1、前言
廣告標(biāo)識(shí)——城市繁榮的象征，令人驚嘆與喝彩！日光下，她既是各種品牌的身影，又是城市經(jīng)濟(jì)與建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)，她還幫助人們?cè)谀吧某鞘兄写_定方位；夜色中，她流光溢彩、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，磁鐵般吸引著眾多的人群，被譽(yù)為城市夜景的點(diǎn)睛之筆，倍受世人關(guān)注。
2、現(xiàn)狀
2.1廣告標(biāo)識(shí)離不開(kāi)光，在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)里，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，戶外廣告與標(biāo)識(shí)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息的重要載體和城市形象的重要組成部分，其照明領(lǐng)域越來(lái)越引起人們的高度重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們80%以上的信息是通過(guò)視覺(jué)獲得的。以廣告的媒體lightasadvertisingmedium為例，若沒(méi)有光，那么廣告?zhèn)鞑?/strong>、產(chǎn)品宣傳、城市夜色美景、人們的夜生活等則無(wú)從談起。無(wú)照明廣告的功效僅是有照明廣告效果的50%。
2.2現(xiàn)狀調(diào)查概況，目前，我國(guó)的廣告標(biāo)識(shí)及其照明狀況如何呢？據(jù)調(diào)查，自1979年以來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展十分迅速。到1993年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位猛增到3.1萬(wàn)家，廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)134億人民幣；1995年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位增至4.8萬(wàn)家，從業(yè)人員達(dá)47萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)額達(dá)273億人民幣；1996年經(jīng)營(yíng)廣告單位又上升到5028萬(wàn)家，從業(yè)人員為51.2萬(wàn)，年經(jīng)營(yíng)額達(dá)366億人民幣；到2003年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額突破1000億元人民幣，其中室外廣告又是所有廣告媒體中增幅最大的（增速每年均在2位數(shù)以上），達(dá)到126億人民幣，經(jīng)營(yíng)室外廣告的單位達(dá)6.3萬(wàn)家，作品達(dá)208萬(wàn)個(gè)（件），發(fā)展態(tài)勢(shì)十分喜人。
以上數(shù)字說(shuō)明我國(guó)戶外廣告和標(biāo)識(shí)業(yè)的發(fā)展之快，可謂前所未有。那么，戶外廣告和標(biāo)識(shí)的照明狀況又如何？筆者對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告和標(biāo)識(shí)比較集中的若干地區(qū)，如商業(yè)街、干道或廣場(chǎng)做了詳細(xì)調(diào)查，被調(diào)查的地區(qū)共28個(gè)，其中國(guó)外8個(gè)，國(guó)內(nèi)20個(gè)。從調(diào)查結(jié)果看出：
第一，無(wú)照明廣告標(biāo)識(shí)越來(lái)越少。戶外廣告和標(biāo)識(shí)照明的形式、種類明顯增多，無(wú)燈光照明的廣告和標(biāo)識(shí)相應(yīng)減少，其中無(wú)照明的廣告只占廣告總數(shù)的14%，無(wú)照明的景標(biāo)約占景標(biāo)總數(shù)的37%，而無(wú)照明的功能標(biāo)就更少，只占功能標(biāo)總數(shù)的38%。
第二，霓虹燈廣告面臨挑戰(zhàn)。近百年來(lái)，商業(yè)街的霓虹燈廣告較多、其他燈光廣告較少的現(xiàn)象在悄悄地發(fā)生變化。在表1所列28個(gè)地區(qū)中，霓虹燈廣告只占廣告總數(shù)的26%，國(guó)外8個(gè)地區(qū)為35%，國(guó)內(nèi)20個(gè)地區(qū)為25.2%。但是，各個(gè)城市的情況也不一樣。如：香港彌敦道的霓虹燈廣告還是最多，約占廣告總數(shù)的50%；而臺(tái)北的BL燈帶和led光源在廣告標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用，形成對(duì)霓虹燈廣告的挑戰(zhàn)。 第三，外投光照明和燈箱廣告大幅度增加。北京9個(gè)地區(qū)在1999年的室外投光照明廣告為193個(gè)，到2005年猛增到544個(gè)，增加了1.8倍；另外1999年燈箱廣告為749個(gè)，到2005年增加到1151個(gè)。在短短的幾年里，增加的幅度這么大是十分驚人的。
