當(dāng)南非獲得2010年世界杯主辦權(quán)后，上至總統(tǒng)總理，下至黎民百姓都?xì)g欣鼓舞。那么，此次獲得主辦權(quán)的南非到底可以從世界杯中得到什么呢？那么站在市場(chǎng)最前沿的廣告行業(yè)又將迎來一個(gè)怎樣的歷史性商機(jī)？世人共賭的行業(yè)展會(huì)，期待所有商家精明的選擇！
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
世界杯作為僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界性體育競(jìng)技比賽。世界杯給舉辦國(guó)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益有目共睹。南非世界杯籌備委員會(huì)預(yù)計(jì)世界杯將為南非政府帶來12億美元的額外稅收收入。
對(duì)于廣告業(yè)，世界杯將給南非廣告業(yè)帶來一次井噴式的繁榮。就像在我們身邊的2008年北京奧運(yùn)會(huì)為我們大概帶來20億美元廣告市場(chǎng)，但是考慮到南非的經(jīng)濟(jì)，本身廣告市場(chǎng)空間，有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士保守估計(jì)，2010年世界杯大概會(huì)產(chǎn)生10億美元廣告市場(chǎng)。大家肯定會(huì)問“10億美元廣告市場(chǎng)是怎么產(chǎn)生的”。接下來為大家解答這個(gè)疑問。
“世界杯”一個(gè)最有效的、最劃算的營(yíng)銷平臺(tái)。
我們縱觀全球體育賽事，足球這一體育項(xiàng)目，是被全世界第一個(gè)以“世界杯”通用代稱的，其魅力或者說其營(yíng)銷魅力，也當(dāng)之無愧為“營(yíng)銷世界杯”。像“世界杯”這樣的體育活動(dòng)，四年一個(gè)周期，在一屆世界杯結(jié)束之后的四年內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者一提及，就馬上會(huì)聯(lián)想到世界杯期間打廣告的品牌，這種傳播效果是常規(guī)廣告所難以達(dá)到的。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)企業(yè)在世界范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高1%需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助世界杯或奧運(yùn)會(huì)，同樣的費(fèi)用可提高10%的廣告效應(yīng)和提高公司形象。從廣告到商品，跨國(guó)企業(yè)比球迷更加期盼世界杯。大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)愿意選擇贊助世界杯，為世界杯和奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事投入巨額廣告經(jīng)費(fèi)，投放鋪天蓋地的廣告，因?yàn)橛袩o數(shù)人會(huì)不可避免地看到他們的廣告。
在這個(gè)沒有輸家的戰(zhàn)場(chǎng)，廣告商為了贏得更大的蛋糕，會(huì)建立一切可以建立廣告載體，瘋狂的搶占廣告資源：視頻、三面翻、廣告牌、燈箱、大幅海報(bào)、車身廣告等等。
南非承辦2010年世界杯期望達(dá)到的目標(biāo)主要有：體現(xiàn)南非有舉辦世界杯等大型活動(dòng)的能力；將南非打造成非洲的體育之都和國(guó)際會(huì)展中心；進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，成為非洲旅游的集散地；增強(qiáng)南非吸引外資的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。這些方面說明南非廣告業(yè)在世界杯后，也將能持續(xù)增長(zhǎng)。
世界杯作為僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界性體育競(jìng)技比賽，需要規(guī)模龐大的后勤準(zhǔn)備。為此，南非政府計(jì)劃投入約13億美元重建、更新交通系統(tǒng)，約12億美元改造、建設(shè)體育場(chǎng)館及其他基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，世界杯將在南非9個(gè)城市的10個(gè)體育場(chǎng)舉行,其中5個(gè)體育場(chǎng)是新建的,另外5個(gè)則是對(duì)舊體育場(chǎng)進(jìn)行程度不同的升級(jí)改造,其中約翰內(nèi)斯堡投入了約2億美元，德班投入了約1.3億美元，所有的體育場(chǎng)館都將于2009年10月前施工完畢。由于大量球迷的涌入，每個(gè)城市將建立4-5個(gè)球迷區(qū)。從這些方面我門看到了，標(biāo)識(shí)、LED顯示屏的市場(chǎng)空間。
最佳時(shí)機(jī)
根據(jù)2006年德國(guó)世界杯的經(jīng)驗(yàn)，今年是進(jìn)入南非市場(chǎng)的最佳時(shí)間，世界杯在2010年舉行，2008年廣告商會(huì)開始建立廣告載體、搶占廣告資源，然后各企業(yè)為了提前搶先市場(chǎng)，它們的廣告會(huì)選擇在2009年就開始陸續(xù)投放。
大概的時(shí)間流程，2008年9月 參加展會(huì)
2008年9月-12月 尋找合作，談判
2009年1月-3月 銷售前期準(zhǔn)備，開始銷售
2009年4月- 開拓市場(chǎng)，打開銷售
二、南非視覺廣告技術(shù)和標(biāo)識(shí)制作展
1. 展會(huì)時(shí)間 2008年9月10-12日
2. 展會(huì)介紹
南非國(guó)際廣告展是非洲地區(qū)規(guī)模、影響最大、也最為專業(yè)的廣告展覽，該組委會(huì)以其主辦的廣告類的專業(yè)雜志和刊物為依托，以其強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)在南非推出該展覽。每年一屆的展覽在南非舉辦的都相當(dāng)成功，2007有25個(gè)國(guó)家，200家參展商參展，智彩、金恒豐、潤(rùn)天智等都參加此展覽會(huì)。參觀人數(shù)達(dá)15000名，80%的參觀者有購(gòu)買決定權(quán)。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、視覺藝術(shù)、廣告設(shè)備和材料等新產(chǎn)品、新技術(shù)在此聚集一堂，參加本次展覽會(huì)將是開拓南非市場(chǎng)的最好選擇。
