京城第一份免費(fèi)日?qǐng)?bào)——由北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》聯(lián)合創(chuàng)意策劃、編輯、制作的“競(jìng)報(bào)第一杯”，將從6月10日德國(guó)世界杯開(kāi)戰(zhàn)之日起在北京發(fā)行；繼2004年上海解放日?qǐng)?bào)、2005年廣州日?qǐng)?bào)相繼推出免費(fèi)報(bào)紙，這是中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)的第三份免費(fèi)日?qǐng)?bào)。消息一傳出，北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》的這一“免費(fèi)舉動(dòng)”即引起京城媒介同行的廣泛關(guān)注，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式更將免費(fèi)報(bào)紙立體化。
據(jù)北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》有關(guān)人士透露證實(shí)，這份每日免費(fèi)派送的“競(jìng)報(bào)第一杯”，概括起來(lái)有幾個(gè)特點(diǎn)：
——“競(jìng)報(bào)第一杯”寓意最早、最快、“頭啖湯”，作為早間正常出版的北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》補(bǔ)充；
——“競(jìng)報(bào)第一杯”與北青網(wǎng)msn中國(guó)《資訊與娛樂(lè)》“世界杯頻道”充分互動(dòng)，它“一網(wǎng)打盡”凌晨世界杯比賽的主要內(nèi)容；
——以符合國(guó)際免費(fèi)報(bào)紙潮流的小報(bào)版式、大圖片、醒目標(biāo)題、短平快的信息為包裝形式，十分便于通勤族在途閱讀；
——在上班族到崗上網(wǎng)之前，在第一時(shí)間搶占他們的世界杯閱讀需求，同時(shí)，突出網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式、照顧球迷的互動(dòng)習(xí)慣，藉此搶奪并粘住一批年輕的互聯(lián)網(wǎng)人群；
——將在京城地鐵沿線、公交主干道、八大商圈、主要高校等400個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，定點(diǎn)、定向每日免費(fèi)派發(fā)50萬(wàn)份“競(jìng)報(bào)第一杯”；
——“兩個(gè)滿足”：首先，在讀者上班途中，即可免費(fèi)獲取“第一杯”，滿足讀者第一時(shí)間對(duì)世界杯的資訊需求；第二，媒體紛紛都以“二次出報(bào)”的形式來(lái)拚搶世界杯報(bào)道和爭(zhēng)奪讀者，對(duì)于以“體育”“圖片”為特色的《競(jìng)報(bào)》，此舉正是比拚競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)策略。
對(duì)于“試水”京城免費(fèi)日?qǐng)?bào)的動(dòng)機(jī)和策略，北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》有關(guān)人士解釋，此舉主要基于幾點(diǎn)考慮：
其一，從全球報(bào)業(yè)環(huán)境來(lái)看
自1995年瑞典誕生全球第一份免費(fèi)日?qǐng)?bào)，短短十年間，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等二十多個(gè)國(guó)家紛紛出版了免費(fèi)日?qǐng)?bào)、免費(fèi)周報(bào)；從發(fā)行量和盈利的持續(xù)增長(zhǎng)狀況來(lái)看，免費(fèi)日?qǐng)?bào)成為了歐美主流傳統(tǒng)報(bào)紙突破困境的“新浪潮”。
中國(guó)香港地區(qū)，從2002年至2005年，共誕生了4份免費(fèi)報(bào)紙，其中3份免費(fèi)日?qǐng)?bào)的日發(fā)行量已達(dá)百萬(wàn)份，給每日總銷量約120萬(wàn)份的香港傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)；
中國(guó)內(nèi)地，2004年3月，上海解放日?qǐng)?bào)推出了地鐵免費(fèi)索取的日?qǐng)?bào)《I時(shí)代報(bào)》，2005年夏天廣州日?qǐng)?bào)也推出了免費(fèi)地鐵日?qǐng)?bào)，發(fā)行達(dá)50萬(wàn)份；北京不僅是內(nèi)地最早有地鐵的大城市，而且，地鐵線路最長(zhǎng)、地鐵日客流量達(dá)到百萬(wàn)，因此具備了出版免費(fèi)報(bào)紙的“地利”。
其二，德國(guó)世界杯的時(shí)差，構(gòu)成“試水”免費(fèi)日?qǐng)?bào)的“天時(shí)”
此次世界杯賽時(shí)，恰逢內(nèi)地日?qǐng)?bào)出版截稿之后，要想滿足讀者對(duì)賽事賽況全面及時(shí)報(bào)道的需求，許多報(bào)紙都以二次出版、二次銷售為主要策略；無(wú)疑會(huì)加重讀者的買報(bào)支出。
顯而易見(jiàn)，如果讀者每天能夠便捷地獲得一份免費(fèi)報(bào)紙，他為什么要掏第二次錢買報(bào)紙？北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》不僅能從免費(fèi)日?qǐng)?bào)中獲得更大的品牌推廣效益，也會(huì)因此舉將部分“偶爾讀者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄗx者。
其三，精準(zhǔn)的目標(biāo)發(fā)行吸引廣告客戶
“北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》世界杯特快”免費(fèi)日?qǐng)?bào)派送的主要對(duì)象是上班族，他們是目前傳統(tǒng)報(bào)紙正在流失的讀者群，卻是對(duì)廣告商很有價(jià)值的主力消費(fèi)群；因此，北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》的這一營(yíng)銷策略受到不少?gòu)V告客戶追捧。
國(guó)際上多以地鐵作為免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行渠道，北青網(wǎng)、《競(jìng)報(bào)》此次免費(fèi)報(bào)不僅抓牢這一重要渠道，更針對(duì)世界杯這一產(chǎn)品特點(diǎn)，將發(fā)行的觸角涵蓋到公交線路、商圈寫字樓、高校等等區(qū)域；實(shí)現(xiàn)發(fā)行效益的最大化。同時(shí)，改變中外免費(fèi)報(bào)紙“自由取閱”的模式，采取面對(duì)面直達(dá)派送，保證精準(zhǔn)發(fā)行。
來(lái)源：《法制晚報(bào)》
