第四，外投光、自發(fā)光和內(nèi)透光廣告成為廣告照明的主角。國外8個(gè)地區(qū)的投光照明和內(nèi)透光照明的景標(biāo)數(shù)達(dá)到了總數(shù)的70%，國內(nèi)20%個(gè)地區(qū)，這類景標(biāo)所占比例也達(dá)到59.6%；國外的8個(gè)地區(qū)，逆反射光的功能標(biāo)所占比例為34%，其次是內(nèi)透光功能標(biāo)比例為23%，再次是投光照明的功能標(biāo)比例為20%；在國內(nèi)，逆反射光功能標(biāo)的比例為48%，內(nèi)透光功能標(biāo)為12%，投光照明功能標(biāo)為9.7%。

第五，顯示屏、光纖、導(dǎo)光管、led燈和隱形廣告等新媒體崛起。1980年以前為數(shù)稀少的顯示屏廣告、光纖燈廣告、隱形廣告及混合照明廣告，在最近10多年里使用的數(shù)量不斷上升。

3、發(fā)展趨勢

    隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，當(dāng)今世界的廣告和標(biāo)識(shí)業(yè)正朝著優(yōu)質(zhì)、快捷、低能耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。照明作為廣告和標(biāo)識(shí)不可缺少的組成部分，隨著廣告標(biāo)識(shí)業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，室外廣告標(biāo)識(shí)照明的發(fā)展趨勢將是照明方法的多樣化、表現(xiàn)方式的藝術(shù)化、設(shè)計(jì)的科學(xué)化、規(guī)模的大型化、控制與管理的智能化以及照明的規(guī)范化。

    3.1照明方法和形式的多樣化，由于照明技術(shù)的進(jìn)步和室外廣告與標(biāo)識(shí)媒體固有的特征，如廣告效果的持續(xù)性、造型的多樣化和安裝場所的廣闊性等，從而導(dǎo)致室外廣告和標(biāo)識(shí)的種類不斷增加，如店面廣告、屋頂廣告、廣告塔、廣告牌、桿式（燈桿、電線桿等）廣告、動(dòng)態(tài)立體廣告、空中廣告以及各類景觀標(biāo)識(shí)和功能標(biāo)識(shí)等等。因此廣告和標(biāo)識(shí)照明的方法也不斷增多，形成霓虹燈、投光燈、內(nèi)透光燈箱、光纖照明、led照明、隱形照明等多種照明方法并存的發(fā)展趨勢。

    3.1.1霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世已有近百年的歷史，隨著霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品種不斷出現(xiàn)，預(yù)計(jì)在今后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)不僅不會(huì)被其他照明所取代，而且還會(huì)有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來20--30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會(huì)相繼問世，這對(duì)霓虹燈廣告照明將是一個(gè)有力的促進(jìn)。此外，霓虹燈的應(yīng)用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明、藝術(shù)裝飾和信號(hào)標(biāo)識(shí)等方面也具有廣泛的應(yīng)用前景。

    3.1.2不斷進(jìn)步的廣告投光（泛光）照明，它的發(fā)展趨勢：其一是照明系統(tǒng)不斷更新，推出新的鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈等多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù)日趨成熟，照明設(shè)計(jì)更加規(guī)范；其三，廣告投光照明的照度或亮度標(biāo)準(zhǔn)、耗能標(biāo)準(zhǔn)、照明的均勻度以及使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。

    3.1.3燈箱廣告和標(biāo)識(shí)的激增，柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，在廣告照明領(lǐng)域中，倍受青睞，應(yīng)用前景十分理想。原因是柔性燈箱和鐵皮燈箱、膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機(jī)玻璃板燈箱乃至霓虹燈廣告相比，具有以下突出優(yōu)點(diǎn)：

    （1）布料漫透光性能好，從不同角度觀看，視覺效果均佳；利用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，將電腦繪制的各種文字和彩色圖案轉(zhuǎn)印在布面上，不論是白天或黑夜，其視覺效果都一樣好；

    （2）布料柔軟、強(qiáng)度高、防紫外線老化和抗靜電，在無直接破壞或氣候影響下，使用時(shí)間長。如德國產(chǎn)的歐特龍4 型燈箱布，保證期5年，使用期達(dá)10--15年；

    （3）布料的卷束方式使運(yùn)輸更加安全、經(jīng)濟(jì)、方便，并配以鋁合金或不銹鋼箱架。其安裝簡便，耐候性好，如歐特龍4 型燈箱布，可抗風(fēng)速100km/h；

    （4）由于燈箱布防微生物生長，抗污染、易清潔，因此維護(hù)管理方便。清掃布面、檢修和更換光源不需拆卸布料，只要打開燈箱上蓋或下蓋即可進(jìn)行。

    3.1.4光纖照明技術(shù)在廣告和標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用，20世紀(jì)80年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作廣告。光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點(diǎn)。美國紐約時(shí)代廣場上的可口可樂光纖照明廣告，畫面圖像清晰、色彩鮮艷、栩栩如生，而且可使圖像在電腦控制下變幻無窮，廣告效應(yīng)顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標(biāo)識(shí)，體積小、視距大、非常醒目，頗受歡迎。行家們認(rèn)為，光纖廣告的出現(xiàn)，意味著“靜止性的路牌廣告”將逐步被淘汰，室外廣告媒體將面臨巨大變革。

    3.1.5獨(dú)具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標(biāo)識(shí)，20世紀(jì)90年代初，在德國慕尼黑機(jī)場、法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)了一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標(biāo)識(shí)燈箱內(nèi)進(jìn)行照明的技術(shù)。這種廣告和路標(biāo)畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒蓋即可檢修或更換光源。