互聯(lián)網(wǎng)春天的再次來臨，“網(wǎng)絡(luò)代替平媒”的構(gòu)想與輿論也再次頻頻出現(xiàn)在人們眼前，其中尤以“網(wǎng)絡(luò)分類廣告”代替“平面分類廣告”的說法甚得人們關(guān)注。由于分類廣告是報(bào)紙廣告收入中比重最大的廣告類型，如果“分類廣告”被網(wǎng)絡(luò)攻下，那么平面媒體的冬天也將來臨。

　　正在人們議論紛紛的時(shí)候，市場(chǎng)咨詢界巨頭McKinsey & Co.日前根據(jù)其調(diào)研，發(fā)布分析報(bào)告認(rèn)為，到2007年，傳統(tǒng)報(bào)紙廣告總收入將被網(wǎng)絡(luò)廣告蠶食掉9%，確切地說，2007年的報(bào)紙分類廣告收入將被網(wǎng)絡(luò)廣告瓜分掉40多億美元。麥肯錫的調(diào)研報(bào)告無疑傳達(dá)了這樣的一個(gè)信息，那就是：傳統(tǒng)報(bào)紙最經(jīng)典最穩(wěn)定的收入來源——分類廣告現(xiàn)在正在受到網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊。

　　網(wǎng)絡(luò)分類廣告正迎來一個(gè)井噴時(shí)代

　　分類廣告隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快而產(chǎn)生，在歐美各國已經(jīng)有很長的歷史，但直到20世紀(jì)20年代中國才出現(xiàn)分類廣告。1923年前后，《申報(bào)》開始刊登分類廣告。此后，各種報(bào)刊陸陸續(xù)續(xù)開始刊登分類廣告。分類廣告作為一種小型廣告，在提供讀者便利、滿足讀者信息需求和維系固定讀者群方面發(fā)揮著重要作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得這一情況發(fā)生了改變，一方面，年輕一代更習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上尋找分類廣告網(wǎng)頁買賣商品或者尋找工作，另一方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)了對(duì)這類需求的引導(dǎo)性。美國不少網(wǎng)站紛紛模仿報(bào)紙分類廣告的做法，如求職網(wǎng)站monster.com, 房地產(chǎn)信息網(wǎng)站realestate.com，分類信息網(wǎng)站craigslist.com等，他們充分吸收傳統(tǒng)報(bào)紙分類廣告的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、低成本等優(yōu)勢(shì)，使得這些含有分類廣告的網(wǎng)站無論在人氣還是收入上都獲得了極大的發(fā)展。

　　同時(shí)，網(wǎng)民們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)分類廣告信息的需求，已經(jīng)不再是簡單的交易信息，其內(nèi)容開始幾乎涉及社會(huì)生活各個(gè)方方面面：招聘、求職、招生、求購、出售、出租、轉(zhuǎn)讓、招商、供求合作、維修等等。因此，互聯(lián)網(wǎng)上需要出現(xiàn)一些專門滿足這些信息需求的分類網(wǎng)站。作為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的中國，目前擁有1.1億上網(wǎng)人口，并且中國互聯(lián)網(wǎng)以每年百分之十六的速度增長，未來五年，中國網(wǎng)民將達(dá)2.3億。在網(wǎng)絡(luò)普及率如此之高的一個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)分類廣告也正迎來一個(gè)井噴的時(shí)代。

　　無疑，互聯(lián)網(wǎng)無限的空間資源對(duì)于承載分類廣告而言有著無可爭議的優(yōu)勢(shì)，而其價(jià)格優(yōu)勢(shì)更是平媒分類廣告無法比擬的，但這些并不足以說明互聯(lián)網(wǎng)分類廣告的真正優(yōu)勢(shì)所在。

　　交互式信息發(fā)布+分類搜索，真正的沖擊

　　WEB2.0時(shí)代的到來，使得人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)又進(jìn)了一步，在一個(gè)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)下，人們不僅可以快速的發(fā)布信息，更為關(guān)鍵的是人們可以快速地進(jìn)行溝通，這就是交互式信息發(fā)布。相對(duì)于平面媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)不需要排版、印刷，發(fā)布信息的及時(shí)性是平面媒體無法匹敵的。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)分類廣告的功能已經(jīng)不僅僅是信息的查詢、發(fā)布，它還創(chuàng)造了一個(gè)給予信息發(fā)布者與信息查閱者在線自由溝通的機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)代社會(huì)，一些人總是先讀分類廣告，再讀報(bào)紙的其它版面。他們之所以按照這種順序讀報(bào)，就是因?yàn)榉诸悘V告能提供他們很多他們想要的信息。而且這些信息都是貼近他們的生活，都是實(shí)實(shí)在在的。在緊張、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們希望在短時(shí)間內(nèi)掌握大量的信息。分類廣告篇幅短小、簡潔明了，做到讓讀者一目了然，但是隨著分類廣告信息的增多，面對(duì)成千上萬的信息時(shí)，再簡潔明了也將變得繁雜無緒。這個(gè)問題在互聯(lián)網(wǎng)上得到很好的解決，精細(xì)化電腦的查詢將代替人工，不僅為人們節(jié)省大量的查詢時(shí)間，而且查到的信息更為精確有用。

　　正是互聯(lián)網(wǎng)分類廣告交互式的廣告信息發(fā)布，以及精確化的搜索，使得平面媒體的生存空間越來越小，不得不也開始朝網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。新聞集團(tuán)近期就購買了包括Propertyfinder和MySpace在內(nèi)的分類網(wǎng)站，美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)奈特里德也與兩家報(bào)業(yè)對(duì)手甘尼特公司和論壇報(bào)公司合作，打造了以招聘廣告為主的分類廣告網(wǎng)站Career Builder.com。

　　U88的擴(kuò)張，中國分類門戶正在崛起

　　面對(duì)巨大的市場(chǎng)商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)分類廣告似乎調(diào)動(dòng)了全世界的神經(jīng)。電子商務(wù)巨頭eBay采取了注資和收購的方式正在實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場(chǎng)擴(kuò)張，而搜索巨頭Google推出新式服務(wù)Google Base是準(zhǔn)備搶奪在