第四，外投光、自發(fā)光和內透光廣告成為廣告照明的主角。國外8個地區(qū)的投光照明和內透光照明的景標數達到了總數的70%，國內20%個地區(qū)，這類景標所占比例也達到59.6%；國外的8個地區(qū)，逆反射光的功能標所占比例為34%，其次是內透光功能標比例為23%，再次是投光照明的功能標比例為20%；在國內，逆反射光功能標的比例為48%，內透光功能標為12%，投光照明功能標為9.7%。

第五，顯示屏、光纖、導光管、led燈和隱形廣告等新媒體崛起。1980年以前為數稀少的顯示屏廣告、光纖燈廣告、隱形廣告及混合照明廣告，在最近10多年里使用的數量不斷上升。

3、發(fā)展趨勢

    隨著科學技術和社會經濟的迅猛發(fā)展，當今世界的廣告和標識業(yè)正朝著優(yōu)質、快捷、低能耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。照明作為廣告和標識不可缺少的組成部分，隨著廣告標識業(yè)和照明技術的進步，室外廣告標識照明的發(fā)展趨勢將是照明方法的多樣化、表現方式的藝術化、設計的科學化、規(guī)模的大型化、控制與管理的智能化以及照明的規(guī)范化。

    3.1照明方法和形式的多樣化，由于照明技術的進步和室外廣告與標識媒體固有的特征，如廣告效果的持續(xù)性、造型的多樣化和安裝場所的廣闊性等，從而導致室外廣告和標識的種類不斷增加，如店面廣告、屋頂廣告、廣告塔、廣告牌、桿式（燈桿、電線桿等）廣告、動態(tài)立體廣告、空中廣告以及各類景觀標識和功能標識等等。因此廣告和標識照明的方法也不斷增多，形成霓虹燈、投光燈、內透光燈箱、光纖照明、led照明、隱形照明等多種照明方法并存的發(fā)展趨勢。

    3.1.1霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世已有近百年的歷史，隨著霓虹燈技術的不斷進步，霓虹燈的新品種不斷出現，預計在今后一個相當長的時期內不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據預測，未來20--30年內，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世，這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進。此外，霓虹燈的應用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明、藝術裝飾和信號標識等方面也具有廣泛的應用前景。

    3.1.2不斷進步的廣告投光（泛光）照明，它的發(fā)展趨勢：其一是照明系統不斷更新，推出新的鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進型汞燈和金鹵燈等多種照明系統；其二是廣告投光照明技術日趨成熟，照明設計更加規(guī)范；其三，廣告投光照明的照度或亮度標準、耗能標準、照明的均勻度以及使用的光源、燈具和控制設備逐步定型和標準化。

    3.1.3燈箱廣告和標識的激增，柔性燈箱廣告以它獨特的優(yōu)點，在廣告照明領域中，倍受青睞，應用前景十分理想。原因是柔性燈箱和鐵皮燈箱、膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機玻璃板燈箱乃至霓虹燈廣告相比，具有以下突出優(yōu)點：

    （1）布料漫透光性能好，從不同角度觀看，視覺效果均佳；利用熱轉印技術，將電腦繪制的各種文字和彩色圖案轉印在布面上，不論是白天或黑夜，其視覺效果都一樣好；

    （2）布料柔軟、強度高、防紫外線老化和抗靜電，在無直接破壞或氣候影響下，使用時間長。如德國產的歐特龍4 型燈箱布，保證期5年，使用期達10--15年；

    （3）布料的卷束方式使運輸更加安全、經濟、方便，并配以鋁合金或不銹鋼箱架。其安裝簡便，耐候性好，如歐特龍4 型燈箱布，可抗風速100km/h；

    （4）由于燈箱布防微生物生長，抗污染、易清潔，因此維護管理方便。清掃布面、檢修和更換光源不需拆卸布料，只要打開燈箱上蓋或下蓋即可進行。

    3.1.4光纖照明技術在廣告和標識中的應用，20世紀80年代以來，世界廣告業(yè)開始應用光導纖維技術制作廣告。光導纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點。美國紐約時代廣場上的可口可樂光纖照明廣告，畫面圖像清晰、色彩鮮艷、栩栩如生，而且可使圖像在電腦控制下變幻無窮，廣告效應顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標識，體積小、視距大、非常醒目，頗受歡迎。行家們認為，光纖廣告的出現，意味著“靜止性的路牌廣告”將逐步被淘汰，室外廣告媒體將面臨巨大變革。

    3.1.5獨具特色的導光管照明廣告和標識，20世紀90年代初，在德國慕尼黑機場、法國和西班牙高速公路上出現了一種用導光管將光導入廣告或道路標識燈箱內進行照明的技術。這種廣告和路標畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導光管的光源盒蓋即可檢修或更換光源。