談中國廣告的趨勢，數(shù)字確實非常重要，這個趨勢背后有很多的動因。
最近國人最為關(guān)注的汶川大地震，給國人帶來了巨大的災(zāi)難。在這次 “5﹒12”汶川大地震整個傳播的過程當(dāng)中，每個小時甚至每一分鐘都有新資訊出來，很顯然中國的新聞管制體制發(fā)生了一些變化，傳播的格局也發(fā)生變化。
在地震發(fā)生的當(dāng)天媒體界就進(jìn)行了全時間、全空間的報道。5月12日早上，移動電視、報紙電臺、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)的電視等各種媒體全部投入到地震報道當(dāng)中，盡管現(xiàn)在所有的高潮都聚焦在傳統(tǒng)的電視上面，但是實際上最早反應(yīng)的還是互聯(lián)網(wǎng)。
這種不同媒體全時間、全空間的互補報道，讓我們能夠及時地同步了解汶川地震的情況，經(jīng)歷了唐山地震的人會知道，現(xiàn)在這種情況與當(dāng)時唐山大地震的媒體呈現(xiàn)是完全不同的。唐山地震的時候，我們差不多是在封閉的、完全沒有消息的狀態(tài)之下，幾個星期之內(nèi)我們完全不知道發(fā)生了什么，只知道不敢回房間。可以說是新聞管制的變化以及傳播手段的變化造就了今天信息傳播的格局。
關(guān)于本次地震災(zāi)區(qū)的整個報道是一個交叉的全方位的報道。首先是傳統(tǒng)媒體，有自由采訪的消息，大量記者到前線采集現(xiàn)場信息。同時傳統(tǒng)媒體也訪問互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上得到一些消息，然后在傳統(tǒng)媒體播出，互聯(lián)網(wǎng)也在大量采用傳統(tǒng)媒體的報道，例如我們看到的新浪、搜狐視頻。傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整個報道中做到了交叉和互補。在受眾層面，也出現(xiàn)了官方論壇和非官方論壇?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用者，首先在Web1.0獲取最新消息，然后到Web2.0的網(wǎng)站進(jìn)行互動同時完成二次傳播。
從災(zāi)區(qū)現(xiàn)場到受眾之間是由多條線索構(gòu)成的交叉報道態(tài)勢：包括目擊者、記者；傳統(tǒng)的媒體和新的媒體；各種1.0和2.0的網(wǎng)站互動。
同時，在傳播的過程當(dāng)中各個媒體又有不同的側(cè)重。
比如互聯(lián)網(wǎng)大量的博客和拍客里報道了很多信息，這些信息發(fā)布的時間甚至早于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的豐富程度也更勝于傳統(tǒng)媒體，因為交流是互聯(lián)網(wǎng)的一個很重要的特點。
傳統(tǒng)的移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機報等等，都以快速和及時為特點，當(dāng)時震區(qū)的人和事都紛紛通過各種媒體凸現(xiàn)自己的作用。最近處于弱勢的平面，在整個報道當(dāng)中也發(fā)揮了自己的作用。所以在震區(qū)全時間、全空間的交叉報道當(dāng)中，各類媒體又極力顯示自己的特點。
整個過程中也可以看到新媒體的大量涌現(xiàn)，比如說公交車身和移動電視，以及樓宇和電梯內(nèi)外的樓宇液晶電視，還有電梯內(nèi)的海報，已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電視和雜志。電視媒體的娛樂特征，戶外媒體在出行當(dāng)中信息傳達(dá)特征，雜志詳細(xì)的海量信息傳遞，掌上終端媒體的娛樂特征，互聯(lián)網(wǎng)的整合互動，報紙媒體的及時可靠，還有深度的分析，在各個功能上展開。
在地震發(fā)生以后，一些事件中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著新的威力，比如善款事件。在傳統(tǒng)媒體還比較克制地報道一些災(zāi)區(qū)發(fā)生的負(fù)面事件的時候，互聯(lián)網(wǎng)則當(dāng)仁不讓地討論起善款事件，5月12日紅十字會向整個社會募捐，13號各種關(guān)于善款去向的大量質(zhì)疑出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，14號門戶網(wǎng)站網(wǎng)易終止與紅十字會的合作，17號出現(xiàn)帳篷采購質(zhì)疑，新時代充分展示了新媒體時代的受眾輿論力量，或者說整個民眾的輿論力量確實在凸現(xiàn)。
