1.廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅鏊僭诜啪?/P>

      2007年我國廣告收入規(guī)模約為1741億元，同比增長10.68%，較上年增速稍降0.42%。根據(jù)尼爾森測算，2008年上半年中國廣告投放總額高達2449億元，同比增長17%。而據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%。第三季度的廣告投放增速已經(jīng)減緩。

      從更長時間段來看，我國廣告行業(yè)從1990至今始終保持著正增長，但增速在逐步放緩。1990-2003年廣告收入增速相較名義GDP增速均錄得正的超額增長，但04年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，到07年二者差距已擴大到7個百分點。1990-2005年我國廣告收入占名義GDP的比重不斷提升，03-04年達到0.8%，之后該比率開始小幅下降。與日本等發(fā)達國家相比，我國廣告收入占名義GDP的比重仍偏小，且波動性較大。

      我們可以從廣告增長結(jié)構(gòu)可以看出端倪，近年來增速強勁的是在全市場中占比較小的互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報刊經(jīng)營機構(gòu)的事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營組織架構(gòu)是相適配的。我們相信，一旦傳媒經(jīng)營單位的市場化、企業(yè)化改革出現(xiàn)大面積的實質(zhì)進展，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力和成長性將得到加速釋放。

      2.互聯(lián)網(wǎng)、無線移動多媒體廣告成行業(yè)增長亮點

      根據(jù)艾瑞咨詢推出的《2008年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示， 2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為51.6億元，環(huán)比增長12.9%，同比增長78.0%，網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長。房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、汽車和IT是四個較為主要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)，占整體的比重超過50%。但到2008年上半年IT產(chǎn)品及服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例有所下降，服裝服飾、食品飲料、金融保險等行業(yè)增長相對比較快。08Q4由于缺乏熱點事件刺激、而宏觀經(jīng)濟減速明顯，品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告支出相對謹慎，四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長將趨緩。

      而據(jù)易觀國際(Analysys International)《2008年第3季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示：2008年第3季度戶外電子屏廣告市場收入規(guī)模為18.21億，環(huán)比增長13.8%，同比增長53.5%。在移動電視廣告市場。2008年第2季度地鐵視訊媒體廣告收入達到0.39億人民幣，環(huán)比增長39%，是移動電視領(lǐng)域中增長最快的細分市場之一。

      互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體領(lǐng)域的迅速增長與這個行業(yè)管制程度相對較低、引資靈活、企業(yè)化、資本化純粹有關(guān)。

      3.廣播電影電視行業(yè)仍在全面推進數(shù)字化

      我國廣播電視行業(yè)的全面數(shù)字化從2000年開始。首先是推動電視臺內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化;2003年開始推進有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，到08年三季度全國有線數(shù)字用戶數(shù)量超過了4000萬戶。數(shù)字聲音廣播技術(shù)試驗從2006年開始，目前已在北京、上海、廣州等城市進行了試驗;從2007年開始推動移動多媒體廣播CMMB的發(fā)展，目前已在8個城市開始了地面數(shù)字電視的試播，并即將啟動全國范圍的全面轉(zhuǎn)換。2008年年引入直播衛(wèi)星廣播服務(wù)"村村通"。經(jīng)過八年努力，我國已建成世界上覆蓋人口最多，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，中央與地方、城市與農(nóng)村、國內(nèi)與國外并重的規(guī)模龐大的廣播影視網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)進入了一個全面推進廣播電視數(shù)字化的時代。

      由于廣播電視行業(yè)資本化和開放程度低，在全面數(shù)字化進程中，主要在有線數(shù)字電視平移領(lǐng)域小規(guī)模地引入了社會資本參與。有線網(wǎng)絡(luò)運營商依靠提價、政府補助、銀行貸款、資本市場融資獲得產(chǎn)業(yè)升級的資金，并由此帶來營業(yè)收入的增長。

      我國在其他數(shù)字化領(lǐng)域則主要以各級電視臺擔(dān)綱投入、國家財政補貼等形式進行。封閉投資體系下，數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)運作市場主體尚不清晰，盈利模式的形成受到市場培育、政策等諸多因素的影響而進展緩慢。以CMMB業(yè)務(wù)為例，目前各地電視臺還處在成立網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、公司架構(gòu)、商業(yè)運作模式研究及內(nèi)容研發(fā)階段。而隨著電信運營商重組的完成，全業(yè)務(wù)模式的到位，電信運營商依托其雄厚的資本實力和深厚的產(chǎn)業(yè)鏈，在無線升級，、3G部署和統(tǒng)一費率定價等方面進展很快，正迅速推動著移動通訊設(shè)備接入和信息服務(wù)業(yè)務(wù)。而這顯然是市場中增長最快的部分之一。

      4.報刊紙媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力猶存