談中國廣告的趨勢，數(shù)字確實(shí)非常重要，這個(gè)趨勢背后有很多的動(dòng)因。
最近國人最為關(guān)注的汶川大地震，給國人帶來了巨大的災(zāi)難。在這次 “5﹒12”汶川大地震整個(gè)傳播的過程當(dāng)中，每個(gè)小時(shí)甚至每一分鐘都有新資訊出來，很顯然中國的新聞管制體制發(fā)生了一些變化，傳播的格局也發(fā)生變化。
在地震發(fā)生的當(dāng)天媒體界就進(jìn)行了全時(shí)間、全空間的報(bào)道。5月12日早上，移動(dòng)電視、報(bào)紙電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)的電視等各種媒體全部投入到地震報(bào)道當(dāng)中，盡管現(xiàn)在所有的高潮都聚焦在傳統(tǒng)的電視上面，但是實(shí)際上最早反應(yīng)的還是互聯(lián)網(wǎng)。
這種不同媒體全時(shí)間、全空間的互補(bǔ)報(bào)道，讓我們能夠及時(shí)地同步了解汶川地震的情況，經(jīng)歷了唐山地震的人會(huì)知道，現(xiàn)在這種情況與當(dāng)時(shí)唐山大地震的媒體呈現(xiàn)是完全不同的。唐山地震的時(shí)候，我們差不多是在封閉的、完全沒有消息的狀態(tài)之下，幾個(gè)星期之內(nèi)我們完全不知道發(fā)生了什么，只知道不敢回房間?？梢哉f是新聞管制的變化以及傳播手段的變化造就了今天信息傳播的格局。
關(guān)于本次地震災(zāi)區(qū)的整個(gè)報(bào)道是一個(gè)交叉的全方位的報(bào)道。首先是傳統(tǒng)媒體，有自由采訪的消息，大量記者到前線采集現(xiàn)場信息。同時(shí)傳統(tǒng)媒體也訪問互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上得到一些消息，然后在傳統(tǒng)媒體播出，互聯(lián)網(wǎng)也在大量采用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，例如我們看到的新浪、搜狐視頻。傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)報(bào)道中做到了交叉和互補(bǔ)。在受眾層面，也出現(xiàn)了官方論壇和非官方論壇?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用者，首先在Web1.0獲取最新消息，然后到Web2.0的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)同時(shí)完成二次傳播。
從災(zāi)區(qū)現(xiàn)場到受眾之間是由多條線索構(gòu)成的交叉報(bào)道態(tài)勢：包括目擊者、記者；傳統(tǒng)的媒體和新的媒體；各種1.0和2.0的網(wǎng)站互動(dòng)。
同時(shí)，在傳播的過程當(dāng)中各個(gè)媒體又有不同的側(cè)重。
比如互聯(lián)網(wǎng)大量的博客和拍客里報(bào)道了很多信息，這些信息發(fā)布的時(shí)間甚至早于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的豐富程度也更勝于傳統(tǒng)媒體，因?yàn)榻涣魇腔ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等等，都以快速和及時(shí)為特點(diǎn)，當(dāng)時(shí)震區(qū)的人和事都紛紛通過各種媒體凸現(xiàn)自己的作用。最近處于弱勢的平面，在整個(gè)報(bào)道當(dāng)中也發(fā)揮了自己的作用。所以在震區(qū)全時(shí)間、全空間的交叉報(bào)道當(dāng)中，各類媒體又極力顯示自己的特點(diǎn)。
整個(gè)過程中也可以看到新媒體的大量涌現(xiàn)，比如說公交車身和移動(dòng)電視，以及樓宇和電梯內(nèi)外的樓宇液晶電視，還有電梯內(nèi)的海報(bào)，已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電視和雜志。電視媒體的娛樂特征，戶外媒體在出行當(dāng)中信息傳達(dá)特征，雜志詳細(xì)的海量信息傳遞，掌上終端媒體的娛樂特征，互聯(lián)網(wǎng)的整合互動(dòng)，報(bào)紙媒體的及時(shí)可靠，還有深度的分析，在各個(gè)功能上展開。
在地震發(fā)生以后，一些事件中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著新的威力，比如善款事件。在傳統(tǒng)媒體還比較克制地報(bào)道一些災(zāi)區(qū)發(fā)生的負(fù)面事件的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)則當(dāng)仁不讓地討論起善款事件，5月12日紅十字會(huì)向整個(gè)社會(huì)募捐，13號各種關(guān)于善款去向的大量質(zhì)疑出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，14號門戶網(wǎng)站網(wǎng)易終止與紅十字會(huì)的合作，17號出現(xiàn)帳篷采購質(zhì)疑，新時(shí)代充分展示了新媒體時(shí)代的受眾輿論力量，或者說整個(gè)民眾的輿論力量確實(shí)在凸現(xiàn)。
