2008年5月30日-31日，北京，第三屆中國廣告趨勢論壇即將盛大開幕。本刊記者在論壇開幕前夕，采訪了本屆論壇演講嘉賓尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究部大中國及東南亞地區(qū)總經(jīng)理馬旗戟先生

　　在本屆中國廣告趨勢論壇上，我主要是想和大家做一些分享，即CGM（Consumer Generated Media）環(huán)境下，企業(yè)主如何選擇和利用非主流的新媒體。

　　從2004年開始，非主流成為話題。顯然，“非主流”受到了關(guān)注，說明它正在成為“主流”，否則就會(huì)被稱為“另類”。

　　廣告界的非主流趨勢包括幾個(gè)事實(shí)：以往非主流的傳播規(guī)則成為通用法則、以往非主流的競爭優(yōu)勢成為核心價(jià)值、以往非主流商業(yè)模式成為增長新亮點(diǎn)、以往非主流的媒體/廣告技術(shù)服務(wù)商成為主導(dǎo)因素、以往非主流的企業(yè)選擇成為市場引導(dǎo)者。

　　因此，談及08-09年中國廣告的發(fā)展趨勢，我個(gè)人認(rèn)為將是非主流（媒體、企業(yè)和受眾）對主流的策反和吸納，這一趨勢既可能包括非主流通過資本整合老主流，也可能包括非主流采用新思路創(chuàng)造的新主流，一句話，廣告市場未來的驅(qū)動(dòng)力是新媒體、新傳播、新應(yīng)用、新模式等非主流，高效將是唯一的全域流通貨幣。但中國廣告這一趨勢是否能夠順利完成，核心將是“媒體選制”的成功。

　　與UGC（User Generated Content）相對應(yīng)，我希望和大家分享在CGM環(huán)境下，傳統(tǒng)制造企業(yè)是如何通過媒體傳播測評實(shí)現(xiàn)關(guān)注和影響市場，從而實(shí)現(xiàn)它希望的廣告和營銷目標(biāo)的。