去年，隨著央視八套海外劇場的熱播及湖南衛(wèi)視《大長今》等劇的播出，“晚十點(diǎn)次黃金檔”的概念開始為觀眾認(rèn)識和關(guān)注。最近，央視一套正式叫板晚十點(diǎn)檔的電視劇收視大戰(zhàn)，播出新港劇《驚艷一槍》，這似乎標(biāo)志著“晚十點(diǎn)”不再只是“次”黃金檔，而是真正黃金時段了。

 

　　熒屏老大哥欲分一杯羹

 

　　一向有熒屏老大哥之稱的央視一套，有任何“風(fēng)吹草動”都被業(yè)界及觀眾當(dāng)作重要風(fēng)向標(biāo)。5月1日，向來對晚上十點(diǎn)檔電視劇播出較“輕視”的央視一套作出了新的編播安排：每天晚上10：00起，三集連播改編自溫瑞安作品的同名電視劇、香港TVB古裝新劇《驚艷一槍》。

 

　　這意味著，作為“老大哥”的央視一套意識到了“晚十點(diǎn)檔”的黃金商機(jī)，并正式加入了“晚十點(diǎn)黃金檔”收視率大戰(zhàn)中。

 

　　因勢利導(dǎo)煉新“黃金”

 

　　所謂黃金檔，就是電視臺最可能獲取高收視份額的時間。按以往的觀念，一般認(rèn)為晚間7點(diǎn)至10點(diǎn)是電視臺的黃金時間,而10點(diǎn)后的時間，基本屬于“陪太子讀書”的非黃金時間了。

 

　　然而，今天的“晚十點(diǎn)檔”已非舊時景象。較之10點(diǎn)前的電視節(jié)目，不僅好戲連連，各電視頻道之間更如同一場收視惡戰(zhàn)。每晚10點(diǎn)整，這邊，上衛(wèi)星的湖南衛(wèi)視播出日劇《阿信》，央視八套播出新加坡片《家事》；那邊，地方頻道也同樣力推熱播劇，上海教視播出韓劇《皇太子的初戀》，上視音樂頻道播出韓劇《愛情的條件》等。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這一“黃金檔”新景觀的背后頗有淵源。一方面，因?yàn)?004年末國家廣電總局一紙規(guī)定，不得在黃金時段也即晚7點(diǎn)至10點(diǎn)播出境外影視劇，于是各電視臺紛紛在晚10點(diǎn)后動起腦筋；另一方面，也是最主要的原因，隨著現(xiàn)代社會節(jié)奏變快，“晚十點(diǎn)”后成為具有消費(fèi)力的城市白領(lǐng)的真正黃金時間。據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來晚十點(diǎn)檔中，占主體的25歲至45歲之間的高收入、高學(xué)歷觀眾人群呈增長趨勢，這也勢必成為廣告商青睞該時段的重要因素。

 

　　新“黃金檔”怎么開發(fā)

 

　　毫無疑問，“晚十點(diǎn)黃金檔”已經(jīng)不單純是概念問題，而是既成事實(shí)了，并幾乎已是電視頻道收視戰(zhàn)中的“第一戰(zhàn)場”。面對這個巨型蛋糕，“怎么吃”成了擺在電視人面前的一個新課題。對此，專家認(rèn)為，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)境外劇在該時段播出固然不錯，但是，大量境外劇勢必導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，并造成頻道資源的浪費(fèi)。

 

　　專家指出，更需引起關(guān)注的一個問題是，當(dāng)晚十點(diǎn)檔成為真正黃金檔時，那些基本被排除在該時段播出的國產(chǎn)電視劇更有必要加強(qiáng)危機(jī)意識。畢竟，目前在該時段中，國產(chǎn)劇幾乎沒有競爭力，而最終電視劇的播出，靠文件或規(guī)定的“遮風(fēng)避雨”，終究不是長久之計(jì)。