以樓宇視頻廣告、賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)為代表的新媒體令2005年戶外市場(chǎng)耳目一新。但是在戶外媒體行業(yè)日益繁榮之際，對(duì)于這類新媒體缺乏技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的爭(zhēng)議也越來(lái)越多。分析人士認(rèn)為，在未來(lái)的戶外廣告市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)的成敗可能就在技術(shù)含量。

　　關(guān)于戶外新媒體缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的爭(zhēng)論早就存在，而且已有實(shí)例發(fā)生。上海璽誠(chéng)文化傳播有限公司憑借更先進(jìn)的賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)絡(luò) 打敗了分眾傳媒，獲得了家樂(lè)福在全國(guó)54家分店的 賣場(chǎng)電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)權(quán)。家樂(lè)福一位內(nèi)部人士表示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)控制的方式，璽誠(chéng)可以在每個(gè)電視終端上 預(yù)設(shè)4個(gè)頻道，這樣播放的內(nèi)容 就可以隨時(shí)配合商家進(jìn)行調(diào)整，而分眾的DVD播放機(jī) 要做到隨時(shí)更換內(nèi)容 顯然不太現(xiàn)實(shí)。除了璽誠(chéng)廣告，一家來(lái)自泰國(guó)的3D廣告商---震撼傳媒 也利用技術(shù)優(yōu)勢(shì) 改變了內(nèi)地戶外廣告市場(chǎng)的格局。震撼傳媒，它占據(jù)了 上海70％的高端戶外廣告市場(chǎng)，東方商廈、百盛購(gòu)物中心、美羅城等上海前20家客流量 和營(yíng)業(yè)額最大的商場(chǎng) 都與之簽署了協(xié)議。而它在北京的推廣速度更快，震撼傳媒預(yù)計(jì)將占據(jù)60％以上的市場(chǎng)份額。而不久前，震撼傳媒在進(jìn)入上海4家大賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，也是憑借獨(dú)特的技術(shù)擠掉了國(guó)內(nèi)某家著名的戶外媒體商。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前戶外廣告商的經(jīng)營(yíng)模式中，技術(shù)含量較低是最大的硬傷。隨著在技術(shù)上 有所創(chuàng)新的新型戶外廣告形式 不斷加入競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng) 將在較短時(shí)間內(nèi)面臨重新洗牌。