在中國大陸，自上個(gè)世紀(jì)80年代以來，廣告業(yè)的增長速度平均保持在30%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP的增長速度。1979年中國廣告經(jīng)營額僅為1000萬元，廣告經(jīng)營單位不過幾十家；10年后的1989年，廣告經(jīng)營額已達(dá)20億元，廣告經(jīng)營單位超過1萬家；20年后的1999年，廣告經(jīng)營額已達(dá)622億元。進(jìn)入2003年，中國廣告總量首次突破1000億元的大關(guān)，達(dá)到1078.68億元，2004年廣告總額達(dá)到1264億元的水平，其中僅中國中央電視臺，收入就達(dá)54個(gè)億。目前世界上最著名的廣告制作集團(tuán)分別是Omnicom、WPP、Interpublic（IPG）、Publics、Havas這六大集團(tuán)，他們的業(yè)務(wù)量占全球廣告市場總份額的66%以上，其中，WPP是進(jìn)入中國的最大的廣告集團(tuán)。
中國廣告業(yè)近年來的整體態(tài)勢，套用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的術(shù)語就是“產(chǎn)業(yè)呈發(fā)展平穩(wěn)上揚(yáng)之態(tài)勢”，從1979恢復(fù)廣告市場以來，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直是以兩位數(shù)增長的，整體規(guī)模已經(jīng)接近GDP的1%，這說明什么呢？說明它是一個(gè)成長的產(chǎn)業(yè)。目前我國有近200多家大學(xué)設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè)，生源好、就業(yè)好是各個(gè)大學(xué)包括百年老校都要設(shè)置廣告專業(yè)的動機(jī)，說明它是一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告已成為人們經(jīng)濟(jì)社會生活中不可或缺的一部分。廣告業(yè)已發(fā)展成蘊(yùn)有巨大商機(jī)的一大新興產(chǎn)業(yè)，“錢”途無量。廣告是一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的行業(yè)，可謂21世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2004年我國廣告從業(yè)人員雖然達(dá)到91.38萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2%，而在美國廣告行業(yè)中，75%以上的從業(yè)人員是本科或碩士畢業(yè)。數(shù)據(jù)對比，充分說明了目前國內(nèi)廣告業(yè)人才緊缺的狀況。專業(yè)人士認(rèn)為，未來的廣告人已經(jīng)不是普通的高薪階層，21世紀(jì)的廣告業(yè)將真正形成知識密集、技術(shù)密集、智慧密集的一大產(chǎn)業(yè)，今后幾年，該行業(yè)對廣告專業(yè)高素質(zhì)人才的需求將會陡然猛增，高校廣告專業(yè)畢業(yè)生身價(jià)也隨之水漲船高，供不應(yīng)求。據(jù)了解，現(xiàn)在廣告業(yè)對人才的渴求程度不亞于上個(gè)世紀(jì)90年代末我國對技術(shù)人員的渴求。因此廣告專業(yè)的學(xué)生，目前是不用愁找不到工作。但對于廣告公司而言，千軍易得，一將難求。現(xiàn)代廣告業(yè)更需要的是高端人才，如熟悉廣告業(yè)務(wù)、有五年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富、有很強(qiáng)的思維能力和協(xié)調(diào)溝通能力等。市場競爭的加劇，導(dǎo)致了對職場高級人才的強(qiáng)烈需求，2005年的廣告業(yè)的全面開放，對廣告高級人才的需求不僅表現(xiàn)為行業(yè)的復(fù)合型人才，還有國際化高端人才，都成為了國內(nèi)國際廣告公司爭奪的重點(diǎn)對象。
這些人才主要有以下幾方面：
一、是了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作規(guī)則和具有較強(qiáng)溝通能力的人才；
二、是具有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；
三、是具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；
四、是高層次創(chuàng)作設(shè)計(jì)人才；
五、是高層次的廣告制作尤其是擅長影視廣告制作的技能型人才；
六、是會展主持人、策劃師等專業(yè)人才（特別是雙語主持人）；語言證書、形象、口才成為主持人的三大通行證。既有創(chuàng)新策劃能力又有管理理念的策劃人才倍受到市場追捧?！安粌H需要普通的策劃師而且需要會管理的策劃師”。
由此可見，對于想在該領(lǐng)域發(fā)展的人才，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，在未來，“通用”的廣告業(yè)務(wù)員工作難度將越來越大。隨著行業(yè)自身的發(fā)展和成熟，競爭會在“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)則下越發(fā)激烈。要想使自己在競爭中脫穎而出，首先要練好“內(nèi)功”，注重人格的自我培養(yǎng)和完善，積極、深入地了解整個(gè)行業(yè)，對自己的職業(yè)發(fā)展做出合理規(guī)劃并將其付諸實(shí)施。作為廣告人，創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、外語能力是三大不可缺少的條件。寧求精不圖多，這不論對于成熟的外資廣告公司還是處于初級階段的中國廣告公司來說，是用人的重要準(zhǔn)則。
廣告是一個(gè)非常有趣的行業(yè)，在工作的過程中能接觸很多新鮮的東西，幫助自己不斷提升，完善各項(xiàng)專業(yè)技能。當(dāng)然，這也是一個(gè)工作壓力巨大的行業(yè)，每個(gè)廣告人都必須有很強(qiáng)的抗壓能力。
有能力就有魅力!