在這個過程中，捐贈企業(yè)也從互聯(lián)網(wǎng)的快速口碑傳播中大大受益。現(xiàn)在民間流傳的這樣的口號：今年夏天喝就喝王老吉，在上海和廣州很多的年輕人也這樣說：“要喝就喝王老吉，你知道嗎，王老吉一捐就是一個億”?？峙缕襁€沒有什么樣的廣告能夠做出這樣的推動，但是王老吉億元捐贈確實帶來了這樣的效益，品牌的公益性、社會的責(zé)任感已經(jīng)被消費者認(rèn)同。
企業(yè)的捐贈受益于整個互聯(lián)網(wǎng)快速傳播帶來的口碑效應(yīng)，在王老吉捐贈過程當(dāng)中，得到的回報是相當(dāng)正面的，對整個市場的銷售也有很好的拉動作用。
整個格局現(xiàn)在是新老媒體齊頭并進(jìn)的局面，新媒體和老媒體并沒有相互成為一個過去我們常常擔(dān)心的殺手的作用。而是在傳播過程當(dāng)中，在傳播功能和消費引導(dǎo)上，各自形成互補。在汶川抗震救災(zāi)的過程當(dāng)中，新媒體快速、深入、全面、互動的特質(zhì)充分體現(xiàn)出來了。前幾天參加一個會議，會上問大家在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻看災(zāi)區(qū)的情況，接近百分之百的人都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸過震區(qū)視頻。
快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國廣告業(yè)打開一個全新的天地，近幾年中國的廣告業(yè)發(fā)展速度在穩(wěn)步增長，雖然是第一次低于兩位數(shù)、第一次低于國民經(jīng)濟(jì)的GDP的發(fā)展速度，但是去年還是保持了9%的增長速度。
在200
最近國人最為關(guān)注的汶川大地震，給國人帶來了巨大的災(zāi)難。在這次 “5﹒12”汶川大地震整個傳播的過程當(dāng)中，每個小時甚至每一分鐘都有新資訊出來，很顯然中國的新聞管制體制發(fā)生了一些變化，傳播的格局也發(fā)生變化。
在地震發(fā)生的當(dāng)天媒體界就進(jìn)行了全時間、全空間的報道。5月12日早上，移動電視、報紙電臺、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)的電視等各種媒體全部投入到地震報道當(dāng)中，盡管現(xiàn)在所有的高潮都聚焦在傳統(tǒng)的電視上面，但是實際上最早反應(yīng)的還是互聯(lián)網(wǎng)。
這種不同媒體全時間、全空間的互補報道，讓我們能夠及時地同步了解汶川地震的情況，經(jīng)歷了唐山地震的人會知道，現(xiàn)在這種情況與當(dāng)時唐山大地震的媒體呈現(xiàn)是完全不同的。唐山地震的時候，我們差不多是在封閉的、完全沒有消息的狀態(tài)之下，幾個星期之內(nèi)我們完全不知道發(fā)生了什么，只知道不敢回房間。可以說是新聞管制的變化以及傳播手段的變化造就了今天信息傳播的格局。
關(guān)于本次地震災(zāi)區(qū)的整個報道是一個交叉的全方位的報道。首先是傳統(tǒng)媒體，有自由采訪的消息，大量記者到前線采集現(xiàn)場信息。同時傳統(tǒng)媒體也訪問互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上得到一些消息，然后在傳統(tǒng)媒體播出，互聯(lián)網(wǎng)也在大量采用傳統(tǒng)媒體的報道，例如我們看到的新浪、搜狐視頻。傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整個報道中做到了交叉和互補。在受眾層面，也出現(xiàn)了官方論壇和非官方論壇?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用者，首先在Web1.0獲取最新消息，然后到Web2.0的網(wǎng)站進(jìn)行互動同時完成二次傳播。
