2008年5月30日-31日，北京，第三屆中國廣告趨勢論壇即將盛大開幕。本刊記者在論壇開幕前夕，采訪了本屆論壇主席北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博導(dǎo)陳剛教授。
　　“非傳統(tǒng)”的主流趨勢探討——今年的論壇之所以確立這么一個(gè)議題，是因?yàn)?008年將會(huì)是中國整個(gè)營銷傳播環(huán)境發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，已經(jīng)從過去的邊緣化，逐步嶄露出主流的趨勢。整個(gè)傳播營銷領(lǐng)域也必須要抓住這么一種趨勢，迅速做出調(diào)整。因?yàn)?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告業(yè)的價(jià)值在于解決企業(yè)的問題，在不同的市場環(huán)境和傳播環(huán)境，企業(yè)的需求是不同的，而廣告業(yè)解決企業(yè)問題的工具和方法當(dāng)然也是不斷變化的。過去在大眾媒體階段，營銷傳播環(huán)境也會(huì)發(fā)生變化，變化是廣告業(yè)發(fā)展的常態(tài)。傳統(tǒng)的廣告業(yè)正是根據(jù)環(huán)境的變化，不斷調(diào)整，形成了傳統(tǒng)廣告業(yè)的價(jià)值。不過目前我們面臨的是一場真正的革命。在如今新的傳播營銷環(huán)境里面，傳統(tǒng)廣告業(yè)的價(jià)值可能要進(jìn)行重新評(píng)估，在這種新的框架下重新界定我們傳統(tǒng)廣告業(yè)的核心價(jià)值。

　　非傳統(tǒng)即是相對(duì)過去傳統(tǒng)的媒體、傳統(tǒng)的營銷傳播方式而言。在傳統(tǒng)的營銷傳播方式下，廣告行業(yè)每部分的價(jià)值、行業(yè)的模式都非常清楚，但是現(xiàn)在一些新的模式新的理念新的技術(shù)的出現(xiàn)，都在推動(dòng)著整個(gè)廣告行業(yè)的迅速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的廣告服務(wù)已經(jīng)無法滿足新的傳播環(huán)境中企業(yè)營銷傳播的需要。利用中國廣告趨勢論壇這么一個(gè)平臺(tái)，把這樣一些新的模式理念技術(shù)拿來探討，這對(duì)未來廣告業(yè)以及營銷傳播行業(yè)的發(fā)展，會(huì)起到真正推動(dòng)和啟發(fā)作用。

　　在這個(gè)轉(zhuǎn)型加速的階段，傳統(tǒng)廣告服務(wù)模式的價(jià)值正在逐漸衰減，這是一個(gè)全球性的現(xiàn)象，新的媒體營銷環(huán)境下的傳播，也是全球所共同面對(duì)的嶄新的課題，大家處在同一起跑線上。廣告業(yè)如何適應(yīng)這樣的變化？在做好傳統(tǒng)的時(shí)候，把握好趨勢，然后怎么樣更快更好的進(jìn)入這樣一個(gè)新的領(lǐng)域？我想這是我們中國廣告業(yè)目前面臨的最大問題。

　　中國廣告趨勢論壇的使命就是把握廣告發(fā)展趨勢，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。在2008年，中國營銷傳播環(huán)境發(fā)展變化的轉(zhuǎn)折之年，中國廣告趨勢論壇正是站在了潮流和趨勢的前沿，提出了“非傳統(tǒng)”的主流趨勢探討這么一個(gè)議題。