5年難誕生全球50強
中國離世界級的傳播巨頭的路到底有多遠？抓住新媒體時代機遇，有機會讓未來中國廣告業(yè)領跑世界。
從1986年第一家國際4A廣告公司電揚D&YR走入中國開始，它們的專業(yè)喚醒了中國沉睡多年的廣告業(yè)，不得不承認，在外資公司沒有進入中國之前，我們的專業(yè)還是停留在相對原始的基礎上。而與此同時，遠在美國紐約麥迪遜大道上的廣告巨頭，如智威湯遜JWT，這家國際性的全球廣告公司卻已經誕生了超過100年的歷史。一邊是剛剛出生的新生兒，一邊確是有了100年廣告經驗的巨頭，這兩者的落差與對比是多么的強烈。
去年由美國權威雜志《廣告時代》Advertising Age發(fā)布的一組2007 Agency Report的報告。統(tǒng)計了全球收入排名前50強的最大的廣告公司，第一名是位于總部位于美國紐約，旗下擁有BBDO、DDB 、TBWA的廣告?zhèn)鞑?/strong>巨頭OMNICOM集團，其收入達到113.7億美元。而最后一名是總部位于德國漢堡的Jung von Matt的公司，其年收入也達到了8700萬美元，將近7億元人民幣。令人遺憾的是，在這50強里，除了美國公司占了相當大的一部分比例外，歐洲的法國、英國、德國、甚至瑞士；北美的加拿大；大洋洲的澳大利亞；以及同處亞洲的日本、韓國，它們也都有自己的廣告公司入圍50強，唯獨沒有中國。
中國離世界級的傳播巨頭的路到底有多遠？中國現在的廣告市場已經是全球第6大廣告市場，并有望在幾年內發(fā)展成，超過英國、法國、德國成為僅次于日本的全球第3大的廣告市場。我們怎么會沒有一家世界級的廣告公司呢？
這7個億，到底離我們有多遠？我們來計算一下，目前中國的廣告代理公司在營業(yè)額上超過7個億的公司有很多，絕大多數是來自電視媒體的代理——因為電視媒體預算基數大。但是大家也知道，傳統(tǒng)的電視媒體代理尤其是基于強勢媒體下，廣告公司往往只有幾個點的收入。而報紙雜志等媒體代理的利潤率高但基數太小?；ヂ摼W的媒體代理公司基數就更小了。我們假定如果這有一家具綜合有實力的媒體代理公司，他主要代理電視等強勢媒體，能通過自身的專業(yè)，將利潤平均維持在10個點。那一年做到70個億以上，基本上可以榮登全球50強了。
我認為，中國很難在5年內有這樣的公司出現。雖然我相信最終隨著我們國家經濟的快速發(fā)展、本土品牌的崛起、專業(yè)人才機制完善，我們一定會出現能進入全球視野的廣告公司。但是，那肯定是在10至15年之后，而且就算進入了這個榜單，我們也只是一個追隨者。畢竟別人的游戲規(guī)則已經這樣玩了一百多年，我們才剛剛20年。
幸好，我們趕上互聯網時代的信息革命，科技的進步不斷地催化更多的新媒體誕生，讓我們有了機會。這個機會的前提是中國未來必將出現一批世界級的一流新媒體企業(yè)。這一點，我相信不難做到。
首先，中華民族是世界上最聰明的民族之一，我們的聰明才智和專業(yè)不懼全世界任何一個對手。最早的即時通訊軟件是以色列人發(fā)明最后由美國AOL收購的ICQ，而等ICQ做成功之后好幾年，中國才出現了QQ?，F在，QQ無論是市值還是用戶數都是ICQ的數倍；網絡游戲不是中國人發(fā)明的，但盛大現在是全球最大的網絡游戲運營商。這些先行者已經可以給我們借鑒成功的案例了。再看看現在，MySpace和YouTube這類網站從有一個概念、建立、發(fā)展、到成功，加起來不過幾年。但當這些國外網站，想帶著自以為非常新的概念來開拓中國市場時卻發(fā)現，中國本土的交友網站和視頻網站已經風風火火了。當然我所說的新媒體也不局限在互聯網上，像分眾傳媒，在電梯樓宇的媒體運營經驗也絕對是全世界領先的。
其次，中國有著龐大的網民基礎和發(fā)展?jié)摿?。龐大的用戶數量首先對你產品的完善提出了更高要求，這些網民即可能是產品的體驗者，也可能是最終的消費者。而目前中國的互聯網企業(yè)與國際互聯網公司的價值差距，我認為只有一點：消費者的消費能力。但這只是暫時的。因為，中國人會越來越有錢，越來越富裕。到那個時候，人口基數的優(yōu)勢絕對會體現出來。
綜合以上兩點，未來中國的互聯網以及新媒體企業(yè)走向世界是完全可行的。而那時，中國的廣告公司也必將會馳騁在世界的舞臺上。
