剛剛揭曉的《Netguide2008中國網(wǎng)絡廣告市場調(diào)查研究報告》研究顯示：廣告主市場：加大互動投放，在追求效果路途中自然到達整合營銷之境。
　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（www.dcci.com.cn）主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導的2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會（第二場），1月21日在京第一時間通過《Netguide2008中國網(wǎng)絡廣告市場調(diào)查研究報告》的發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個維度對市場走向進行了分析與預測。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告主市場發(fā)展趨勢：
趨勢 1：08奧運促進廣告主網(wǎng)絡廣告投放量進一步提高
　　歷史上多個國家的實踐證明，奧運會將會國內(nèi)廣告市場迅速增大，包括網(wǎng)絡廣告在內(nèi)的多個媒體廣告將同時受益。尤其是08奧運契機對消費品市場的促進，將進一步拉動相關消費品的品牌廣告主的投放。

趨勢 2：廣告主將更加看重網(wǎng)絡廣告的精準營銷特性和互動性
　　相對于覆蓋率更加廣泛的傳統(tǒng)媒體，廣告主更加看重網(wǎng)絡廣告的這兩大特性。品牌廣告主更加希望通過可精準投放、可監(jiān)控的互動網(wǎng)絡廣告影響更多的目標人群；直銷廣告主希望通過互動網(wǎng)絡廣告的精準營銷提高的銷售業(yè)績。

趨勢 3：廣告主對網(wǎng)絡廣告綠色環(huán)境要求進一步提高
　　目前網(wǎng)絡廣告的環(huán)境仍有待完善，廣告主期待一個更加干凈的、綠色的傳播環(huán)境，尤其是品牌廣告主，希望在相關的投放中，獲得干凈、綠色傳播環(huán)境。

趨勢 4：廣告主對網(wǎng)絡廣告的統(tǒng)計、計費的客觀性要求進一步提高
　　廣告主對在網(wǎng)絡流量統(tǒng)計、廣告效果統(tǒng)計以及相關的計費方面的客觀性要求進一步提高，對流量統(tǒng)計和廣告效果的誠信要求進一步提高。

趨勢 5：更多的品牌廣告主將會嘗試投放網(wǎng)絡視頻廣告
　　品牌廣告主在放視頻廣告方面具有較高的投放，而08年隨著視頻廣告的進一步發(fā)展和完善，更多的品牌廣告主已經(jīng)或?qū)⒆龊镁W(wǎng)絡視頻廣告投放的預算。

趨勢 6：搜索引擎營銷將會被更多的品牌廣告客戶重視
　　07年開始，很多大客戶已經(jīng)開始重視搜索引擎的營銷 ，而在08年，此趨勢將會持續(xù)下去，而且將有更多的大客戶使用搜索引擎營銷。以效果營銷為特性的搜索引擎營銷將會被更多的大客戶開始重視。

趨勢 7：廣告主將會愿意嘗試將預算更為分散、分化的網(wǎng)絡媒體
　　網(wǎng)絡媒體會不斷地涌現(xiàn)出新型的、豐富多彩的媒體形式，如社區(qū)廣告、游戲內(nèi)置廣告等等，而眾多的廣告主也將會愿意將預算投向更為分散、分化的網(wǎng)絡媒體，來嘗試更多的網(wǎng)絡營銷方式。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告代理市場發(fā)展趨勢：
趨勢 1：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷的趨勢更加明顯
　　寡頭策劃，即網(wǎng)絡廣告的全案策劃將更多的由以陽獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團所壟斷；廣告采購，將從分散采購到集中采購；廣告投放，將從集中到分布，以實現(xiàn)更好的精準營銷；效果聚合、精準營銷即廣告投放將通過相關的精準投放的技術，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

趨勢 2：網(wǎng)絡廣告代理市場資本運作將更加頻繁，全案代理市場將被進一步壟斷
　　由于資本運作的結(jié)果，將加速集團化的發(fā)展，形成陽獅、WPP、分眾集團幾大集團，一定程度上壟斷了中國網(wǎng)絡廣告的媒介策劃市場。

趨勢 3：專注于某一媒介細分市場的代理公司將不斷涌現(xiàn)
　　專注于某一媒介細分市場的代理公司如針對游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡視頻的代理公司將會更多的出現(xiàn)。

趨勢 4：網(wǎng)絡廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”
　　廣告主選擇廣告投放會越來越趨于理智，網(wǎng)絡廣告代理市場的競爭核心將由主要比拼“媒介價格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢對網(wǎng)絡廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營銷服務乃至渠道聯(lián)合業(yè)務很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

趨勢 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會有力促進網(wǎng)絡廣告代理市場健康發(fā)展
　　07年中國真正第三方的網(wǎng)站測量和網(wǎng)絡廣告監(jiān)測機構(gòu)的暫時缺位導致廣告主在網(wǎng)絡廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展；08年將會出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。
　　網(wǎng)絡廣告代理公司呈現(xiàn)兩極分化的格局。
　　一大陣營為全案策劃，另一陣營為媒介購買。第一陣營全案策劃服務于多行業(yè)的廣告公司或是媒體集團，包括分眾傳媒、電通、WPP和陽獅。第二陣營以媒介購買為業(yè)務重點，這類公司可分為兩類，即投放行業(yè)為多行業(yè)以及專注某行業(yè)的公司。
　　全案策劃陣營通過收購或成立子公司滲透媒介購買陣營，進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈。
　　中國本土代理商生存壓力進一步加大，尤其是中小代理公司，單一的廣告代理行業(yè)毛利很難和既擁有媒介平臺又擁