剛剛揭曉的《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》研究顯示：廣告主市場(chǎng)：加大互動(dòng)投放，在追求效果路途中自然到達(dá)整合營(yíng)銷之境。
　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（www.dcci.com.cn）主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2007-2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)（第二場(chǎng)），1月21日在京第一時(shí)間通過《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》的發(fā)布揭曉了2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等方面市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)走向進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國(guó)廣告主市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì) 1：08奧運(yùn)促進(jìn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放量進(jìn)一步提高
　　歷史上多個(gè)國(guó)家的實(shí)踐證明，奧運(yùn)會(huì)將會(huì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)迅速增大，包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的多個(gè)媒體廣告將同時(shí)受益。尤其是08奧運(yùn)契機(jī)對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的促進(jìn)，將進(jìn)一步拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品的品牌廣告主的投放。

趨勢(shì) 2：廣告主將更加看重網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷特性和互動(dòng)性
　　相對(duì)于覆蓋率更加廣泛的傳統(tǒng)媒體，廣告主更加看重網(wǎng)絡(luò)廣告的這兩大特性。品牌廣告主更加希望通過可精準(zhǔn)投放、可監(jiān)控的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告影響更多的目標(biāo)人群；直銷廣告主希望通過互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷提高的銷售業(yè)績(jī)。

趨勢(shì) 3：廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告綠色環(huán)境要求進(jìn)一步提高
　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境仍有待完善，廣告主期待一個(gè)更加干凈的、綠色的傳播環(huán)境，尤其是品牌廣告主，希望在相關(guān)的投放中，獲得干凈、綠色傳播環(huán)境。

趨勢(shì) 4：廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計(jì)、計(jì)費(fèi)的客觀性要求進(jìn)一步提高
　　廣告主對(duì)在網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)、廣告效果統(tǒng)計(jì)以及相關(guān)的計(jì)費(fèi)方面的客觀性要求進(jìn)一步提高，對(duì)流量統(tǒng)計(jì)和廣告效果的誠(chéng)信要求進(jìn)一步提高。

趨勢(shì) 5：更多的品牌廣告主將會(huì)嘗試投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
　　品牌廣告主在放視頻廣告方面具有較高的投放，而08年隨著視頻廣告的進(jìn)一步發(fā)展和完善，更多的品牌廣告主已經(jīng)或?qū)⒆龊镁W(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的預(yù)算。

趨勢(shì) 6：搜索引擎營(yíng)銷將會(huì)被更多的品牌廣告客戶重視
　　07年開始，很多大客戶已經(jīng)開始重視搜索引擎的營(yíng)銷 ，而在08年，此趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去，而且將有更多的大客戶使用搜索引擎營(yíng)銷。以效果營(yíng)銷為特性的搜索引擎營(yíng)銷將會(huì)被更多的大客戶開始重視。

趨勢(shì) 7：廣告主將會(huì)愿意嘗試將預(yù)算更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體
　　網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)不斷地涌現(xiàn)出新型的、豐富多彩的媒體形式，如社區(qū)廣告、游戲內(nèi)置廣告等等，而眾多的廣告主也將會(huì)愿意將預(yù)算投向更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體，來嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國(guó)廣告代理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì) 1：寡頭策劃、集中采購(gòu)、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷的趨勢(shì)更加明顯
　　寡頭策劃，即網(wǎng)絡(luò)廣告的全案策劃將更多的由以陽(yáng)獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團(tuán)所壟斷；廣告采購(gòu)，將從分散采購(gòu)到集中采購(gòu)；廣告投放，將從集中到分布，以實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷；效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷即廣告投放將通過相關(guān)的精準(zhǔn)投放的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

趨勢(shì) 2：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)資本運(yùn)作將更加頻繁，全案代理市場(chǎng)將被進(jìn)一步壟斷
　　由于資本運(yùn)作的結(jié)果，將加速集團(tuán)化的發(fā)展，形成陽(yáng)獅、WPP、分眾集團(tuán)幾大集團(tuán)，一定程度上壟斷了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃市場(chǎng)。

趨勢(shì) 3：專注于某一媒介細(xì)分市場(chǎng)的代理公司將不斷涌現(xiàn)
　　專注于某一媒介細(xì)分市場(chǎng)的代理公司如針對(duì)游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡(luò)視頻的代理公司將會(huì)更多的出現(xiàn)。

趨勢(shì) 4：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”
　　廣告主選擇廣告投放會(huì)越來越趨于理智，網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心將由主要比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營(yíng)銷服務(wù)乃至渠道聯(lián)合業(yè)務(wù)很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

趨勢(shì) 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測(cè)及廣告監(jiān)測(cè)將會(huì)有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)健康發(fā)展
　　07年中國(guó)真正第三方的網(wǎng)站測(cè)量和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的暫時(shí)缺位導(dǎo)致廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；08年將會(huì)出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司呈現(xiàn)兩極分化的格局。
　　一大陣營(yíng)為全案策劃，另一陣營(yíng)為媒介購(gòu)買。第一陣營(yíng)全案策劃服務(wù)于多行業(yè)的廣告公司或是媒體集團(tuán)，包括分眾傳媒、電通、WPP和陽(yáng)獅。第二陣營(yíng)以媒介購(gòu)買為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，這類公司可分為兩類，即投放行業(yè)為多行業(yè)以及專注某行業(yè)的公司。
　　全案策劃陣營(yíng)通過收購(gòu)或成立子公司滲透媒介購(gòu)買陣營(yíng)，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈。
　　中國(guó)本土代理商生存壓力進(jìn)一步加大，尤其是中小代理公司，單一的廣告代理行業(yè)毛利很難和既擁有媒介平臺(tái)又擁