中國廣告業(yè)近年來的整體態(tài)勢，套用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的術(shù)語就是“產(chǎn)業(yè)呈發(fā)展平穩(wěn)上揚(yáng)之態(tài)勢”，從1979恢復(fù)廣告市場以來，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直是以兩位數(shù)增長的，整體規(guī)模已經(jīng)接近GDP的1%，這說明什么呢？說明它是一個(gè)成長的產(chǎn)業(yè)。目前我國有近200多家大學(xué)設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè)，生源好、就業(yè)好是各個(gè)大學(xué)包括百年老校都要設(shè)置廣告專業(yè)的動機(jī)，說明它是一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告已成為人們經(jīng)濟(jì)社會生活中不可或缺的一部分。廣告業(yè)已發(fā)展成蘊(yùn)有巨大商機(jī)的一大新興產(chǎn)業(yè)，“錢”途無量。廣告是一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的行業(yè)，可謂21世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2004年我國廣告從業(yè)人員雖然達(dá)到91.38萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2%，而在美國廣告行業(yè)中，75%以上的從業(yè)人員是本科或碩士畢業(yè)。數(shù)據(jù)對比，充分說明了目前國內(nèi)廣告業(yè)人才緊缺的狀況。專業(yè)人士認(rèn)為，未來的廣告人已經(jīng)不是普通的高薪階層，21世紀(jì)的廣告業(yè)將真正形成知識密集、技術(shù)密集、智慧密集的一大產(chǎn)業(yè)，今后幾年，該行業(yè)對廣告專業(yè)高素質(zhì)人才的需求將會陡然猛增，高校廣告專業(yè)畢業(yè)生身價(jià)也隨之水漲船高，供不應(yīng)求。據(jù)了解，現(xiàn)在廣告業(yè)對人才的渴求程度不亞于上個(gè)世紀(jì)90年代末我國對技術(shù)人員的渴求。因此廣告專業(yè)的學(xué)生，目前是不用愁找不到工作。但對于廣告公司而言，千軍易得，一將難求。現(xiàn)代廣告業(yè)更需要的是高端人才，如熟悉廣告業(yè)務(wù)、有五年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富、有很強(qiáng)的思維能力和協(xié)調(diào)溝通能力等。市場競爭的加劇，導(dǎo)致了對職場高級人才的強(qiáng)烈需求，2005年的廣告業(yè)的全面開放，對廣告高級人才的需求不僅表現(xiàn)為行業(yè)的復(fù)合型人才，還有國際化高端人才，都成為了國內(nèi)國際廣告公司爭奪的重點(diǎn)對象。
這些人才主要有以下幾方面：
一、是了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作規(guī)則和具有較強(qiáng)溝通能力的人才；
二、是具有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；
三、是具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；
四、是高層次創(chuàng)作設(shè)計(jì)人才；
五、是高層次的廣告制作尤其是擅長影視廣告制作的技能型人才；
六、是會展主持人、策劃師等專業(yè)人才（特別是雙語主持人）；語言證書、形象、口才成為主持人的三大通行證。既有創(chuàng)新策劃能力又有管理理念的策劃人才倍受到市場追捧?！安粌H需要普通的策劃師而且需要會管理的策劃師”。
由此可見，對于想在該領(lǐng)域發(fā)展的人才，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，在未來，“通用”的廣告業(yè)務(wù)員工作難度將越來越大。隨著行業(yè)自身的發(fā)展和成熟，競爭會在“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)則下越發(fā)激烈。要想使自己在競爭中脫穎而出，首先要練好“內(nèi)功”，注重人格的自我培養(yǎng)和完善，積極、深入地了解整個(gè)行業(yè)，對自己的職業(yè)發(fā)展做出合理規(guī)劃并將其付諸實(shí)施。作為廣告人，創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、外語能力是三大不可缺少的條件。寧求精不圖多，這不論對于成熟的外資廣告公司還是處于初級階段的中國廣告公司來說，是用人的重要準(zhǔn)則。
廣告是一個(gè)非常有趣的行業(yè)，在工作的過程中能接觸很多新鮮的東西，幫助自己不斷提升，完善各項(xiàng)專業(yè)技能。當(dāng)然，這也是一個(gè)工作壓力巨大的行業(yè)，每個(gè)廣告人都必須有很強(qiáng)的抗壓能力。
有能力就有魅力!
