當(dāng)金融危機(jī)波及發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)后，廣告業(yè)首當(dāng)其沖成為重災(zāi)區(qū)。2008 年第三季度起，廣告市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)顯著下滑，并且在第四季度日趨加速。實(shí)力傳播近日表示，已將先前預(yù)測(cè)的 2009年廣告支出增長(zhǎng)率從 4.0% 下調(diào)到-0.2%。

　　實(shí)力傳播在最新發(fā)布的一份關(guān)于廣告行業(yè)的預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，在經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊下，歐美地區(qū)的廣告市場(chǎng)會(huì)比其他大多數(shù)地區(qū)收縮得更快。實(shí)力方面預(yù)測(cè)，2009 年北美的廣告支出將會(huì)下滑 5.7%，西歐將會(huì)下滑 1.0%。

　　不過(guò)，在實(shí)力最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中也有些許亮色。實(shí)力指出，盡管增長(zhǎng)速度低于先前預(yù)測(cè)，但亞太及中、東歐等地區(qū)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，而拉丁美洲和其他地區(qū)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2008年到2011年的全球廣告支出增長(zhǎng)中，發(fā)展中市場(chǎng)將貢獻(xiàn)89%，占全球廣告的市場(chǎng)份額將從30%提升至36%。總體而言發(fā)展中市場(chǎng)的增長(zhǎng)與北美和西歐市場(chǎng)的下滑相抵消。

　　其中，“金磚四國(guó)”（BRIC）新興市場(chǎng)中，俄羅斯明年將增長(zhǎng)5%，中國(guó)將增長(zhǎng)9%，印度將增長(zhǎng)13%，巴西將增長(zhǎng)30%。

　　此外，實(shí)力方面預(yù)計(jì)明年第三季度，廣告市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)始復(fù)蘇，在第四季度將加速好轉(zhuǎn)，而2010年的全球廣告支出將增長(zhǎng)5.5%。

　　在投放品類(lèi)方面，實(shí)力的預(yù)測(cè)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長(zhǎng)18%，其中北美將增加18%和西歐將增加12%。而到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)占到全球廣告支出市場(chǎng)份額的15.6%，比雜志高5.2個(gè)百分點(diǎn)，但仍比報(bào)紙低5.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，實(shí)力預(yù)測(cè)在2009年，電影院和戶(hù)外廣告也將有顯著增長(zhǎng)。目前影院在美國(guó)仍是一個(gè)新的廣告媒體，目前保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于消費(fèi)者試圖逃避現(xiàn)實(shí)，因此在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，電影院的上座率反而會(huì)有所提高。與此同時(shí)，電視媒體在經(jīng)濟(jì)下滑期間的表現(xiàn)也會(huì)相對(duì)較好。與前兩次經(jīng)濟(jì)衰退（1991年~1992年和2001年~2002年）一樣，廣告主將從二線(xiàn)媒體抽離更多資金，投向他們所熟悉的對(duì)品牌塑造更有力的電視媒體上。