前言：

    進(jìn)入2007年后，辦公市場(chǎng)延續(xù)了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),打印機(jī)的整體需求量穩(wěn)步提升，其中普通家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)由于已經(jīng)飽和，所以無(wú)論是關(guān)注度、需求量還是成交額，都處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，而從2006年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在打印機(jī)市場(chǎng)中，黑白激光打印機(jī)和彩色激光打印機(jī)將會(huì)是今年的主角，尤其是黑白激光打印機(jī)，關(guān)注度和需求量都比2006年有了明顯提升，特別是它們的售價(jià)，從2006年底開始就一路走低，目前最低售價(jià)的黑白激光打印機(jī)甚至已經(jīng)跌破800元，這在從前是難以想象的，由此我們也可看出，入門級(jí)黑白激光打印機(jī)已經(jīng)走上了噴墨打印機(jī)的道路，而且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，激光打印機(jī)低廉的后期使用成本，比起噴墨機(jī)來(lái)說(shuō)更加劃算，所以那些主要進(jìn)行黑白文檔或圖片打印的企業(yè)級(jí)用戶自然會(huì)選擇黑白激光打印機(jī)。在彩色激光打印機(jī)方面，在2007年第一季度則出現(xiàn)了叫好不叫賣的尷尬境地，其實(shí)這一市場(chǎng)的火熱，是與黑白激光打印機(jī)價(jià)格走低這一背景分不開的，由于黑白激光打印機(jī)井噴似的降價(jià)，以至于消費(fèi)者對(duì)彩色激光打印機(jī)的降價(jià)也是趨之若鶩，而一些產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)跌破兩千元大關(guān)，所以彩色激光打印機(jī)的普及，也是指日可待。

一、產(chǎn)品類型關(guān)注度

    從調(diào)研結(jié)果中我們可以看到，噴墨打印機(jī)依然占據(jù)著第一的位置，但黑白激光打印機(jī)大有后來(lái)居上的氣勢(shì)，不過短時(shí)間內(nèi)，最有人氣的依然會(huì)是彩色噴墨打印機(jī)。另外，我們可以注意到，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注度僅為7.1%，但根據(jù)目前的趨勢(shì)，這一數(shù)字在第二季度的統(tǒng)計(jì)中絕對(duì)會(huì)有所上升。針式打印機(jī)由于僅在行業(yè)用戶中具有一定關(guān)注度，所以8.2%的關(guān)注度屬于正常，與往季相比，相對(duì)比較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)近期在關(guān)注度和出貨量方面都不會(huì)有太大變化。

黑白激打增幅明顯，彩色激打潛力凸現(xiàn)

    噴墨打印機(jī)具有最廣泛的用戶群體，因而它的受關(guān)注程度相對(duì)其它打印機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)自然會(huì)略高，不過在下一次的統(tǒng)計(jì)中，彩色噴墨打印機(jī)的受關(guān)注程度預(yù)計(jì)將會(huì)有所降低，因?yàn)樵谇г笥业膬r(jià)位區(qū)間終，以往關(guān)注老噴墨機(jī)的用戶，目前又有了入門級(jí)黑白激光打印機(jī)可供選擇，所以會(huì)帶走一部分噴墨打印機(jī)的關(guān)注度，而且彩色激光打印機(jī)逐漸走俏也是不爭(zhēng)的事實(shí)，所以在這一次統(tǒng)計(jì)后，需要關(guān)注一下黑白激光打印機(jī)產(chǎn)品和彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度，從中我們可以解讀出近期的市場(chǎng)走勢(shì)。

二、彩色噴墨打印機(jī)品牌關(guān)注度

    在這次的彩色噴墨打印機(jī)品牌關(guān)注度統(tǒng)計(jì)中，佳能以37.6%的比例占據(jù)頭把交椅，愛普生以35.3%的關(guān)注度排名第二，惠普在噴墨打印機(jī)方面的關(guān)注度僅為22.4%，而聯(lián)想和利盟兩家分別有4.0%和0.7%的關(guān)注度。

三足鼎立：佳能務(wù)實(shí)成黑馬，愛普生緊追不舍，惠普還需再努力

    大家看過這個(gè)結(jié)果后，難免會(huì)有意外，惠普在噴墨端的關(guān)注度僅排名第三，而且比第一名和第二名落后了十多個(gè)百分點(diǎn)，這在以往是很難想象的，但在2007年的第一季度，惠普在家用噴墨端確實(shí)乏善可陳，這就給了佳能和愛普生機(jī)會(huì)，愛普生由于在去年底進(jìn)行了產(chǎn)品線整合，調(diào)整了激光機(jī)部分的市場(chǎng)策略，將中心全部轉(zhuǎn)移到了噴墨端，甩掉激光機(jī)這一包袱之后，愛普生得以在噴墨端一展作為。不過愛普生今年的工作重點(diǎn)還加入了噴墨一體機(jī)，從CX5900到CX6900F，再加上愛普生下大力度的宣傳攻勢(shì)，使得我們對(duì)愛普生在噴墨一體機(jī)市場(chǎng)的前途也十分看好。與前兩大巨頭相比，佳能在第一季度的動(dòng)作似乎更加務(wù)實(shí)，除了維系原有的渠道、零售體系外，3月底還在上海召開了春季新品發(fā)布會(huì)，并在五一前完成了新老機(jī)型的換代過程，大家在了解、選購(gòu)佳能新品的同時(shí)，對(duì)佳能品牌知名度的提升也起到了良好推動(dòng)作用，綜觀三大品牌，在春季發(fā)布家用噴墨打印機(jī)新品的，也就佳能一家，所以在家庭用戶占主導(dǎo)地位的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)，佳能能占據(jù)第一，也實(shí)屬正常。

三、彩色噴墨打印機(jī)價(jià)格關(guān)注度

  對(duì)于彩色噴墨