受國內(nèi)鋼材價格及人工費上揚等因素影響，2008上半年戶外媒體資本投入明顯放緩，據(jù)調(diào)查，國內(nèi)從事戶外廣告制作的生產(chǎn)企業(yè)受到不同程度的沖擊，尤其是以制作大型牌的生產(chǎn)企業(yè)受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，總高度18M的三畫面廣告牌要32~35萬，雙畫面的也要22萬左右。比鋼材未漲價前高出30%以上，其它地區(qū)廣告牌制作的成本也大幅上揚。

　　戶外媒體資本投入明顯放緩的另一個原因與國內(nèi)各大中城市對戶外廣告的治理整頓有關(guān)，以石家莊為例：2007年至2008上半年二環(huán)路以內(nèi)的單立柱及樓頂廣告牌基本已拆完，目前拆除重點又轉(zhuǎn)向石家莊轄區(qū)內(nèi)的高速公路，由于對戶外廣告的治理整頓，至使一些戶外媒體運營商收益大跌，個別廣告公司到了倒閉的邊緣。盡管大多數(shù)戶外媒體運營商在前幾年有一些資本積累，但現(xiàn)在新位置審批停滯，制作市場自然畏縮。

　　未來行情：在進(jìn)口鐵礦石價格不能下降的大環(huán)境下，國內(nèi)鋼材市場價格依然堅挺，戶外廣告設(shè)施的建造成本不會在近期回落。國內(nèi)戶外廣告治理整頓形勢相對穩(wěn)定后，各地的戶外廣告規(guī)劃也會相繼出臺，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，各地會規(guī)劃一些外觀更新穎、體量適中、節(jié)能環(huán)保、可重復(fù)利用的戶外廣告設(shè)施，但設(shè)置密度會大大降低。