從發(fā)展的角度上看，數(shù)字印刷應(yīng)該是一個(gè)完全數(shù)字化的生產(chǎn)系統(tǒng)，數(shù)字流程貫穿了整個(gè)生產(chǎn)過程，從信息的輸入一直到印刷，甚至裝訂輸出。把印前、印刷和印后融為了一體，從系統(tǒng)控制的角度來看，它將是一個(gè)無縫的全數(shù)字系統(tǒng)。同時(shí)完全省去了版材，真正實(shí)現(xiàn)意義上的“一張起印，張張可變”。根據(jù)具體要求，生產(chǎn)制作顧客需要的信息產(chǎn)品。

    數(shù)字印刷的定位是按需印刷、個(gè)性化印刷、即時(shí)印刷。

    按需印刷(On-demandPrinting)是信息的按需化服務(wù)發(fā)展的典型產(chǎn)物，是當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支,印刷、出版以及包裝等也都在向著這個(gè)方向發(fā)展。嚴(yán)格地講,按需印刷應(yīng)該同時(shí)滿足在顧客需要的時(shí)間、在顧客需要的地點(diǎn)、印刷制作并提供顧客需要的印刷品等要求。傳統(tǒng)印刷是針對(duì)大眾需求的一種生產(chǎn)方式，靠質(zhì)量和價(jià)格取勝。它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)靠增大印刷數(shù)量來實(shí)現(xiàn),即隨著印數(shù)的增加，單頁的成本不斷降低，根本原因是采用了印版，涉及制作以及相應(yīng)的耗材費(fèi)用。數(shù)字印刷是針對(duì)個(gè)性化需求的一種生產(chǎn)方式，靠速度、多樣性和滿足不同需求取勝。從經(jīng)濟(jì)成本的角度來看，數(shù)字印刷定位在從零張到數(shù)百張、數(shù)千張范疇的短版印刷市場(chǎng)。另一方面，隨著技術(shù)的不斷完善和新成像體系的出現(xiàn)，數(shù)字印刷的單頁成本也在不斷降低，其成本優(yōu)勢(shì)也在向更多印數(shù)的方向推移，這使傳統(tǒng)膠印感到一種潛在的威脅，擔(dān)心市場(chǎng)份額被吃掉。這曾經(jīng)引起過關(guān)于數(shù)字印刷會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)印刷的議論，但實(shí)際上問題既不這樣直觀，也不這樣簡單。

    一、國外市場(chǎng)概況

    1、世界總體市場(chǎng)概況

    在國外，數(shù)字印刷普遍用來印制報(bào)表、客戶目錄、企業(yè)畫冊(cè)、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊(cè)和CD套等；包裝如藥品、健康用品和禮品的小型包裝；可用作打樣、促銷、測(cè)試經(jīng)銷等目的；還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。在全球，從文件內(nèi)容生成，到印刷生產(chǎn)，再到發(fā)行，數(shù)字印刷全球市場(chǎng)營業(yè)額高達(dá)1.2億美元。根據(jù)英國PIRA的統(tǒng)計(jì)，目前數(shù)字印刷業(yè)已經(jīng)占據(jù)印刷市場(chǎng)9%的份額，預(yù)計(jì)到2010年，該數(shù)字將上升到20%～25%。權(quán)威報(bào)道顯示，在全世界數(shù)字印刷中，按需印刷的年增長率將在2008年達(dá)到12%；可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%；到2010年，20%的用戶要求的交付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前，有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)增長速度極快，全球增長速度已經(jīng)達(dá)到16%，是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。

    2、北美及美國數(shù)字印刷市場(chǎng)

    北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到18,700臺(tái)，北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億。可變數(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)（GATF/PIA協(xié)會(huì)）對(duì)美國市場(chǎng)的調(diào)查，到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按需印刷的年增長率達(dá)14%。據(jù)美國調(diào)查研究結(jié)果顯示，到2010年為止，數(shù)字印刷方式（包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式）將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。同時(shí)美國CAPVenture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，美國的按需印刷的零售額年增長率為18%。從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。CAP還指出，同一時(shí)期美國印刷市場(chǎng)的總體增長率僅為4%。CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%。從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場(chǎng)占有率也將從20%增加至29%。

    3、日本數(shù)字印刷市場(chǎng)

    日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查顯示：2002年日本按需印刷市場(chǎng)的規(guī)模為1390億日元。其中黑白按需印刷市場(chǎng)約為990億日元，彩色按需印刷市場(chǎng)約為400億日元。2003年日本按需印刷市場(chǎng)已經(jīng)超過1500億日元，2005年達(dá)2000億日元左右，每年還將以11%的平均年率逐年增長。其中，2002年日本按需印刷市場(chǎng)種的純印刷業(yè)務(wù)部分規(guī)模為548億日元，比2001年大幅增長18%。其中單頁廣告和郵購宣傳單占有相當(dāng)大的比例。而另一印刷服務(wù)部分，如數(shù)據(jù)處理、加工、裝訂和配送等，2002年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)577億日元，比印刷本身的市場(chǎng)規(guī)模還大一些。

    由于按需印刷市場(chǎng)增長迅速，日本按需印刷設(shè)備的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁（表1）。2001年日本按需印刷設(shè)備的銷售量達(dá)1800多臺(tái)，比2000年增長了30%多，2003年銷量超過1900臺(tái)。2004年和2005年分別增至2300臺(tái)和2500臺(tái)，銷售額也由2000年的220億日元分別增至2001年的270億日元、2003年的290億日元、2004年的335億日元和2005年的270億日元。

    日本按需印刷設(shè)備產(chǎn)量/產(chǎn)值