展，前景看好而對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀又有頗多焦慮的時(shí)候，論壇“角色與未來(lái)”的主題頗具挑戰(zhàn)性，一定會(huì)為中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展提供更為理性的思考。這些議題是行業(yè)內(nèi)很多專家和實(shí)戰(zhàn)派高層共同探討以后一致推舉的，其中也經(jīng)歷了不斷完善和提升的過(guò)程，最后敲定的這五個(gè)話題在籌辦期間就得到了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛致電組委會(huì)表示參會(huì)意愿并發(fā)表看法。

    陳剛表示，雖然2006年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1600億，2008年中國(guó)廣告業(yè)將突破2000億大關(guān)，2010年中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)成為世界第二大廣告市場(chǎng)，但是現(xiàn)實(shí)與愿景之間還有很長(zhǎng)的路要走。今天的中國(guó)廣告行業(yè)卻面臨著諸多困難的考驗(yàn)，一系列問(wèn)題的解決迫在眉睫。廣告業(yè)渴望獲得政府和社會(huì)更多的支持與理解。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)背景下，中國(guó)傳媒業(yè)正在發(fā)生大變局，而這些變革將直接導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)的巨變。傳統(tǒng)的廣告服務(wù)模式已接近尾聲，廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，在于創(chuàng)造適合新媒體環(huán)境和新市場(chǎng)環(huán)境的全新的廣告服務(wù)模式。

    陳剛認(rèn)為，在這個(gè)巨變的時(shí)代，企業(yè)、媒體與廣告公司這些廣告業(yè)的核心部分急需搭建一個(gè)權(quán)威性的平臺(tái)，對(duì)廣告業(yè)的重大問(wèn)題進(jìn)行深入溝通和討論，共同推進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。相信在這次論壇上將會(huì)有一些極具沖擊力的觀點(diǎn)出現(xiàn)，今年的論壇將非常精彩。