京城第一份免費日報——由北青網(wǎng)、《競報》聯(lián)合創(chuàng)意策劃、編輯、制作的“競報第一杯”，將從6月10日德國世界杯開戰(zhàn)之日起在北京發(fā)行；繼2004年上海解放日報、2005年廣州日報相繼推出免費報紙，這是中國內(nèi)地出現(xiàn)的第三份免費日報。消息一傳出，北青網(wǎng)、《競報》的這一“免費舉動”即引起京城媒介同行的廣泛關(guān)注，報網(wǎng)互動的形式更將免費報紙立體化。
據(jù)北青網(wǎng)、《競報》有關(guān)人士透露證實，這份每日免費派送的“競報第一杯”，概括起來有幾個特點：
——“競報第一杯”寓意最早、最快、“頭啖湯”，作為早間正常出版的北青網(wǎng)、《競報》補充；
——“競報第一杯”與北青網(wǎng)msn中國《資訊與娛樂》“世界杯頻道”充分互動，它“一網(wǎng)打盡”凌晨世界杯比賽的主要內(nèi)容；
——以符合國際免費報紙潮流的小報版式、大圖片、醒目標(biāo)題、短平快的信息為包裝形式，十分便于通勤族在途閱讀；
——在上班族到崗上網(wǎng)之前，在第一時間搶占他們的世界杯閱讀需求，同時，突出網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式、照顧球迷的互動習(xí)慣，藉此搶奪并粘住一批年輕的互聯(lián)網(wǎng)人群；
——將在京城地鐵沿線、公交主干道、八大商圈、主要高校等400個網(wǎng)點，定點、定向每日免費派發(fā)50萬份“競報第一杯”；
——“兩個滿足”：首先，在讀者上班途中，即可免費獲取“第一杯”，滿足讀者第一時間對世界杯的資訊需求；第二，媒體紛紛都以“二次出報”的形式來拚搶世界杯報道和爭奪讀者，對于以“體育”“圖片”為特色的《競報》，此舉正是比拚競爭力的市場策略。
對于“試水”京城免費日報的動機和策略，北青網(wǎng)、《競報》有關(guān)人士解釋，此舉主要基于幾點考慮：
其一，從全球報業(yè)環(huán)境來看
自1995年瑞典誕生全球第一份免費日報，短短十年間，美國、英國、德國等二十多個國家紛紛出版了免費日報、免費周報；從發(fā)行量和盈利的持續(xù)增長狀況來看，免費日報成為了歐美主流傳統(tǒng)報紙突破困境的“新浪潮”。
中國香港地區(qū)，從2002年至2005年，共誕生了4份免費報紙，其中3份免費日報的日發(fā)行量已達(dá)百萬份，給每日總銷量約120萬份的香港傳統(tǒng)收費報紙市場帶來了挑戰(zhàn)；
中國內(nèi)地，2004年3月，上海解放日報推出了地鐵免費索取的日報《I時代報》，2005年夏天廣州日報也推出了免費地鐵日報，發(fā)行達(dá)50萬份；北京不僅是內(nèi)地最早有地鐵的大城市，而且，地鐵線路最長、地鐵日客流量達(dá)到百萬，因此具備了出版免費報紙的“地利”。
其二，德國世界杯的時差，構(gòu)成“試水”免費日報的“天時”
此次世界杯賽時，恰逢內(nèi)地日報出版截稿之后，要想滿足讀者對賽事賽況全面及時報道的需求，許多報紙都以二次出版、二次銷售為主要策略；無疑會加重讀者的買報支出。
顯而易見，如果讀者每天能夠便捷地獲得一份免費報紙，他為什么要掏第二次錢買報紙？北青網(wǎng)、《競報》不僅能從免費日報中獲得更大的品牌推廣效益，也會因此舉將部分“偶爾讀者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄗx者。
其三，精準(zhǔn)的目標(biāo)發(fā)行吸引廣告客戶
“北青網(wǎng)、《競報》世界杯特快”免費日報派送的主要對象是上班族，他們是目前傳統(tǒng)報紙正在流失的讀者群，卻是對廣告商很有價值的主力消費群；因此，北青網(wǎng)、《競報》的這一營銷策略受到不少廣告客戶追捧。
國際上多以地鐵作為免費報紙的發(fā)行渠道，北青網(wǎng)、《競報》此次免費報不僅抓牢這一重要渠道，更針對世界杯這一產(chǎn)品特點，將發(fā)行的觸角涵蓋到公交線路、商圈寫字樓、高校等等區(qū)域；實現(xiàn)發(fā)行效益的最大化。同時，改變中外免費報紙“自由取閱”的模式，采取面對面直達(dá)派送，保證精準(zhǔn)發(fā)行。
來源：《法制晚報》