在這個(gè)過程中，捐贈(zèng)企業(yè)也從互聯(lián)網(wǎng)的快速口碑傳播中大大受益?，F(xiàn)在民間流傳的這樣的口號：今年夏天喝就喝王老吉，在上海和廣州很多的年輕人也這樣說：“要喝就喝王老吉，你知道嗎，王老吉一捐就是一個(gè)億”?？峙缕襁€沒有什么樣的廣告能夠做出這樣的推動(dòng)，但是王老吉億元捐贈(zèng)確實(shí)帶來了這樣的效益，品牌的公益性、社會(huì)的責(zé)任感已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同。
企業(yè)的捐贈(zèng)受益于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播帶來的口碑效應(yīng)，在王老吉捐贈(zèng)過程當(dāng)中，得到的回報(bào)是相當(dāng)正面的，對整個(gè)市場的銷售也有很好的拉動(dòng)作用。
整個(gè)格局現(xiàn)在是新老媒體齊頭并進(jìn)的局面，新媒體和老媒體并沒有相互成為一個(gè)過去我們常常擔(dān)心的殺手的作用。而是在傳播過程當(dāng)中，在傳播功能和消費(fèi)引導(dǎo)上，各自形成互補(bǔ)。在汶川抗震救災(zāi)的過程當(dāng)中，新媒體快速、深入、全面、互動(dòng)的特質(zhì)充分體現(xiàn)出來了。前幾天參加一個(gè)會(huì)議，會(huì)上問大家在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻看災(zāi)區(qū)的情況，接近百分之百的人都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸過震區(qū)視頻。
快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國廣告業(yè)打開一個(gè)全新的天地，近幾年中國的廣告業(yè)發(fā)展速度在穩(wěn)步增長，雖然是第一次低于兩位數(shù)、第一次低于國民經(jīng)濟(jì)的GDP的發(fā)展速度，但是去年還是保持了9%的增長速度。
在200
最近國人最為關(guān)注的汶川大地震，給國人帶來了巨大的災(zāi)難。在這次 “5﹒12”汶川大地震整個(gè)傳播的過程當(dāng)中，每個(gè)小時(shí)甚至每一分鐘都有新資訊出來，很顯然中國的新聞管制體制發(fā)生了一些變化，傳播的格局也發(fā)生變化。
在地震發(fā)生的當(dāng)天媒體界就進(jìn)行了全時(shí)間、全空間的報(bào)道。5月12日早上，移動(dòng)電視、報(bào)紙電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)的電視等各種媒體全部投入到地震報(bào)道當(dāng)中，盡管現(xiàn)在所有的高潮都聚焦在傳統(tǒng)的電視上面，但是實(shí)際上最早反應(yīng)的還是互聯(lián)網(wǎng)。
這種不同媒體全時(shí)間、全空間的互補(bǔ)報(bào)道，讓我們能夠及時(shí)地同步了解汶川地震的情況，經(jīng)歷了唐山地震的人會(huì)知道，現(xiàn)在這種情況與當(dāng)時(shí)唐山大地震的媒體呈現(xiàn)是完全不同的。唐山地震的時(shí)候，我們差不多是在封閉的、完全沒有消息的狀態(tài)之下，幾個(gè)星期之內(nèi)我們完全不知道發(fā)生了什么，只知道不敢回房間?？梢哉f是新聞管制的變化以及傳播手段的變化造就了今天信息傳播的格局。
關(guān)于本次地震災(zāi)區(qū)的整個(gè)報(bào)道是一個(gè)交叉的全方位的報(bào)道。首先是傳統(tǒng)媒體，有自由采訪的消息，大量記者到前線采集現(xiàn)場信息。同時(shí)傳統(tǒng)媒體也訪問互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上得到一些消息，然后在傳統(tǒng)媒體播出，互聯(lián)網(wǎng)也在大量采用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，例如我們看到的新浪、搜狐視頻。傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)報(bào)道中做到了交叉和互補(bǔ)。在受眾層面，也出現(xiàn)了官方論壇和非官方論壇?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用者，首先在Web1.0獲取最新消息，然后到Web2.0的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)同時(shí)完成二次傳播。
