受國內鋼材價格及人工費上揚等因素影響，2008上半年戶外媒體資本投入明顯放緩，據調查，國內從事戶外廣告制作的生產企業(yè)受到不同程度的沖擊，尤其是以制作大型牌的生產企業(yè)受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，總高度18M的三畫面廣告牌要32~35萬，雙畫面的也要22萬左右。比鋼材未漲價前高出30%以上，其它地區(qū)廣告牌制作的成本也大幅上揚。

　　戶外媒體資本投入明顯放緩的另一個原因與國內各大中城市對戶外廣告的治理整頓有關，以石家莊為例：2007年至2008上半年二環(huán)路以內的單立柱及樓頂廣告牌基本已拆完，目前拆除重點又轉向石家莊轄區(qū)內的高速公路，由于對戶外廣告的治理整頓，至使一些戶外媒體運營商收益大跌，個別廣告公司到了倒閉的邊緣。盡管大多數戶外媒體運營商在前幾年有一些資本積累，但現在新位置審批停滯，制作市場自然畏縮。

　　未來行情：在進口鐵礦石價格不能下降的大環(huán)境下，國內鋼材市場價格依然堅挺，戶外廣告設施的建造成本不會在近期回落。國內戶外廣告治理整頓形勢相對穩(wěn)定后，各地的戶外廣告規(guī)劃也會相繼出臺，從產業(yè)發(fā)展趨勢來看，各地會規(guī)劃一些外觀更新穎、體量適中、節(jié)能環(huán)保、可重復利用的戶外廣告設施，但設置密度會大大降低。