11年來，央視廣告招標金額從1994年的3.3億元飆升到2004年的52.48億元，每年都在高速增長，在平面廣告總體下滑的趨勢下，電視媒體的廣告收入能否再續(xù)去年的輝煌？

　　標的物底價上漲10%

　　“今年，我們準備將2006世界杯、我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動冠名的個別項目納入到一年一度的大招標項目中，更為重要的是，2008年北京奧運會日益臨近，在此之前，還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源，今年引入黃金資源廣告招標，也是為今后更多黃金資源的銷售建立成功的模式?！毖胍晱V告部主任夏洪波說。

　　與去年黃金段位標的價格相比，今年公布的價格都有所上漲，一套黃金時段電視劇的冠名權就從5000萬元上漲到7000萬元。夏洪波告訴記者，在國民經(jīng)濟持續(xù)增長與央視收視份額大幅增長的前提下，2006年黃金資源廣告招標，標的物底價在去年的基礎上上漲了10%左右。

　　醫(yī)藥保健、日化行業(yè)爭奪更激烈

　　夏洪波說，從去年的央視招標結果來看，食品飲料、日化、家電、醫(yī)藥保健是中標額比較高的幾個行業(yè)，從今年的形勢來看，這一趨勢仍將延續(xù)下去。

　　中國傳媒大學教授、CTR市場研究媒介總監(jiān)袁方認為，日化行業(yè)也將成為本次廣告招標爭奪的熱點。袁方說，2005年日化行業(yè)市場競爭日益白熱化。

　　去年央視黃金段位廣告招標會上，日化行業(yè)無疑成為最引人矚目的亮點：寶潔以3.85億的總中標額，成為總中標額最高的品牌?？梢钥隙?，今年央視黃金資源招標會上日化行業(yè)內的爭奪將更加激烈。

　　教育電子、家居建材行業(yè)有望出“黑馬”

　　夏洪波告訴記者，今年國際客戶和國有企業(yè)將成為投標大戶，而以往，還是民營企業(yè)對央視招標比較熱情。他說，兩個月以來，已經(jīng)有中國人壽、中國石化、中國移動、寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂等幾十家大型國有企業(yè)及國際企業(yè)與他們進行了細致的溝通。

　　那么，今年招標又將產(chǎn)生哪些行業(yè)黑馬呢？夏洪波說，近年來新興的教育電子行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，因此2006年的招標，教育電子行業(yè)有望成為一匹黑馬。此外，以目前與客戶的溝通情況看，家居建材行業(yè)中的家居、櫥柜、地板等都會有相應的企業(yè)來參加投標。

　　招標總額將突破52億元

　　夏洪波說，今年的招標總額，將突破去年的52.4815億元。

　　夏洪波透露，今年東南沿海及中西部企業(yè)將群體參與招標。

　　他介紹，1995年到1998年，中標的企業(yè)多集中廣東、山東等沿海地區(qū)，中西部企業(yè)很少；1999年開始，中標的企業(yè)已不限于這些地區(qū)，黑龍江、重慶、內蒙等內陸省份的企業(yè)紛紛躋身招標段，這反映出我國經(jīng)濟正在向縱深發(fā)展；去年，福建、上海、浙江等地企業(yè)的中標額都倍數(shù)上升。以福建為例，2004年福建企業(yè)中標4家客戶，中標總額為1.6億元，而2005年，福建企業(yè)中標8家客戶，中標總額為3.3843億，客戶數(shù)量和中標額都增長了一倍。