剛剛揭曉的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》研究顯示：廣告主市場：加大互動投放，在追求效果路途中自然到達(dá)整合營銷之境。
　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（www.dcci.com.cn）主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)的2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會（第二場），1月21日在京第一時(shí)間通過《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》的發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對市場走向進(jìn)行了分析與預(yù)測。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告主市場發(fā)展趨勢：
趨勢 1：08奧運(yùn)促進(jìn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放量進(jìn)一步提高
　　歷史上多個(gè)國家的實(shí)踐證明，奧運(yùn)會將會國內(nèi)廣告市場迅速增大，包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的多個(gè)媒體廣告將同時(shí)受益。尤其是08奧運(yùn)契機(jī)對消費(fèi)品市場的促進(jìn)，將進(jìn)一步拉動相關(guān)消費(fèi)品的品牌廣告主的投放。

趨勢 2：廣告主將更加看重網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營銷特性和互動性
　　相對于覆蓋率更加廣泛的傳統(tǒng)媒體，廣告主更加看重網(wǎng)絡(luò)廣告的這兩大特性。品牌廣告主更加希望通過可精準(zhǔn)投放、可監(jiān)控的互動網(wǎng)絡(luò)廣告影響更多的目標(biāo)人群；直銷廣告主希望通過互動網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營銷提高的銷售業(yè)績。

趨勢 3：廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告綠色環(huán)境要求進(jìn)一步提高
　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境仍有待完善，廣告主期待一個(gè)更加干凈的、綠色的傳播環(huán)境，尤其是品牌廣告主，希望在相關(guān)的投放中，獲得干凈、綠色傳播環(huán)境。

趨勢 4：廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計(jì)、計(jì)費(fèi)的客觀性要求進(jìn)一步提高
　　廣告主對在網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)、廣告效果統(tǒng)計(jì)以及相關(guān)的計(jì)費(fèi)方面的客觀性要求進(jìn)一步提高，對流量統(tǒng)計(jì)和廣告效果的誠信要求進(jìn)一步提高。

趨勢 5：更多的品牌廣告主將會嘗試投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
　　品牌廣告主在放視頻廣告方面具有較高的投放，而08年隨著視頻廣告的進(jìn)一步發(fā)展和完善，更多的品牌廣告主已經(jīng)或?qū)⒆龊镁W(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的預(yù)算。

趨勢 6：搜索引擎營銷將會被更多的品牌廣告客戶重視
　　07年開始，很多大客戶已經(jīng)開始重視搜索引擎的營銷 ，而在08年，此趨勢將會持續(xù)下去，而且將有更多的大客戶使用搜索引擎營銷。以效果營銷為特性的搜索引擎營銷將會被更多的大客戶開始重視。

趨勢 7：廣告主將會愿意嘗試將預(yù)算更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體
　　網(wǎng)絡(luò)媒體會不斷地涌現(xiàn)出新型的、豐富多彩的媒體形式，如社區(qū)廣告、游戲內(nèi)置廣告等等，而眾多的廣告主也將會愿意將預(yù)算投向更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體，來嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告代理市場發(fā)展趨勢：
趨勢 1：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營銷的趨勢更加明顯
　　寡頭策劃，即網(wǎng)絡(luò)廣告的全案策劃將更多的由以陽獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團(tuán)所壟斷；廣告采購，將從分散采購到集中采購；廣告投放，將從集中到分布，以實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營銷；效果聚合、精準(zhǔn)營銷即廣告投放將通過相關(guān)的精準(zhǔn)投放的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

趨勢 2：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運(yùn)作將更加頻繁，全案代理市場將被進(jìn)一步壟斷
　　由于資本運(yùn)作的結(jié)果，將加速集團(tuán)化的發(fā)展，形成陽獅、WPP、分眾集團(tuán)幾大集團(tuán)，一定程度上壟斷了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃市場。

趨勢 3：專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司將不斷涌現(xiàn)
　　專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司如針對游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡(luò)視頻的代理公司將會更多的出現(xiàn)。

趨勢 4：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”
　　廣告主選擇廣告投放會越來越趨于理智，網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場的競爭核心將由主要比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢對網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營銷服務(wù)乃至渠道聯(lián)合業(yè)務(wù)很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

趨勢 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場健康發(fā)展
　　07年中國真正第三方的網(wǎng)站測量和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)的暫時(shí)缺位導(dǎo)致廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；08年將會出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司呈現(xiàn)兩極分化的格局。
　　一大陣營為全案策劃，另一陣營為媒介購買。第一陣營全案策劃服務(wù)于多行業(yè)的廣告公司或是媒體集團(tuán)，包括分眾傳媒、電通、WPP和陽獅。第二陣營以媒介購買為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，這類公司可分為兩類，即投放行業(yè)為多行業(yè)以及專注某行業(yè)的公司。
　　全案策劃陣營通過收購或成立子公司滲透媒介購買陣營，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈。
　　中國本土代理商生存壓力進(jìn)一步加大，尤其是中小代理公司，單一的廣告代理行業(yè)毛利很難和既擁有媒介平臺又擁