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　　網(wǎng)絡(luò)雜志廣告額 一年漲4倍

　　本報(bào)記者李蘭報(bào)道 今年25歲的王小姐是個(gè)追求時(shí)尚的白領(lǐng)麗人，最愛(ài)看《瑞麗》這類時(shí)尚雜志。前不久，王小姐在朋友的推薦下開始嘗試一種全新的閱讀方式———只需在vika網(wǎng)上免費(fèi)下載一個(gè)閱讀器，就能閱讀到種類繁多的最新雜志內(nèi)容了。
 
      從去年開始，數(shù)字雜志開始迅速躥紅，廣告額甚至出現(xiàn)一年4倍的增幅。

　　今年數(shù)字雜志廣告收入將近1億元

　　iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢剛剛發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及廣告價(jià)值探討》顯示，盡管2005年全國(guó)數(shù)字雜志的廣告收入只有2000萬(wàn)元，數(shù)字雜志的廣告價(jià)值還不被大多數(shù)廣告主認(rèn)知，但數(shù)字雜志用戶有效的訪問(wèn)，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1個(gè)億，廣告收入達(dá)到9000萬(wàn)元。

　　《瑞麗》網(wǎng)上免費(fèi)看

　　“《瑞麗》是我們的簽約客戶，每期新雜志的內(nèi)容都會(huì)做成數(shù)字雜志在網(wǎng)站上供讀者免費(fèi)下載閱讀。我們希望能擴(kuò)大發(fā)行量，以吸引廣告主在數(shù)字雜志上投廣告。但現(xiàn)在廣告主對(duì)數(shù)字雜志這個(gè)新事物的價(jià)值還不太了解?！眝ika網(wǎng)商務(wù)助理孫小姐告訴記者。

　　對(duì)于數(shù)字雜志廣告的優(yōu)勢(shì)，zcom網(wǎng)總裁黃明明認(rèn)為：“每一本雜志針對(duì)的目標(biāo)受眾都非常清晰，數(shù)字雜志再一次對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分。如此一來(lái)，回饋給廣告主的信息就是一個(gè)非常精準(zhǔn)的用戶行為分析?！?他舉例說(shuō)，一位經(jīng)常翻閱汽車類雜志的用戶，zcom的廣告后臺(tái)服務(wù)器會(huì)把一個(gè)高端汽車的廣告插入到他的頁(yè)面里來(lái)。另一位女性用戶看到的可能是一款新的索尼愛(ài)立信的手機(jī)。

　　比一般雜志更動(dòng)態(tài)

　　只要鏈接到vika、zcom、xplus、poco等網(wǎng)站上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站里會(huì)集了大量集音頻、動(dòng)漫、文字、視頻于一體的數(shù)字雜志。免費(fèi)下載一個(gè)相應(yīng)的閱讀器，再將感興趣的數(shù)字雜志下載下來(lái)，就能像翻書一樣在電腦上閱讀了。與紙質(zhì)雜志不同的是，數(shù)字雜志除了文字和圖片，融入了更多動(dòng)態(tài)元素?！胺?yè)的時(shí)候有配合的音響，每一頁(yè)的內(nèi)容都是動(dòng)態(tài)的，加上互動(dòng)的元素，很好玩?！蓖跣〗阏f(shuō)。作者：李蘭

 來(lái)源：競(jìng)報(bào)