從災(zāi)區(qū)現(xiàn)場到受眾之間是由多條線索構(gòu)成的交叉報道態(tài)勢：包括目擊者、記者；傳統(tǒng)的媒體和新的媒體；各種1.0和2.0的網(wǎng)站互動。
同時，在傳播的過程當(dāng)中各個媒體又有不同的側(cè)重。
比如互聯(lián)網(wǎng)大量的博客和拍客里報道了很多信息，這些信息發(fā)布的時間甚至早于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的豐富程度也更勝于傳統(tǒng)媒體，因為交流是互聯(lián)網(wǎng)的一個很重要的特點。
傳統(tǒng)的移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機報等等，都以快速和及時為特點，當(dāng)時震區(qū)的人和事都紛紛通過各種媒體凸現(xiàn)自己的作用。最近處于弱勢的平面，在整個報道當(dāng)中也發(fā)揮了自己的作用。所以在震區(qū)全時間、全空間的交叉報道當(dāng)中，各類媒體又極力顯示自己的特點。
整個過程中也可以看到新媒體的大量涌現(xiàn)，比如說公交車身和移動電視，以及樓宇和電梯內(nèi)外的樓宇液晶電視，還有電梯內(nèi)的海報，已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電視和雜志。電視媒體的娛樂特征，戶外媒體在出行當(dāng)中信息傳達(dá)特征，雜志詳細(xì)的海量信息傳遞，掌上終端媒體的娛樂特征，互聯(lián)網(wǎng)的整合互動，報紙媒體的及時可靠，還有深度的分析，在各個功能上展開。
在地震發(fā)生以后，一些事件中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著新的威力，比如善款事件。在傳統(tǒng)媒體還比較克制地報道一些災(zāi)區(qū)發(fā)生的負(fù)面事件的時候，互聯(lián)網(wǎng)則當(dāng)仁不讓地討論起善款事件，5月12日紅十字會向整個社會募捐，13號各種關(guān)于善款去向的大量質(zhì)疑出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，14號門戶網(wǎng)站網(wǎng)易終止與紅十字會的合作，17號出現(xiàn)帳篷采購質(zhì)疑，新時代充分展示了新媒體時代的受眾輿論力量，或者說整個民眾的輿論力量確實在凸現(xiàn)。
在這個過程中，捐贈企業(yè)也從互聯(lián)網(wǎng)的快速口碑傳播中大大受益。現(xiàn)在民間流傳的這樣的口號：今年夏天喝就喝王老吉，在上海和廣州很多的年輕人也這樣說：“要喝就喝王老吉，你知道嗎，王老吉一捐就是一個億”?？峙缕襁€沒有什么樣的廣告能夠做出這樣的推動，但是王老吉億元捐贈確實帶來了這樣的效益，品牌的公益性、社會的責(zé)任感已經(jīng)被消費者認(rèn)同。
企業(yè)的捐贈受益于整個互聯(lián)網(wǎng)快速傳播帶來的口碑效應(yīng)，在王老吉捐贈過程當(dāng)中，得到的回報是相當(dāng)正面的，對整個市場的銷售也有很好的拉動作用。
整個格局現(xiàn)在是新老媒體齊頭并進(jìn)的局面，新媒體和老媒體并沒有相互成為一個過去我們常常擔(dān)心的殺手的作用。而是在傳播過程當(dāng)中，在傳播功能和消費引導(dǎo)上，各自形成互補。在汶川抗震救災(zāi)的過程當(dāng)中，新媒體快速、深入、全面、互動的特質(zhì)充分體現(xiàn)出來了。前幾天參加一個會議，會上問大家在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻看災(zāi)區(qū)的情況，接近百分之百的人都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸過震區(qū)視頻。
快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國廣告業(yè)打開一個全新的天地，近幾年中國的廣告業(yè)發(fā)展速度在穩(wěn)步增長，雖然是第一次低于兩位數(shù)、第一次低于國民經(jīng)濟(jì)的GDP的發(fā)展速度，但是去年還是保持了9%的增長速度。
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