主持人：我們先有請廣東黑馬廣告董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)張小平（音）先生，是82年進(jìn)入廣告界，領(lǐng)導(dǎo)黑馬廣告多次獲獎，03年獲得當(dāng)代杰出廣告人稱號。

　　我們再有請互力健康傳媒總裁付新華女士，付新華女士領(lǐng)導(dǎo)的互力健康傳媒致力于打造中國最大的公眾健康教育平臺。
　　有請TBWA董事總經(jīng)理洪泳慧女士。
　　有請第四位裘東明先生，他是上海戶外廣告委員會主任。
　　有請優(yōu)勢麥肯副總監(jiān)劉文標(biāo)先生。
　　有請黑森林營銷顧問總裁鄭新安先生。

　　裘東明：謝謝主持人。昨天上海市市容局公布一條消息，在奧運以后，世博之前，暫停審批所有的上海市的戶外廣告，這就是我的第一個理由。奧運之后，大家知道，將會有一大批的錢本來投放到上海和廣州，但是現(xiàn)在上海明顯的不接盤，政府通知里面說，停止審批所有的戶外廣告，已經(jīng)在建的或者沒有建成的也不許上，然后對違規(guī)操作的將嚴(yán)厲追究責(zé)任，這就造成這樣一種形勢，上海戶外廣告在未來兩年當(dāng)中，至少世博會開完之前，可能越來越少，上海作為中國戶外廣告重陣面臨的一些問題，那么我們也在想，我們當(dāng)時提出一些意見。第一個，你這樣做有什么法律依據(jù)？第二、即使上海作為無廣告城市，你也應(yīng)該有地方立法，上海市的人大常委會通過地方立法，第三如果我們現(xiàn)在用這樣計劃的方式或者造成壟斷的方式，我們不搞市場經(jīng)濟(jì)了，我們搞計劃經(jīng)濟(jì)了，那么，請你先修改中華人民共和國憲法，這就是我的一些觀點。

　　主持人：政府經(jīng)常做錯的事情，但是錯有錯的道理，政府為什么這么干，你揣度一下？

　　張小平：廣州市現(xiàn)在所有的戶外廣告都是非法的，沒有審批的，但是不妨礙廣州現(xiàn)在的廣告蓬勃興旺，是越來越多。

　　主持人：你說的情況是中國改革開放的常態(tài)，實踐走在政策的前面。我們想知道上海市政府為什么這么干？這樣的理由充足不充足，這樣的理由會不會像病毒一樣在全國傳播，這是我們關(guān)心的。

　　裘東明：我們想知道政府為什么這樣干，這個最好問政府。它不要審批，我們就不批，自己做下去。

　　主持人：拋出了第一個觀點，政府將是橫亙在我們前進(jìn)道路上的障礙，這個障礙似乎沒有什么道理，面對這樣非理性的政府，你們還能看好嗎？

　　洪泳慧：有時候政府會出一些政策出來，可是市場的力量值得考慮的，為什么正方覺得會增加？第一、中國在十年已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在上班要一個小時的路程是非常平常的事情，戶外廣告是繼續(xù)有機(jī)會增長；第二、奧運會完了以后，所有戶外廣告全部停止，其實不是的。

　　主持人：我們就說政府這個事。

　　洪泳慧：這個奧運會只是讓很多戶外廣告的投放有了一個可能。從2001年，我們知道奧運會在我國舉辦以后，如果沒有奧運，很多可能就沒有辦法，有這些可能以后，其實城市規(guī)劃，現(xiàn)在戶外廣告處于城市的規(guī)劃，藝術(shù)的表現(xiàn)，消費者的力量畢竟大，政府可以贏錢，戶外廣告可以贏錢，消費者也有贏錢的機(jī)會，我覺得應(yīng)該是有機(jī)會繼續(xù)增長的。

　　主持人：第一輪交鋒呈現(xiàn)到這里。提醒各位，您的手機(jī)如果帶有藍(lán)牙功能，可以收到一個頁面，正方和反方，您做一個投票，觀點可以參與到這個論壇，從這個大屏幕可以看到這個論壇投票的結(jié)果。

　　鄭新安：奧運期間的戶外廣告的增長是毫無疑問的，大家不用討論，但是奧運過后，有一個盤整期，我想這也是非常正常的。而且從產(chǎn)業(yè)角度觀察、從行業(yè)角度觀察、從消費者需求角度觀察都是清晰明辯的?，F(xiàn)在戶外廣告非常大的特征，我們現(xiàn)在處于無限細(xì)分的狀態(tài)。交互式這樣的環(huán)境，互動式環(huán)境下，新媒體的產(chǎn)生是增長的基點和平臺，那么奧運會這么一個焦點時刻，企業(yè)拿出其他的預(yù)算來投入這個奧運會，是很自然的。經(jīng)過奧運會這個平臺以后，預(yù)算必定會根據(jù)產(chǎn)品和品牌傳播的需求，在相關(guān)的媒體進(jìn)行平衡這種預(yù)算，處在盤點，下面還有世博會、亞運會，會不斷調(diào)整企業(yè)投放的節(jié)奏，從這么幾個角度看奧運會戶外廣告的概念。同時我強調(diào)，壓迫性環(huán)境、在交互式環(huán)境平臺下，戶外廣告這樣的突破性創(chuàng)新新媒體我們還沒有看到，我們期待和消費者真正口碑性傳播的效果，有一點內(nèi)容和渠道價值的。

　　張小平：我們把視野展開一下，其實奧運不是單獨的機(jī)會，從國家大勢發(fā)展來講，這是好的機(jī)會，一個重要的機(jī)會。從正方的觀點我們可以看到奧運之后是“上”還是“下”。

　　裘東明：盛宴后可以把剩菜打包，這是一個慣例。在狂歡之后可以節(jié)衣縮食幾天。我覺得我們應(yīng)該做更理性的廣告，整個廣告應(yīng)該怎么去做，看戶外廣告在城市當(dāng)中怎么分布？怎么給消費者傳播更有效？無論是規(guī)劃，無論是政府，無論是客戶，無論是消費者，從接受的角度理解戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>的效用，如果說北京奧運會有一個特定的區(qū)域，在特定的區(qū)域里面只許奧運贊助商可以發(fā)布，其他不能發(fā)布，根據(jù)國際奧運會和國家簽訂的協(xié)議來規(guī)定的，那么在這個區(qū)域之外，你大規(guī)模的整頓廣告，使得廣告的位置變