各項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，戶外廣告行業(yè)正處在一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。近年來(lái)，戶外廣告市場(chǎng)每年都有20-30％的增長(zhǎng)，戶外廣告市場(chǎng)的需求旺盛，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)提供豐厚的投資回報(bào)和獨(dú)特的增長(zhǎng)空間，吸引資本不斷涌入。
在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境下，在群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各戶外廣告公司依舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何吸引更多的廣告主？如何提高戶外廣告到達(dá)率？如何獲取更多的傳播渠道？很多問題都需要各廣告公司和廣告人去思考解決。但對(duì)于戶外廣告這種較傳統(tǒng)廣告形式相對(duì)特殊的類別，為廣告主提供的廣告發(fā)布平臺(tái)種類更加豐富，形式更加多樣，也因此要求戶外廣告在媒體選擇上要更具針對(duì)性和實(shí)效性，而不僅僅是靠廣告內(nèi)容和形式來(lái)取勝，這也相應(yīng)決定了戶外廣告公司的媒體依托型路線。
戶外媒體“長(zhǎng)尾”漸粗
一直徘徊于四大傳統(tǒng)媒體之外的戶外媒體，近年來(lái)發(fā)展迅猛，早已不再是以前整個(gè)廣告?zhèn)鞑?/strong>市場(chǎng)中拖在后面需求不廣的“長(zhǎng)尾”了，或者說在戶外媒體這塊擁有眾多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，各類媒體的整合效應(yīng)已經(jīng)把“長(zhǎng)尾”愈聚愈粗，成為市場(chǎng)強(qiáng)有力的爭(zhēng)奪者。“戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。”這是來(lái)自世界權(quán)威HENLEYCENTRE對(duì)歐洲六國(guó)媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。美國(guó)財(cái)富雜志也曾發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
任何媒體都會(huì)有它存在的理由和發(fā)展的瓶頸，但戶外媒體的優(yōu)勢(shì)空間還是值得關(guān)注的。戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供經(jīng)過的人觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從社區(qū)的樓宇網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。
整合才是硬道理
在紛亂龐雜的戶外廣告市場(chǎng)中，要想規(guī)避無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，加大自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要求企業(yè)能夠掌握最多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金，市場(chǎng)上零星散落在各個(gè)小廣告公司間的戶外媒體資源如若整合起來(lái)，將會(huì)是一筆更大的資本，幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)和擴(kuò)張。因此，行業(yè)內(nèi)合理的整合與并購(gòu)，已被越來(lái)越多戶外廣告人認(rèn)可，資源整合已成為戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。通過雙贏的策略，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是滿足客戶的需求趨勢(shì)。
在目前的戶外廣告環(huán)境下，很多中國(guó)企業(yè)也紛紛實(shí)現(xiàn)了國(guó)際流行的整合媒體集團(tuán)，創(chuàng)建了自己的傳媒帝國(guó)。以分眾傳媒為例，自2003年首創(chuàng)了中國(guó)戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，就開始通過一系列的行業(yè)整合和資本運(yùn)作，并購(gòu)了涉及眾多戶外廣告領(lǐng)域以及新媒體領(lǐng)域的行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者，迅速整合旗下媒體資源，并形成完整網(wǎng)絡(luò)覆蓋，以精準(zhǔn)的受眾定位和良好的傳播效果，為消費(fèi)者打造無(wú)處不在的數(shù)字化媒體平臺(tái)。
目前分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無(wú)線
