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廣告市場的專業(yè)化突進(jìn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2009-04-16  來源:深圳噴繪網(wǎng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):501

  早在2005年,國內(nèi)就已經(jīng)有了口碑網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等第一批信息分類網(wǎng)站,經(jīng)過一年多的發(fā)展壯大,2006年,各種分類網(wǎng)站如雨后春筍般興起,搜狐、新浪等大型門戶網(wǎng)站憑借其龐大的客戶群和渠道優(yōu)勢也開始了對這塊市場的挖掘,截止年底,各類分類信息網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到3000個左右,與此同時,阿里巴巴、google、ebay等大量資本開始涌入分類廣告行業(yè),這是信息分類平臺井噴式增長的一年。 

  然而,資本的涌入并沒有改變中國分類信息廣告平臺缺乏盈利模式的普遍問題。進(jìn)入2007年,分類廣告市場不斷優(yōu)勝劣汰,進(jìn)入了全面的培育期,在這期間,培育的關(guān)鍵點在于網(wǎng)站自身商業(yè)模式的不斷完善和創(chuàng)新,在不斷的摸索過程中主要呈現(xiàn)出了兩大趨勢:1、線上線下相結(jié)合,例如,生活信息搜索、報紙分類+網(wǎng)站分類、手機(jī)搜索、企業(yè)黃頁服務(wù)等,口碑網(wǎng)在這方面率先進(jìn)行了大膽的嘗試,而且取得了不錯的成效;2、專業(yè)化方向發(fā)展,例如地攤網(wǎng)專門為二手產(chǎn)品的交易買賣提供平臺,Saas8是專業(yè)的管理軟件信息分類平臺。 

  具有標(biāo)志性意義的是,Saas8管理軟件信息分類平臺的出現(xiàn)突破了分類廣告以“生活信息”為主的局限性,以往不論是綜合性還是地域性信息分類平臺,內(nèi)容基本囊括了從房屋租賃買賣、跳蚤市場、交友聚會、餐飲休閑、車票到家政服務(wù)幾乎全部的生活常用信息服務(wù),Saas8則專門針對IT產(chǎn)業(yè)中管理軟件行業(yè)提供信息發(fā)布、搜索服務(wù),它面向的不是普通大眾,而是企業(yè),尤其是幾千萬中小企業(yè)。 

  由于信息化發(fā)展的滯后性和技術(shù)性壁壘,軟件市場普遍存在信息不對稱,以往,軟件使用者基本被動的從各類IT媒體以及推銷者口中獲取相關(guān)信息,信息缺失甚至錯誤導(dǎo)致了資源的大量浪費,企業(yè)在購買了軟件以后束之高閣的現(xiàn)象比比皆是。 

  專家認(rèn)為Saas8不僅為軟件售賣者提供了一個廣告發(fā)布平臺,更重要的是為需求者提供了集中獲取軟件信息(包括產(chǎn)品信息、用戶使用感受等)的渠道,它的出現(xiàn)將為軟件行業(yè)的發(fā)展提供一個公正、開放、透明的信息平臺。然而該類廣告網(wǎng)站也面臨很多問題,其中客戶使用習(xí)慣的培育是一個長期的過程,這需要服務(wù)提供商和廣告商的共同努力。 

  在經(jīng)歷了網(wǎng)站自身盈利模式和客戶使用習(xí)慣培育的確立之后,2008年分類廣告信息網(wǎng)站將迎來一個嶄新的時代。由于分類信息網(wǎng)站本身的強(qiáng)烈地域性因素,全國性的分類信息網(wǎng)站將在幾家共存的同時朝向合作伙伴、廣告主、客戶群多元化發(fā)展,區(qū)域性的、專業(yè)性的分類信息站點將獲得較大的生存空間。

 

 
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