南非是非洲大陸經(jīng)濟(jì)最發(fā)
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
世界杯作為僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界性體育競(jìng)技比賽。世界杯給舉辦國(guó)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益有目共睹。南非世界杯籌備委員會(huì)預(yù)計(jì)世界杯將為南非政府帶來12億美元的額外稅收收入。
對(duì)于廣告業(yè)，世界杯將給南非廣告業(yè)帶來一次井噴式的繁榮。就像在我們身邊的2008年北京奧運(yùn)會(huì)為我們大概帶來20億美元廣告市場(chǎng)，但是考慮到南非的經(jīng)濟(jì)，本身廣告市場(chǎng)空間，有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士保守估計(jì)，2010年世界杯大概會(huì)產(chǎn)生10億美元廣告市場(chǎng)。大家肯定會(huì)問“10億美元廣告市場(chǎng)是怎么產(chǎn)生的”。接下來為大家解答這個(gè)疑問。
“世界杯”一個(gè)最有效的、最劃算的營(yíng)銷平臺(tái)。
我們縱觀全球體育賽事，足球這一體育項(xiàng)目，是被全世界第一個(gè)以“世界杯”通用代稱的，其魅力或者說其營(yíng)銷魅力，也當(dāng)之無愧為“營(yíng)銷世界杯”。像“世界杯”這樣的體育活動(dòng)，四年一個(gè)周期，在一屆世界杯結(jié)束之后的四年內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者一提及，就馬上會(huì)聯(lián)想到世界杯期間打廣告的品牌，這種傳播效果是常規(guī)廣告所難以達(dá)到的。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)企業(yè)在世界范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高1%需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助世界杯或奧運(yùn)會(huì)，同樣的費(fèi)用可提高10%的廣告效應(yīng)和提高公司形象。從廣告到商品，跨國(guó)企業(yè)比球迷更加期盼世界杯。大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)愿意選擇贊助世界杯，為世界杯和奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事投入巨額廣告經(jīng)費(fèi)，投放鋪天蓋地的廣告，因?yàn)橛袩o數(shù)人會(huì)不可避免地看到他們的廣告。
在這個(gè)沒有輸家的戰(zhàn)場(chǎng)，廣告商為了贏得更大的蛋糕，會(huì)建立一切可以建立廣告載體，瘋狂的搶占廣告資源：視頻、三面翻、廣告牌、燈箱、大幅海報(bào)、車身廣告等等。
南非承辦2010年世界杯期望達(dá)到的目標(biāo)主要有：體現(xiàn)南非有舉辦世界杯等大型活動(dòng)的能力；將南非打造成非洲的體育之都和國(guó)際會(huì)展中心；進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，成為非洲旅游的集散地；增強(qiáng)南非吸引外資的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。這些方面說明南非廣告業(yè)在世界杯后，也將能持續(xù)增長(zhǎng)。
世界杯作為僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界性體育競(jìng)技比賽，需要規(guī)模龐大的后勤準(zhǔn)備。為此，南非政府計(jì)劃投入約13億美元重建、更新交通系統(tǒng)，約12億美元改造、建設(shè)體育場(chǎng)館及其他基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，世界杯將在南非9個(gè)城市的10個(gè)體育場(chǎng)舉行,其中5個(gè)體育場(chǎng)是新建的,另外5個(gè)則是對(duì)舊體育場(chǎng)進(jìn)行程度不同的升級(jí)改造,其中約翰內(nèi)斯堡投入了約2億美元，德班投入了約1.3億美元，所有的體育場(chǎng)館都將于2009年10月前施工完畢。由于大量球迷的涌入，每個(gè)城市將建立4-5個(gè)球迷區(qū)。從這些方面我門看到了，標(biāo)識(shí)、LED顯示屏的市場(chǎng)空間。
最佳時(shí)機(jī)
根據(jù)2006年德國(guó)世界杯的經(jīng)驗(yàn)，今年是進(jìn)入南非市場(chǎng)的最佳時(shí)間，世界杯在2010年舉行，2008年廣告商會(huì)開始建立廣告載體、搶占廣告資源，然后各企業(yè)為了提前搶先市場(chǎng)，它們的廣告會(huì)選擇在2009年就開始陸續(xù)投放。
大概的時(shí)間流程，2008年9月 參加展會(huì)
2008年9月-12月 尋找合作，談判
2009年1月-3月 銷售前期準(zhǔn)備，開始銷售
2009年4月- 開拓市場(chǎng)，打開銷售
二、南非視覺廣告技術(shù)和標(biāo)識(shí)制作展
1. 展會(huì)時(shí)間 2008年9月10-12日
2. 展會(huì)介紹
南非國(guó)際廣告展是非洲地區(qū)規(guī)模、影響最大、也最為專業(yè)的廣告展覽，該組委會(huì)以其主辦的廣告類的專業(yè)雜志和刊物為依托，以其強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)在南非推出該展覽。每年一屆的展覽在南非舉辦的都相當(dāng)成功，2007有25個(gè)國(guó)家，200家參展商參展，智彩、金恒豐、潤(rùn)天智等都參加此展覽會(huì)。參觀人數(shù)達(dá)15000名，80%的參觀者有購(gòu)買決定權(quán)。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、視覺藝術(shù)、廣告設(shè)備和材料等新產(chǎn)品、新技術(shù)在此聚集一堂，參加本次展覽會(huì)將是開拓南非市場(chǎng)的最好選擇。
南非是非洲大陸經(jīng)濟(jì)最發(fā)
