1.廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，但增速在放?/P>

      2007年我國(guó)廣告收入規(guī)模約為1741億元，同比增長(zhǎng)10.68%，較上年增速稍降0.42%。根據(jù)尼爾森測(cè)算，2008年上半年中國(guó)廣告投放總額高達(dá)2449億元，同比增長(zhǎng)17%。而據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年前三季度中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)到2604億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)13%。第三季度的廣告投放增速已經(jīng)減緩。

      從更長(zhǎng)時(shí)間段來(lái)看，我國(guó)廣告行業(yè)從1990至今始終保持著正增長(zhǎng)，但增速在逐步放緩。1990-2003年廣告收入增速相較名義GDP增速均錄得正的超額增長(zhǎng)，但04年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，到07年二者差距已擴(kuò)大到7個(gè)百分點(diǎn)。1990-2005年我國(guó)廣告收入占名義GDP的比重不斷提升，03-04年達(dá)到0.8%，之后該比率開(kāi)始小幅下降。與日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)廣告收入占名義GDP的比重仍偏小，且波動(dòng)性較大。

      我們可以從廣告增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)可以看出端倪，近年來(lái)增速?gòu)?qiáng)勁的是在全市場(chǎng)中占比較小的互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播和移動(dòng)多媒體廣告，而占廣告市場(chǎng)份額70%以上的電視、報(bào)刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國(guó)絕大部分的電視、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織架構(gòu)是相適配的。我們相信，一旦傳媒經(jīng)營(yíng)單位的市場(chǎng)化、企業(yè)化改革出現(xiàn)大面積的實(shí)質(zhì)進(jìn)展，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力和成長(zhǎng)性將得到加速釋放。

      2.互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線移動(dòng)多媒體廣告成行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)

      根據(jù)艾瑞咨詢推出的《2008年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為51.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.9%，同比增長(zhǎng)78.0%，網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、汽車(chē)和IT是四個(gè)較為主要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)，占整體的比重超過(guò)50%。但到2008年上半年IT產(chǎn)品及服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例有所下降，服裝服飾、食品飲料、金融保險(xiǎn)等行業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)比較快。08Q4由于缺乏熱點(diǎn)事件刺激、而宏觀經(jīng)濟(jì)減速明顯，品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告支出相對(duì)謹(jǐn)慎，四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)將趨緩。

      而據(jù)易觀國(guó)際(Analysys International)《2008年第3季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示：2008年第3季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為18.21億，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%，同比增長(zhǎng)53.5%。在移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)。2008年第2季度地鐵視訊媒體廣告收入達(dá)到0.39億人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)39%，是移動(dòng)電視領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。

      互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多媒體領(lǐng)域的迅速增長(zhǎng)與這個(gè)行業(yè)管制程度相對(duì)較低、引資靈活、企業(yè)化、資本化純粹有關(guān)。

      3.廣播電影電視行業(yè)仍在全面推進(jìn)數(shù)字化

      我國(guó)廣播電視行業(yè)的全面數(shù)字化從2000年開(kāi)始。首先是推動(dòng)電視臺(tái)內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化;2003年開(kāi)始推進(jìn)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，到08年三季度全國(guó)有線數(shù)字用戶數(shù)量超過(guò)了4000萬(wàn)戶。數(shù)字聲音廣播技術(shù)試驗(yàn)從2006年開(kāi)始，目前已在北京、上海、廣州等城市進(jìn)行了試驗(yàn);從2007年開(kāi)始推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播CMMB的發(fā)展，目前已在8個(gè)城市開(kāi)始了地面數(shù)字電視的試播，并即將啟動(dòng)全國(guó)范圍的全面轉(zhuǎn)換。2008年年引入直播衛(wèi)星廣播服務(wù)"村村通"。經(jīng)過(guò)八年努力，我國(guó)已建成世界上覆蓋人口最多，無(wú)線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，中央與地方、城市與農(nóng)村、國(guó)內(nèi)與國(guó)外并重的規(guī)模龐大的廣播影視網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面推進(jìn)廣播電視數(shù)字化的時(shí)代。

      由于廣播電視行業(yè)資本化和開(kāi)放程度低，在全面數(shù)字化進(jìn)程中，主要在有線數(shù)字電視平移領(lǐng)域小規(guī)模地引入了社會(huì)資本參與。有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商依靠提價(jià)、政府補(bǔ)助、銀行貸款、資本市場(chǎng)融資獲得產(chǎn)業(yè)升級(jí)的資金，并由此帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。

      我國(guó)在其他數(shù)字化領(lǐng)域則主要以各級(jí)電視臺(tái)擔(dān)綱投入、國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼等形式進(jìn)行。封閉投資體系下，數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作市場(chǎng)主體尚不清晰，盈利模式的形成受到市場(chǎng)培育、政策等諸多因素的影響而進(jìn)展緩慢。以CMMB業(yè)務(wù)為例，目前各地電視臺(tái)還處在成立網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、公司架構(gòu)、商業(yè)運(yùn)作模式研究及內(nèi)容研發(fā)階段。而隨著電信運(yùn)營(yíng)商重組的完成，全業(yè)務(wù)模式的到位，電信運(yùn)營(yíng)商依托其雄厚的資本實(shí)力和深厚的產(chǎn)業(yè)鏈，在無(wú)線升級(jí)，、3G部署和統(tǒng)一費(fèi)率定價(jià)等方面進(jìn)展很快，正迅速推動(dòng)著移動(dòng)通訊設(shè)備接入和信息服務(wù)業(yè)務(wù)。而這顯然是市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分之一。

      4.報(bào)刊紙媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力猶存