2008年5月30日-31日，北京，第三屆中國廣告趨勢論壇即將盛大開幕。本刊記者在論壇開幕前夕，采訪了本屆論壇主席北京大學新聞與傳播學院副院長、博導陳剛教授。
　　“非傳統(tǒng)”的主流趨勢探討——今年的論壇之所以確立這么一個議題，是因為2008年將會是中國整個營銷傳播環(huán)境發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。如今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，已經(jīng)從過去的邊緣化，逐步嶄露出主流的趨勢。整個傳播營銷領域也必須要抓住這么一種趨勢，迅速做出調(diào)整。因為廣告業(yè)的價值在于解決企業(yè)的問題，在不同的市場環(huán)境和傳播環(huán)境，企業(yè)的需求是不同的，而廣告業(yè)解決企業(yè)問題的工具和方法當然也是不斷變化的。過去在大眾媒體階段，營銷傳播環(huán)境也會發(fā)生變化，變化是廣告業(yè)發(fā)展的常態(tài)。傳統(tǒng)的廣告業(yè)正是根據(jù)環(huán)境的變化，不斷調(diào)整，形成了傳統(tǒng)廣告業(yè)的價值。不過目前我們面臨的是一場真正的革命。在如今新的傳播營銷環(huán)境里面，傳統(tǒng)廣告業(yè)的價值可能要進行重新評估，在這種新的框架下重新界定我們傳統(tǒng)廣告業(yè)的核心價值。

　　非傳統(tǒng)即是相對過去傳統(tǒng)的媒體、傳統(tǒng)的營銷傳播方式而言。在傳統(tǒng)的營銷傳播方式下，廣告行業(yè)每部分的價值、行業(yè)的模式都非常清楚，但是現(xiàn)在一些新的模式新的理念新的技術的出現(xiàn)，都在推動著整個廣告行業(yè)的迅速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的廣告服務已經(jīng)無法滿足新的傳播環(huán)境中企業(yè)營銷傳播的需要。利用中國廣告趨勢論壇這么一個平臺，把這樣一些新的模式理念技術拿來探討，這對未來廣告業(yè)以及營銷傳播行業(yè)的發(fā)展，會起到真正推動和啟發(fā)作用。

　　在這個轉(zhuǎn)型加速的階段，傳統(tǒng)廣告服務模式的價值正在逐漸衰減，這是一個全球性的現(xiàn)象，新的媒體營銷環(huán)境下的傳播，也是全球所共同面對的嶄新的課題，大家處在同一起跑線上。廣告業(yè)如何適應這樣的變化？在做好傳統(tǒng)的時候，把握好趨勢，然后怎么樣更快更好的進入這樣一個新的領域？我想這是我們中國廣告業(yè)目前面臨的最大問題。

　　中國廣告趨勢論壇的使命就是把握廣告發(fā)展趨勢，引領行業(yè)健康發(fā)展。在2008年，中國營銷傳播環(huán)境發(fā)展變化的轉(zhuǎn)折之年，中國廣告趨勢論壇正是站在了潮流和趨勢的前沿，提出了“非傳統(tǒng)”的主流趨勢探討這么一個議題。