2009年是中國戶外廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰年，而且聲勢浩大。經(jīng)歷生與死的洗禮，行業(yè)內(nèi)外對戶外廣告的理解和應(yīng)用，都將邁入一個新高的境界。

　　挑戰(zhàn)之一： 效果為王，優(yōu)勝劣汰

　　在嚴格的效果拷問下，真正有實效的、占領(lǐng)優(yōu)勢渠道或貼近消費終端的戶外媒體將獲得長足的發(fā)展，那些無效的、投機的媒體公司會快速消亡。

　　各種媒體的性價比被迫做出大的調(diào)整，單一大牌媒體虛高的價格會急劇滑落。浮躁在很多戶外媒體身上的價格泡沫被擠掉后，全行業(yè)理性回歸，開始苦練內(nèi)功。

　　戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌、促進消費的，但自身的品牌營銷乏力。根植于城市、以傳播效果為核心訴求的深度營銷和品牌推廣，是中國戶外廣告業(yè)應(yīng)該盡快補足的功課。

　　挑戰(zhàn)之二： 整合投放，策略制勝

　　單一媒體類別的投放效果每況愈下。整合鎖定區(qū)域內(nèi)不同種類的可選媒體，線上線下聯(lián)動的混媒組合投放，不僅是必然的，也是必須的。片面夸大某一媒體的功能，不知曉其它媒體的價值并懂得與其配合之道，將有被擱置、甚至邊緣化的危險。

　　整合應(yīng)該是2009年全行業(yè)的主旋律。整合既是為了更好地生存，也是為了更好地服務(wù)客戶。策略不當?shù)恼?，無異于烏合之眾，其傳播功效會大打折扣。

　　著眼于未來的、跨媒體的強強聯(lián)盟，加速同類媒體的集中化規(guī)模運營，會為贏得客戶創(chuàng)造更有利條件。如果策略正確，優(yōu)勢媒體主將在與優(yōu)秀廣告主的結(jié)盟中獲得更大市場空間。

　　挑戰(zhàn)之三： 趣味相伴，決戰(zhàn)終端

　　經(jīng)濟危機下，促銷顯得更加重要。為加速現(xiàn)金回流，客戶會將更多預(yù)算投放在終端。臨近消費終端的戶外媒體，其向?qū)c臨門一腳的功能被格外看重，要求以更強的“趣味+利益”訴求現(xiàn)時打動謹慎起來的消費者。

　　限時限地的促銷，為終端類、渠道類媒體提供了空前的機遇，也面臨空前的挑戰(zhàn)。

　　廣告泛濫成災(zāi)，乍看不像廣告的隱性趣味廣告才可能產(chǎn)生傳播力。真正的購買主體大量的時間在家外，更加趣味其出行的工作或生活軌跡，不斷便利化、品位化家外公共空間（渠道），是戶外媒體運營企業(yè)持續(xù)成功的不二法門。

　　挑戰(zhàn)之四： 眼球游離，創(chuàng)新無邊

　　喜新厭舊是人的本性。受眾的欣賞力突飛猛進，城市的發(fā)展也日新月異，但戶外廣告并沒有總是與時俱進。大多數(shù)戶外廣告公司沒有創(chuàng)意部門，大量的戶外廣告只是平面媒體廣告或電視廣告的簡單翻版，根本沒有體現(xiàn)戶外場景的特性，根本沒有理解戶外傳播的要求。

　　戶外廣告是對特定時空的創(chuàng)意應(yīng)用，擁有比單純的平面或電波媒體更大的創(chuàng)想空間。 “圈地”只是入門，賦予其恰當?shù)墓δ?，順?yīng)周邊環(huán)境或客戶的改變而主動創(chuàng)新、因地制宜，才是正業(yè)。每一處戶外公共空間都有其獨特的價值，問題在應(yīng)用者方面。戶外廣告業(yè)當下面臨的問題，很多是用心不專、創(chuàng)新不力造成的。

　　2008中國戶外傳播創(chuàng)新大賽，是首次針對戶外廣告的專業(yè)比賽。大賽一改脫離戶外場景單純凸顯品牌訴求的老套路，強調(diào)對特定戶外空間的巧妙應(yīng)用，強調(diào)圍繞目標受眾對不同戶外時空的策略組合，以激發(fā)更多的創(chuàng)意人員走出辦公室，走進戶外，立體整合運用多種戶外環(huán)境元素。

　　挑戰(zhàn)之五： 功能戶外，思想城市

　　城市是承載戶外廣告的母體，戶外廣告在城市的形成與壯大過程中一直發(fā)揮著積極的促進作用。城市與戶外廣告應(yīng)該是相生共榮的伙伴關(guān)系，不應(yīng)相互傷害：政府不應(yīng)該武斷地、輪番地整治戶外廣告，戶外廣告也不應(yīng)只是單純地美化城市、促進消費，更不該粗制濫造。

　　候車亭媒體一直被視為主流的戶外媒體，且長期發(fā)展的很好，因為其具備與公交配套的實用功能。城市化是中國未來30年最大的挑戰(zhàn)，城市人口將翻一番。把戶外媒體作為城市家具、活動場景、思想傳承等去開發(fā)和應(yīng)用，主動協(xié)助政府為大量的市民提供更多的配套設(shè)施和公共便利，應(yīng)該是未來戶外媒體開發(fā)的主攻方向。

　　大興土木的時期終將過去，后建筑時代城市的主題必然是宜居。宜居城市，首先應(yīng)該有思想，有文化。在宜居城市建設(shè)中，戶外廣告的功能必須重新發(fā)現(xiàn)與界定。戶外廣告既是物質(zhì)的，更是文化的，不應(yīng)該把戶外廣告只是當作一門生意。領(lǐng)悟了城市的文化內(nèi)涵，戶外廣告才可能創(chuàng)意成城市精神的再現(xiàn)體和“思想者”，相得益彰。在統(tǒng)一的思想下，城市管理者與廣告經(jīng)營者才可能相互理解、進而攜手合作。

　　2009年，戶外廣告業(yè)唯