自20年前惠普公司推出第一臺(tái)Deskjet以來，打印機(jī)的墨水已成為惠普最扒分的產(chǎn)品之一。不過，惠普的雄心勃勃，不只要賣打印機(jī)和墨水，更要進(jìn)攻印刷市場。 

　　據(jù)分析師估計(jì)，打印機(jī)耗材如墨水、印表紙與相簿等，占惠普打印部門營收的六成，而整個(gè)打印部門的獲利占惠普總盈余將近一半。去年惠普凈利72.6億美元。 

　　然而，市場開端變化。愈來愈多人嫌在家打印相片既麻煩、又昂貴，寧愿選擇在目標(biāo)(Target)與好市多(Costco)等連鎖零售店沖洗相片。他們只要上網(wǎng)將文件上傳到業(yè)者的站點(diǎn)，不但不用出門，還可選擇在哪里取件。例如，住在加州的軟件工程師何艾德通常選擇在夏威夷取件，因?yàn)檎掌窍唇o住在夏威夷的父母看的。 

　　據(jù)顧能公司估計(jì)，有六成數(shù)位相片在連鎖零售店洗成相片，但五到七年前，大多數(shù)數(shù)位相片是在家用打印機(jī)輸出。在家打印顏色相片的需求，讓惠普的墨水銷售暢旺，但2006年消費(fèi)者開端盛行到零售店沖洗數(shù)位相片后，情況就改觀了。 

　　因應(yīng)市場變化，惠普開端向連鎖零售業(yè)者推銷“干實(shí)驗(yàn)室式”(dry lab)噴墨印刷，替換傳統(tǒng)化學(xué)顯像的”濕實(shí)驗(yàn)室式”洗相片方式，這種新方法省事又便宜，而且”干實(shí)驗(yàn)室式”噴墨打印機(jī)每小時(shí)可打印1,500張照片。 

　　惠普打印部門副總裁賈許(Vyomesh Joshi)為惠普的策略下備注：“不是想著賣打印機(jī)，而是朝印刷業(yè)方向思考?！?nbsp;

　　惠普打印機(jī)市占率達(dá)46%，但在賈許期望進(jìn)軍的書籍、雜志、報(bào)紙等印刷市場，惠普只占總印刷頁數(shù)的1.8%。 

　　賈許期許，藉著讓傳統(tǒng)模擬式印刷業(yè)者逐漸改采用噴墨技術(shù)的數(shù)位打印，而顯像用的耗材鹵化銀改成墨水，惠普的打印事業(yè)每年可望成長4%至6%，營益率達(dá)14%至15%。 

　　分析師正在密切觀察墨水市場未來的走向。近年來業(yè)界一直在開發(fā)低工本的顏色鐳射打印機(jī)，但分析師認(rèn)為，市場距離成熟還早得很。 

　　國際數(shù)據(jù)信息公司(IDC)分析師波以德說：“激光技術(shù)的成熟度還不能提供低工本顏色打印……噴墨打印設(shè)備近幾年銷售開端滑坡(而激光打印機(jī)銷售成長)。以前就有人問過墨水會(huì)不會(huì)再度盛行，從現(xiàn)在業(yè)者紛紛增加投資來看，大概2010年起有機(jī)會(huì)?！?