進(jìn)入3月，廣告四新展（新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料）大戰(zhàn)將進(jìn)入一個(gè)高潮期。據(jù)業(yè)內(nèi)一份統(tǒng)計(jì)資料顯示，從3月2日到31日，包括北京、廣州、沈陽(yáng)、重慶、成都、武漢、濟(jì)南等城市的10個(gè)廣告展將紛紛登場(chǎng)。如此密集的展會(huì)鋪天蓋地而來(lái)，令企業(yè)沒有了喘息的時(shí)機(jī)。

     其實(shí)，在2月17日至19日，由河南省廣告業(yè)商會(huì)主辦的2006河南國(guó)際廣告展覽會(huì)，和2月21日至23日，由河南省廣告協(xié)會(huì)、鄭州市廣告協(xié)會(huì)主辦的2006年中原國(guó)際廣告四新展覽會(huì)，將首先展開零距離的接觸，算是2006年廣告展大戰(zhàn)的一個(gè)小小熱身。像這樣的相同主題，在同一城市主辦的展會(huì)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，成為2006年廣告四新展尤為突出的現(xiàn)象，無(wú)論是北京、上海、廣州，還是其他城市均無(wú)一能幸免。在這場(chǎng)較量中，跟風(fēng)辦展的小展會(huì)只求能搭上品牌展會(huì)的展出檔期，順風(fēng)順?biāo)毦毐灰苡欣麧?rùn)就沒有壓力。但區(qū)域品牌展會(huì)則必需創(chuàng)新，避免在這場(chǎng)混亂的調(diào)整陣痛期被淘汰出局。

    北京四新展展期提前

    據(jù)了解，由中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司主辦的中國(guó)北京國(guó)際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)（下稱北京四新展）在舉辦了12屆之后，在今年進(jìn)行了大幅度的調(diào)整：首先，將展期由往年的8月份提前到5月9日至12日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦，一方面有意識(shí)地避開國(guó)外觀眾的習(xí)慣假期，另一方面抓住契機(jī)合理協(xié)調(diào)北京、廣州、上海三大廣告行業(yè)展會(huì)的檔期，從而使更多展商的銷售淡季躍升成為銷售旺季；其次，增設(shè)中國(guó)廣告媒體供需采購(gòu)專業(yè)展區(qū)，為媒體和廣告公司、廣告主搭建一個(gè)集中、有效的合作與交易平臺(tái)，幫助媒體尋找和拓展廣告渠道，同時(shí)也幫助廣告公司、廣告主尋找更多合適的媒介資源；另外，按照產(chǎn)品和行業(yè)分類劃分專業(yè)展館，一方面使展覽會(huì)的專業(yè)產(chǎn)品更加集中，充分體現(xiàn)了專業(yè)產(chǎn)品的規(guī)?；⑾盗谢图苫瘍?yōu)勢(shì)，另一方面使專業(yè)觀眾的參觀過程增加了更多的可比性、知識(shí)性、趣味性，最重要的是使專業(yè)觀眾的參觀過程更加富有效率和效益。

    盡管如此，北京四新展也沒能躲開同題展會(huì)撞車的困擾，4月25日至27日，另一個(gè)廣告四新展將先于其在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。

    上海廣告展擴(kuò)展外延

    由上?，F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)主辦，世博集團(tuán)上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司承辦的第十四屆上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)（下稱上海廣告展）將于7月19日至22日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。據(jù)組委會(huì)的有關(guān)資料顯示，本屆展會(huì)面積將達(dá)到4萬(wàn)平方米，日前組委會(huì)決定，啟用上海新國(guó)際博覽中心5個(gè)館，至此上海國(guó)際廣告展將成為中國(guó)最大的廣告展。

    不僅如此，屆時(shí)展會(huì)同期還將舉辦中國(guó)國(guó)際店鋪商用技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)暨會(huì)議、2006上海國(guó)際戶外廣告發(fā)光體技術(shù)及城市景觀照明設(shè)備展覽會(huì)暨戶外媒體推廣展示會(huì)、上海國(guó)際打印輸出技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)、上海國(guó)際瓦楞紙箱紙品包裝工業(yè)展覽會(huì)和中國(guó)（上海）國(guó)際油墨工業(yè)展覽會(huì)暨研討會(huì)等，展出內(nèi)容涉及到戶外廣告制作技術(shù)設(shè)備及材料、大眾傳播媒體技術(shù)及設(shè)備、影視廣告制作技術(shù)及設(shè)備、廣告平面設(shè)計(jì)、輸出打樣印刷技術(shù)及設(shè)備、大屏幕顯示及應(yīng)用設(shè)備城市景觀照明設(shè)備、展覽展示器材、商業(yè)展示設(shè)施設(shè)備、打印機(jī)及耗材、廣告攝影技術(shù)及設(shè)備、店鋪商用技術(shù)設(shè)備，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的外延，搭建上下游產(chǎn)業(yè)鏈的交易平臺(tái)。

    據(jù)記者了解，6月15日至17日，將有一個(gè)超過1.2萬(wàn)平方米的廣告技術(shù)展在上海國(guó)際展覽中心舉辦。

    廣州廣告展覆蓋亞太地區(qū)

    由廣州市廣告協(xié)會(huì)主辦的“廣州國(guó)際廣告展覽會(huì)”（下稱廣州廣告展）于每年的9月初在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦。與北京四新展和上海廣告展并稱為國(guó)內(nèi)三大國(guó)際廣告展。據(jù)媒體報(bào)道稱，多年來(lái)，廣州廣告展覆蓋面涉及中（港、澳、臺(tái)）日、韓、越、新加坡及歐洲等地，成為亞太地區(qū)廣告界一年一度的專業(yè)盛會(huì)?？上驳氖?，廣州廣告展還獲得了國(guó)內(nèi)外數(shù)十家協(xié)會(huì)參與協(xié)作，如韓國(guó)COEX、馬來(lái)西亞廣告協(xié)會(huì)、澳門廣告商會(huì)、西班牙廣告協(xié)會(huì)、亞洲招牌協(xié)會(huì)、泰國(guó)廣告牌業(yè)公會(huì)、香港廣告牌制作協(xié)會(huì)、臺(tái)灣省廣告工程、臺(tái)灣省商業(yè)同業(yè)工會(huì)聯(lián)合會(huì)等。 <