中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等平臺(tái)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。隨著越來越多的投資基金開始對(duì)它青睞有加，數(shù)十億美金的投資陸續(xù)注入到這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，人們對(duì)它的未來發(fā)展充滿了無限的憧憬。戶外新媒體的理念和價(jià)值正在得到認(rèn)可和公正的對(duì)待。對(duì)于戶外新媒體的發(fā)展，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)助理總裁兼營銷總經(jīng)理孔乂國發(fā)表了他的看法。
我們需要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊暯呛蛯徤鞯男那閬矸治龊吞角髴敉庑旅襟w的媒體特性和未來趨勢。樂觀的看法是新媒體終將埋葬傳統(tǒng)媒體。不過對(duì)于評(píng)論家而言，這可能僅僅是若干斷言中的某一個(gè)。新媒體究竟能發(fā)展到什么程度，需要借助新媒體整體的市場和發(fā)展趨勢來判斷。新媒體尤其是戶外新媒體的發(fā)展，將可能面臨如下三個(gè)趨勢：
第一、戶外新媒體發(fā)展面臨的兩極化趨勢：超細(xì)分和大眾化。
現(xiàn)在的戶外新媒體主要還是渠道類媒體，來源于受眾的接觸點(diǎn)。每一個(gè)接觸點(diǎn)都可能產(chǎn)生新媒體，這是渠道媒體誕生的源泉和產(chǎn)生細(xì)分趨勢的前提。自從分眾成功之后大家已經(jīng)完全接受了細(xì)分的概念，發(fā)展到現(xiàn)在甚至可以說是到了泛濫成災(zāi)的地步。僅公寓樓梯口就有框架、國防辦的宣傳欄、消防的宣傳看板等。在北京某餐廳一進(jìn)門，就會(huì)遇到一個(gè)衛(wèi)生評(píng)級(jí)架，中間是雜志欄，下面是廣告欄；另兩個(gè)是傘架上的廣告看板，以及一個(gè)觸摸屏類的 LED，餐桌也被開發(fā)成液晶觸摸屏。應(yīng)該講，過分細(xì)分化已經(jīng)引起了受眾的厭惡。某種程度上，媒體也是一種商品，自然應(yīng)當(dāng)注重受眾的體驗(yàn)而不是干擾受眾。細(xì)分化的趨勢已經(jīng)到了某一個(gè)盡頭。近兩三年，這個(gè)行業(yè)將有比較大的洗牌。
與之相反，大眾化的趨勢這幾年將會(huì)有明顯的發(fā)展，尤其在半封閉的公共空間，類似公交車，地鐵、航空這種受眾人群比較大、接觸頻次比較多的渠道媒體。公交、地鐵、航空在上世紀(jì)90年代開始發(fā)端的車內(nèi)看板、拉手、航空雜志已經(jīng)教育、引導(dǎo)了廣告主。廣告主接受了這類渠道媒體受眾的價(jià)值，并形成了一定的廣告投放習(xí)慣，實(shí)際上縮短了公交、地鐵、航空內(nèi)移動(dòng)電視、LED 的市場培育期。風(fēng)投的涌入又刺激了這類渠道媒體的擴(kuò)張。
事物走到極端的時(shí)候就會(huì)有一個(gè)相互融合的過程。從兩極化的趨勢來看，近兩三年，細(xì)分化新媒體的大量產(chǎn)生一方面會(huì)導(dǎo)致部分新媒體消亡，另一方面將引發(fā)比較大的融合。在過度細(xì)分的媒體市場中，各個(gè)媒體彼此間替代性強(qiáng)、受眾重疊率高，市場容量并不足以支撐這類媒體發(fā)展。同時(shí)，大量風(fēng)投的進(jìn)入會(huì)扭曲新媒體的發(fā)展規(guī)律，缺乏耐心，急于獲利，會(huì)加快業(yè)內(nèi)資源整合。而大眾化的新媒體由于已經(jīng)占據(jù)了較大的市場份額，將在資源整合當(dāng)中處于有利位置。
第二、未來10年內(nèi)，中心城市的戶外傳統(tǒng)媒體可能會(huì)逐步被戶外視頻、戶外 led 等新形態(tài)所取代。
隨著城市規(guī)模擴(kuò)大及生活品質(zhì)的提高，中心城市的人們用在戶外的時(shí)間越來越長。上下班、會(huì)友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等，使大眾越來越多將時(shí)間花在途中。戶外傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)更多的是點(diǎn)的概念，覆蓋面和受眾的停留時(shí)間都比較少。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。通過技術(shù)創(chuàng)新來有效彌補(bǔ)戶外傳統(tǒng)媒體的缺陷，正是新媒體相較于傳統(tǒng)戶外媒體質(zhì)的飛躍?？梢哉f，戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用極大刺激了新媒體的成長、成熟。反映到盈利能力上，當(dāng)前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻和戶外 led。
在美國的戶外廣告市場中，戶外視頻、LED 占據(jù)了80%的份額，而且從各種形態(tài)的廣告收入增長來看，戶外視頻廣告的增長速度已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)的增速。今后幾年全球各類 LED 顯示屏需求每年均會(huì)達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì) LED 顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年 LED 顯示屏全行業(yè)的銷售額約為80億元。
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