從災(zāi)區(qū)現(xiàn)場到受眾之間是由多條線索構(gòu)成的交叉報(bào)道態(tài)勢：包括目擊者、記者；傳統(tǒng)的媒體和新的媒體；各種1.0和2.0的網(wǎng)站互動(dòng)。
同時(shí)，在傳播的過程當(dāng)中各個(gè)媒體又有不同的側(cè)重。
比如互聯(lián)網(wǎng)大量的博客和拍客里報(bào)道了很多信息，這些信息發(fā)布的時(shí)間甚至早于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的豐富程度也更勝于傳統(tǒng)媒體，因?yàn)榻涣魇腔ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等等，都以快速和及時(shí)為特點(diǎn)，當(dāng)時(shí)震區(qū)的人和事都紛紛通過各種媒體凸現(xiàn)自己的作用。最近處于弱勢的平面，在整個(gè)報(bào)道當(dāng)中也發(fā)揮了自己的作用。所以在震區(qū)全時(shí)間、全空間的交叉報(bào)道當(dāng)中，各類媒體又極力顯示自己的特點(diǎn)。
整個(gè)過程中也可以看到新媒體的大量涌現(xiàn)，比如說公交車身和移動(dòng)電視，以及樓宇和電梯內(nèi)外的樓宇液晶電視，還有電梯內(nèi)的海報(bào)，已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電視和雜志。電視媒體的娛樂特征，戶外媒體在出行當(dāng)中信息傳達(dá)特征，雜志詳細(xì)的海量信息傳遞，掌上終端媒體的娛樂特征，互聯(lián)網(wǎng)的整合互動(dòng)，報(bào)紙媒體的及時(shí)可靠，還有深度的分析，在各個(gè)功能上展開。
在地震發(fā)生以后，一些事件中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著新的威力，比如善款事件。在傳統(tǒng)媒體還比較克制地報(bào)道一些災(zāi)區(qū)發(fā)生的負(fù)面事件的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)則當(dāng)仁不讓地討論起善款事件，5月12日紅十字會(huì)向整個(gè)社會(huì)募捐，13號各種關(guān)于善款去向的大量質(zhì)疑出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，14號門戶網(wǎng)站網(wǎng)易終止與紅十字會(huì)的合作，17號出現(xiàn)帳篷采購質(zhì)疑，新時(shí)代充分展示了新媒體時(shí)代的受眾輿論力量，或者說整個(gè)民眾的輿論力量確實(shí)在凸現(xiàn)。
在這個(gè)過程中，捐贈(zèng)企業(yè)也從互聯(lián)網(wǎng)的快速口碑傳播中大大受益?，F(xiàn)在民間流傳的這樣的口號：今年夏天喝就喝王老吉，在上海和廣州很多的年輕人也這樣說：“要喝就喝王老吉，你知道嗎，王老吉一捐就是一個(gè)億”?？峙缕襁€沒有什么樣的廣告能夠做出這樣的推動(dòng)，但是王老吉億元捐贈(zèng)確實(shí)帶來了這樣的效益，品牌的公益性、社會(huì)的責(zé)任感已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同。
企業(yè)的捐贈(zèng)受益于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播帶來的口碑效應(yīng)，在王老吉捐贈(zèng)過程當(dāng)中，得到的回報(bào)是相當(dāng)正面的，對整個(gè)市場的銷售也有很好的拉動(dòng)作用。
整個(gè)格局現(xiàn)在是新老媒體齊頭并進(jìn)的局面，新媒體和老媒體并沒有相互成為一個(gè)過去我們常常擔(dān)心的殺手的作用。而是在傳播過程當(dāng)中，在傳播功能和消費(fèi)引導(dǎo)上，各自形成互補(bǔ)。在汶川抗震救災(zāi)的過程當(dāng)中，新媒體快速、深入、全面、互動(dòng)的特質(zhì)充分體現(xiàn)出來了。前幾天參加一個(gè)會(huì)議，會(huì)上問大家在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻看災(zāi)區(qū)的情況，接近百分之百的人都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸過震區(qū)視頻。
快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國廣告業(yè)打開一個(gè)全新的天地，近幾年中國的廣告業(yè)發(fā)展速度在穩(wěn)步增長，雖然是第一次低于兩位數(shù)、第一次低于國民經(jīng)濟(jì)的GDP的發(fā)展速度，但是去年還是保持了9%的增長速度。
在200
