全球報(bào)業(yè)發(fā)行廣告繼續(xù)增長
我國日報(bào)發(fā)行量穩(wěn)居世界第一
【本報(bào)莫斯科6月2日專電】記者蘇繼賞 6月2日，世界報(bào)業(yè)協(xié)會在此間召開的第59屆世界報(bào)業(yè)大會上宣布：全球報(bào)紙發(fā)行量和廣告持續(xù)增長，其中，中國的日報(bào)發(fā)行量繼續(xù)穩(wěn)居世界第一。
世界報(bào)業(yè)協(xié)會在一份名為《世界報(bào)業(yè)趨勢2006》的報(bào)告中稱：2005年，全球報(bào)紙銷售增長了0.56%，在過去5年間累計(jì)增長達(dá)6%。
該報(bào)告是世界報(bào)業(yè)協(xié)會對216個國家和地區(qū)報(bào)業(yè)進(jìn)行的調(diào)查后得出的結(jié)論。
“在多元媒體競爭的沖擊面前，報(bào)業(yè)表現(xiàn)出不可思議的活力恢復(fù)能力?！笔澜鐖?bào)業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官Timothy Balding 表示，“從總體看，報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站的讀者數(shù)量繼續(xù)保持增長。通過利用從免費(fèi)報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)版的廣泛的新型發(fā)行渠道，報(bào)紙到達(dá)率正在提高?！?/FONT>
如果將免費(fèi)報(bào)紙和付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量相加，2005年全球報(bào)紙發(fā)行量增幅達(dá)1.21%，5年累計(jì)增幅為7.8%。目前，免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量占全球報(bào)紙總發(fā)行量的6%，占?xì)W洲報(bào)紙總發(fā)行量的17%。
在全球報(bào)紙發(fā)行量增長的同時，報(bào)紙廣告收入也保持了持續(xù)增長。2005年付費(fèi)報(bào)紙廣告收入較上年增長5.7%，近年來的累計(jì)增長已達(dá)11.7%。
和歐美地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量下降形成鮮明對比的是，亞洲地區(qū)報(bào)紙的發(fā)行量仍保持增長，其中，中國報(bào)業(yè)發(fā)展持續(xù)保持增長態(tài)勢。世界100種銷量最大的日報(bào)中，70%在亞洲出版。中國、日本和印度占其中的62%。中國穩(wěn)居全球最大定額報(bào)紙市場首位，日報(bào)日均發(fā)行量達(dá)9660萬份，超出第二名印度近2000萬份。
2005年，中國和印度報(bào)紙銷量上升，而同期日本、美國、德國的報(bào)紙發(fā)行量則有所下降，在全球最大定額報(bào)紙市場排名的前五名中，亞洲的中國、印度、日本分列前三甲。亞洲成為拉動全球報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)走高的主要力量。
全球報(bào)業(yè)發(fā)展中，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展尤為迅速，《世界報(bào)業(yè)趨勢2006》特別指出：2005年，中國報(bào)紙銷量持續(xù)上升，較上年增加8.9%，5年來累計(jì)增長18%。
令世界報(bào)業(yè)協(xié)會欣慰的是，報(bào)業(yè)在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊的過程中也表現(xiàn)不俗，并出現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展的新勢頭： 2005年報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版訂閱收入增加8.71%，5年來累計(jì)增加200%； 報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)廣告收入持續(xù)快速增長，2005年增加24%，是近5年來增長最快的一年；2005年，報(bào)紙網(wǎng)站數(shù)量增加了20%。
在其他方面，日本超過挪威成為世界最大的報(bào)紙消費(fèi)國，千人日報(bào)擁有量達(dá)634份；而比利時人讀報(bào)紙時間最長，每天54分鐘。其次是烏克蘭，50分鐘，加拿大為49分鐘。
來源：都市消費(fèi)晨報(bào)
