【eNet硅谷動力消息】現(xiàn)在，Google也承認(rèn)，其傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)發(fā)展比先前預(yù)料的慢得多。
Google依賴網(wǎng)絡(luò)發(fā)財?shù)拿孛芎卧?？其主要通過相關(guān)搜索結(jié)果，提供任何一種信息。今后，Google計劃提供一切相關(guān)的廣告內(nèi)容，其中包括為小型的廣告商服務(wù)，這些小型的廣告商樂意付費。通過數(shù)百萬次的重復(fù)點擊，就能在每個財季獲得數(shù)億美元的可觀收入。
Google把搜索和廣告整合在一起的奇妙做法，開創(chuàng)了一種有益的、利潤可觀的在線商務(wù)模式。但是，目前為止，Google試圖通過大量的信息索引把有目的性的廣告投放在網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)模式卻面臨很大的麻煩，不論是出售打印雜志的問題還是在圖書和電視上引起了版權(quán)問題。
Google公司負責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁Jonathan Rosenberg稱，Google面臨的最大問題是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)進展不利。在今年5月31日的投資者大會上，他聲稱對公司的打印廣告計劃感到失望。他對分析師稱："離線打印廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展比我們預(yù)料的要慢得多，我們不得不與多家雜志經(jīng)營者合作，為不同的廣告的提供投放模式。"
Google在網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)之外遭受挫折，這已不是第一次了。標(biāo)準(zhǔn)普爾的分析師Scott Kessler稱："Google面臨中期和長期的此類問題，眾所周知，Google在互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告方面如魚得水，但這種模式是否足夠吸引人能為公司創(chuàng)造巨大的利潤和價值尚待驗證。"
對此，擔(dān)心的不光是分析師。即使是Google也在四處撒網(wǎng)，進行傳統(tǒng)媒體策略行銷?；ㄆ煦y行的分析師Mark Mahaney稱："人們把Google看成是一個開發(fā)在線內(nèi)容的在線廣告公司，我認(rèn)為人們對其在離線媒體的實力并不看好。"
鑒于目前的現(xiàn)實，過去對自己的戰(zhàn)略和前景閉口不談的Google，現(xiàn)在也是舉行各類會議，頻繁與投資者和分析師加強聯(lián)系。在Google開始上市時， Google這種"少說多做"的戰(zhàn)略屢屢奏效，甚至遠遠超過了業(yè)內(nèi)的期望。但是，到了2006年第一財季，Google的財報卻低于華爾街的預(yù)測，其股價也出現(xiàn)了大幅度的下滑。
在近日舉行的吹風(fēng)會上，Google的CEO施密特、首席財務(wù)官George Reyes和Rosenberg等討論了最近與戴爾達成的協(xié)議，并否認(rèn)自己要開發(fā)Google網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。此時，Google也正在進一步深化傳統(tǒng)媒體廣告活動。今年1月17日，Google收購了廣播廣告公司dMarc Broadcasting，旨在涉足廣播廣告市場。上個月下旬，Google宣布為廣告商推出視頻廣告，未來可能會在電視上投放視頻廣告。
去年秋天啟動的打印廣告計劃，使廣告商有機會競爭小型的廣告，一般是雜志的一頁投放4-7個廣告。Google的在線AdSense計劃還為小型的廣告商提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。
但是，一開始，Google的打印廣告計劃就處境不妙。廣告商抱怨，他們沒有得到預(yù)期的廣告回報，盡管他們購買廣告的費用打了很大的折扣。由于廣告商對購買廣告興趣不大，Google不得不進行打印廣告空間的拍賣。
除了在出售廣告空間方面出師不利外，Google還與傳統(tǒng)的媒體公司在搜索和索引模式方面出現(xiàn)問題。在開始推出的Google Video計劃中，其表示要不停止地推出電視節(jié)目。在Google Books計劃中，公司計劃與全球五大圖書館合作，掃描數(shù)百萬的版權(quán)圖書。
早在2005年，包括NBC、CBS在內(nèi)的地方電視臺和主要網(wǎng)絡(luò)公司要求Google停止錄制他們的節(jié)目。而幾大出版商也聯(lián)合起訴Google的圖書計劃，稱其計劃侵犯了他們的版權(quán)。
盡管Google稱，如果圖書作者反對，可以取掉掃描內(nèi)容，但其有在強化其計劃，其仍在掃描圖書，聲稱這種做法是處于合法的公平利用。
在改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式方面，Google還是取得了一些成功。最近的成功當(dāng)屬Google收購Keyhole公司，其幫助公司建立了Google Maps。通過Google Maps，用戶可以使用Google Local服務(wù)，以尋找本地的企業(yè)和標(biāo)志，另一方面則通過點擊當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的廣告創(chuàng)造利潤。
Google高管稱，公司會繼續(xù)深化傳統(tǒng)形式的媒體廣告業(yè)務(wù)。施密特稱，"人們也許忘了，即使在公司內(nèi)部運作很好的模式，也需要幾年才能趨于完善。對于我們新的媒體廣告計劃，我們也需要多次的嘗試才能最終找到最佳的組合。"如果第一次的嘗試不成功，Google也有資本投入進行再次的試驗。作者： 葛雅麗
來源： eNet硅谷動力
