各項調查報告顯示，戶外廣告行業(yè)正處在一個高速發(fā)展的時期。近年來，戶外廣告市場每年都有20-30％的增長，戶外廣告市場的需求旺盛，帶動了整個行業(yè)快速發(fā)展。同時，行業(yè)提供豐厚的投資回報和獨特的增長空間，吸引資本不斷涌入。
在這樣一個充滿機遇的市場環(huán)境下，在群雄逐鹿的激烈競爭中，各戶外廣告公司依舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何吸引更多的廣告主？如何提高戶外廣告到達率？如何獲取更多的傳播渠道？很多問題都需要各廣告公司和廣告人去思考解決。但對于戶外廣告這種較傳統(tǒng)廣告形式相對特殊的類別，為廣告主提供的廣告發(fā)布平臺種類更加豐富，形式更加多樣，也因此要求戶外廣告在媒體選擇上要更具針對性和實效性，而不僅僅是靠廣告內容和形式來取勝，這也相應決定了戶外廣告公司的媒體依托型路線。
戶外媒體“長尾”漸粗
一直徘徊于四大傳統(tǒng)媒體之外的戶外媒體，近年來發(fā)展迅猛，早已不再是以前整個廣告?zhèn)鞑?/strong>市場中拖在后面需求不廣的“長尾”了，或者說在戶外媒體這塊擁有眾多細分市場領域，各類媒體的整合效應已經(jīng)把“長尾”愈聚愈粗，成為市場強有力的爭奪者。“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。”這是來自世界權威HENLEYCENTRE對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志也曾發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。
任何媒體都會有它存在的理由和發(fā)展的瓶頸，但戶外媒體的優(yōu)勢空間還是值得關注的。戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費供經(jīng)過的人觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從社區(qū)的樓宇網(wǎng)絡，到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。
整合才是硬道理
在紛亂龐雜的戶外廣告市場中，要想規(guī)避無序競爭，加大自身競爭力，就要求企業(yè)能夠掌握最多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金，市場上零星散落在各個小廣告公司間的戶外媒體資源如若整合起來，將會是一筆更大的資本，幫助企業(yè)快速成長和擴張。因此，行業(yè)內合理的整合與并購，已被越來越多戶外廣告人認可，資源整合已成為戶外廣告的發(fā)展趨勢。通過雙贏的策略，實現(xiàn)強強聯(lián)合或是優(yōu)勢互補，不僅是企業(yè)發(fā)展的趨勢，也是滿足客戶的需求趨勢。
在目前的戶外廣告環(huán)境下，很多中國企業(yè)也紛紛實現(xiàn)了國際流行的整合媒體集團，創(chuàng)建了自己的傳媒帝國。以分眾傳媒為例，自2003年首創(chuàng)了中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡之后，就開始通過一系列的行業(yè)整合和資本運作，并購了涉及眾多戶外廣告領域以及新媒體領域的行業(yè)內最強競爭者，迅速整合旗下媒體資源，并形成完整網(wǎng)絡覆蓋，以精準的受眾定位和良好的傳播效果，為消費者打造無處不在的數(shù)字化媒體平臺。
目前分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線
